Kiếm được hay không thì không biết, nhưng không thể thua lỗ! Lần này thì khác. Câu này được coi là bảy chữ nguy hiểm nhất trong lịch sử đầu tư. Ý nghĩa cốt lõi của nó là: Trong thời điểm đỉnh cao của bong bóng thị trường hoặc vực sâu của khủng hoảng, con người luôn tạo ra những lý do mới mẻ, có vẻ hợp lý cho tình hình cực đoan hiện tại, và tuyên bố "lần này tình hình hoàn toàn khác với lịch sử", từ đó thuyết phục bản thân bỏ qua rủi ro, vi phạm lẽ thường. Nhưng cuối cùng, quy luật cơ bản của thị trường luôn sẽ được chứng minh lại, dẫn đến việc những người tham gia phải trả giá đắt. Nói ngắn gọn: Mỗi lần con người bị lừa, sẽ có một lý do mới "lần này thì khác".