Chi phí tiết kiệm cho PR Tiền điện tử: Cách Outset PR Sử dụng Bản đồ Phân phối để Tối đa Hóa Tác động

Mục Lục

2. Syndication là một phần của hạ tầng truyền thông crypto
3. Outset PR biến việc phát hành thành một lớp có thể đo lường.
4. Dữ liệu cho thấy
5. Hiệu quả thông qua dự đoán
6. Tại sao Bản đồ Syndication của Outset PR quan trọng

PR tiền điện tử thường trông không hiệu quả không phải vì việc tiếp cận truyền thông đắt đỏ, mà vì việc phân phối được đo lường kém. Hầu hết các chiến dịch được lập kế hoạch dựa trên các chỉ số cấp một: danh tiếng của phương tiện truyền thông, lưu lượng truy cập ước tính và độ hiển thị của thương hiệu. Phân phối — việc tự động công bố lại nội dung trên các trình tổng hợp và phương tiện truyền thông thứ cấp — thường được coi là một hiệu ứng phụ. Nó được báo cáo sau khi xuất bản, nếu có theo dõi. Cách tiếp cận này dẫn đến việc chi tiêu lãng phí, nhưng Outset PR đã tiếp cận điều này một cách khác.

Syndication là một phần của hạ tầng truyền thông tiền điện tử

Trong truyền thông tiền điện tử, việc phát hành đồng bộ là tiêu chuẩn. Các trình tổng hợp, nguồn cấp dữ liệu RSS và gương nội dung định hình cách thông tin lan tỏa. Một bài viết có thể xuất hiện trên hàng chục nền tảng, hoặc chỉ tồn tại trên một trang.

Sự khác biệt nằm ở nơi bài viết được công bố đầu tiên. Nếu không có dữ liệu, các đội ngũ PR không thể đánh giá được những kênh nào kích thích việc đưa tin thứ cấp và những kênh nào không. Do đó, các chiến dịch phụ thuộc vào trực giác và sự quen thuộc với thương hiệu thay vì cơ chế phân phối.

Một số kênh truyền thông nổi tiếng mang lại giá trị uy tín và SEO, nhưng tạo ra ít phạm vi tiếp cận thứ cấp. Trong khi đó, các ấn phẩm tầm trung hoặc ngách đôi khi hoạt động như những nút phân phối mạnh, cung cấp cho các nền tảng tổng hợp và đa ngôn ngữ.

Khi những hành vi này không rõ ràng, các chiến dịch bao gồm:

những lối ra trông mạnh mẽ nhưng hoạt động như những ngõ cụt

những vị trí thừa thải không mang lại nhiều phạm vi tiếp cận gia tăng

Sự không hiệu quả về chi phí xuất phát từ việc thiếu tầm nhìn, không phải từ giá cả phương tiện.

Outset PR biến việc phân phối thành một lớp có thể đo lường.

Tiên phong một cách tiếp cận dựa trên dữ liệu trong PR crypto, Outset PR đã phát triển Bản đồ Phân phối để giải quyết khoảng trống này.

Bản đồ Syndication là một hệ thống phân tích nội bộ theo dõi cách các bài viết về tiền điện tử được lan truyền qua các nhà tổng hợp và phương tiện truyền thông thứ cấp. Nó mô hình hóa hệ sinh thái truyền thông dưới dạng một đồ thị:

các phương tiện truyền thông cung cấp cho các bộ tổng hợp

các nhà tổng hợp phân phối nội dung xa hơn

mỗi kết nối phản ánh xác suất quan sát được của việc đón nhận

Hệ thống liên tục cập nhật khi các chiến dịch mới được triển khai. Việc phân phối trở thành một biến số lập kế hoạch có thể đo lường, chứ không phải là một quan sát sau chiến dịch.

Dữ liệu cho thấy điều gì

Sau khi theo dõi hàng trăm bài viết, nhà phân tích truyền thông cấp cao Maximilian Fondé đã nhận thấy những mô hình rõ ràng.

Một số kênh thường xuyên kích hoạt các chuỗi tái xuất bản nhanh chóng. Những kênh khác hiếm khi dẫn đến việc tiếp xúc thứ cấp, bất kể chất lượng câu chuyện.

Hình ảnh được lấy từ Blog PR Outset

Một hệ thống phân cấp thực tiễn trở nên rõ ràng:

Các kênh cấp 1 cung cấp độ tin cậy và SEO lâu dài, với động lực phát hành hạn chế

Các điểm bán hàng cấp 2 thường tạo ra sự tiếp cận không tương xứng thông qua các nhà tổng hợp

Một số cửa hàng ngách nhất định hoạt động như những nút có tác động lớn mặc dù lưu lượng truy cập khiêm tốn.

Những hành vi này lặp lại trong các chiến dịch.

Hiệu quả thông qua dự đoán

Bản đồ Syndication không nhằm mục đích tăng số lượng vị trí. Nó cải thiện việc lựa chọn vị trí.

Các chiến dịch có thể được xây dựng với mục đích:

các phương tiện truyền thông dựa trên uy tín nơi lòng tin quan trọng

các kênh phân phối dựa trên sự tiếp cận quan trọng

ít vị trí có lợi suất thấp hơn tổng thể

Ngân sách giống nhau tạo ra sự tiếp cận rộng rãi hơn vì việc phân phối thứ cấp được lên kế hoạch, không phải giả định.

Báo cáo PR truyền thống báo cáo kết quả. Bản đồ Syndication hỗ trợ dự đoán. Trước khi một chiến dịch được khởi động, các nhóm có thể ước tính những kênh nào có khả năng kích hoạt việc thu thập của các nhà tổng hợp, nội dung có khả năng được lan truyền đến đâu, và nơi mà sự tiếp xúc thứ cấp dự kiến sẽ đến từ đâu. Điều này giảm bớt thử và sai và làm cho kỳ vọng giữa các nhóm và khách hàng được thống nhất.

Tại sao Bản đồ Syndication của Outset PR lại quan trọng

Truyền thông tiền điện tử phụ thuộc nhiều vào việc tổng hợp. Bỏ qua việc phân phối có nghĩa là bỏ qua cách mà khán giả thực sự tiếp cận nội dung.

Bản đồ Syndication phản ánh cấu trúc này. Nó không thay thế phán đoán biên tập hoặc mối quan hệ. Nó cung cấp bằng chứng để hỗ trợ cho chúng.

PR tiết kiệm chi phí không có nghĩa là vị trí rẻ hơn. Nó có nghĩa là:

ít ấn phẩm lãng phí hơn

chi phí thấp hơn cho mỗi ấn tượng thực

quyết định dựa trên phân bố quan sát, không phải giả định

Bằng cách đo lường và mô hình hóa việc phát hành, Outset PR cải thiện hiệu quả chiến dịch ở giai đoạn lập kế hoạch và biện minh cho từng đồng chi tiêu.

Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Bài viết này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin. Nó không được cung cấp hoặc dự kiến sẽ được sử dụng như lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc các lời khuyên khác.

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm đầu tư