當演算法主導時：為何創作者信任度如今比追隨者數量更重要

創作者經濟已經經歷了一次根本性的轉變。隨著演算法資訊流主導每個主要社交平台，傳統的成功指標——追蹤者數量——幾乎變得毫無意義。創作者不再能依賴他們的訂閱者自動看到他們的貼文。相反，他們正在適應一個新的現實：直接與觀眾建立關係和贏得信任，遠比虛華的數據指標更為重要。

根據行業領袖的說法，這一轉變在2025年變得無可否認。LTK的CEO Amber Venz Box（透過聯盟行銷將創作者與品牌連結的平台）直言不諱：「演算法完全接管了，所以追蹤數已經完全不重要了。」這個見解並不新穎——Patreon的Jack Conte多年前就已經發出警訊——但這次轉變的全部影響正重塑整個創作者生態系統的運作方式，從個人影響者到大型主播。

信任因素：一個令人驚訝的積極信號

然而，2025年出現的結果卻帶來了意想不到的正面訊號。LTK委託西北大學進行的一項研究顯示，對創作者的信任度實際上同比增加了21%。對Box來說，這是反直覺的。「在2025年初，我本來預測信任會下降，因為人們已經知道這是一個產業了，」她解釋說。「但AI改變了這個局面——它促使人們將信任轉向具有真實生活經驗的真人。」

這種信任的紅利具有實質的商業意義。根據同一份研究，97%的首席行銷官計劃在未來一年增加他們的影響者行銷預算。矛盾之處很明顯：在一個演算法篩選人們所見內容的環境中，觀眾積極尋找他們真正信任的創作者，並有意避開演算法限制來找到他們的內容。

對於像LTK這樣依賴聯盟行銷（創作者在推薦產品上賺取佣金）的平台來說，這種信任動態是生死攸關的。如果觀眾不再相信創作者的推薦，整個模式就會崩潰。但數據顯示，情況正好相反——消費者越來越願意特意尋找他們認識並信任的創作者的內容。

剪輯軍團與內容碎片化的崛起

隨著演算法觸及範圍已經與追蹤者數量脫鉤，一種新策略出現了：所謂的「剪輯軍團」。這些通常是Discord或類似平台上的年輕創作者，他們被付費從較長的內容（如直播、影片、播客）中提取短小、吸引人的片段，並在自己的帳號上重新分發到演算法資訊流中。

Karat Financial（為創作者提供金融服務的平台）的聯合創始人Eric Wei描述了這種做法的普及：「Drake也這麼做。世界上大多數頂尖主播都在用這個方法——Kai Cenat就通過這個方法獲得了數百萬次曝光。」其邏輯很簡單：由於演算法的分發是內容無關的，一個來自未知帳號的30秒精彩片段可以比擁有數百萬追蹤者的帳號同樣內容的表現更好。原創者的粉絲數量變得不再重要；重要的是這個片段是否足夠吸引演算法推送。

Dhar Mann Studios（短影片製作公司）CEO Sean Atkins則提出更廣泛的挑戰：「在一個由AI和演算法驅動、而人們更信任真人創作者而非演算法的世界裡，你怎麼行銷，當你無法控制演算法的分發？」剪輯就是其中一個解答——一種「硬幣剪輯」的內容策略，將相同的創意價值分散到多個渠道和角色，以最大化觸及範圍和捕捉每一個可能的曝光。

Night（代表Kai Cenat的才藝管理公司）創始CEO Reed Duchscher承認剪輯的重要性，但也提醒要有合理預期：「你需要用內容充斥整個區域，剪輯是一個讓你的臉出現在更多地方的好方法。」但他也警告擴展性問題：「剪輯很難大規模運作，因為可用的剪輯師有限，所需的媒體預算也會帶來不少困難。」

QYOU Media總裁Glenn Ginsburg則將剪輯視為一種演進：「這已經變成許多創作者之間的競賽，大家都在把內容推到各個地方，幾乎是在比誰能用同一個智慧財產獲得最多的觀看次數。」

當內容變成廢料

這種碎片化策略的缺點顯而易見：網路充斥著低品質、重複的內容。這一現象已經如此普遍，以至於Merriam-Webster將「slop」（廢料、雜亂）選為年度詞彙。根據Box的資料，超過94%的社交媒體用戶現在認為社交平台「不再是真正的社交」，超過一半的人將時間轉向他們認為更真實、更具互動性的較小、利基社群。

這種大規模向利基平台（如Strava、LinkedIn、Substack和專門社群）遷移，揭示了一個根本的觀眾偏好：更小、更親密的社群，能進行真正的互動，而非為了最大化參與度而設計的演算法資訊流。

未來：利基創作者將蓬勃發展

隨著演算法平台越來越充斥低價值內容，擁有高度專業化利基的創作者將更具成功機會。Duchscher預測，「宏觀創作者」——像MrBeast、PewDiePie或Charli D’Amelio這樣擁有數億追蹤者的人物——將越來越難以模仿。相反，擁有明確受眾和專業領域的創作者（如Alix Earle或Outdoor Boys），在特定社群中擁有大量追蹤者，能找到可持續的優勢。

「演算法已經變得如此精密，能準確傳遞用戶想要的內容，」Duchscher解釋說。「現在一個創作者要同時突破多個演算法利基，變得更加困難。」

Atkins則將視野擴展到娛樂之外，認為創作者經濟的原則正在重塑整個產業：「創作者經濟通常被視為娛樂，但這是一個錯誤。就像思考網路或AI一樣——它影響著一切。」他提到Epic Gardening，從一個YouTube頻道發展成為園藝行業的重要玩家，最終收購了美國第三大種子公司。內容創作者不僅建立了觀眾群，更打造了一個商業帝國。

新常態的韌性

儘管演算法不斷變化，創作者經濟展現出令人驚訝的韌性。外界或許將其視為一個混亂、趨勢驅動的產業，但創作者已經花了多年時間來適應平台變化、演算法更新和觀眾偏好。從追蹤者數量轉向信任關係、剪輯策略的出現，以及向利基社群的遷移，代表了這一持續演進的最新階段。

「創作者的影響力實際上已經滲透到每個層面，」Atkins總結說。「甚至可能有專門從事水泥混合的創作者，專門為摩天大樓服務。」數位影響力的基礎架構已經徹底改變——它沒有消失，而是分散到更小、更真實的渠道中，在這些渠道中，真正的專業和真誠的觀眾關係比以往任何時候都更為重要。