「豆包」日活ユーザー数が1億を突破！字節史上最も省エネな爆発的ヒット商品が脅かす広告帝国

字節跳動 AI アプリケーション豆包の日次アクティブユーザー（DAU）が1億を突破し、抖音に次ぐもう一つの100万級製品となった。内部関係者によると、豆包はこれまでの中で最も低コストでプロモーションを行ったDAU100万超えの製品であり、主にユーザーの自然な伝播とコンテンツの熱度による自然ダウンロードに依存している。三宮格などのP画像遊びは連続してトレンド入りし、毎日数百万の自然ダウンロードを促している。豆包はまた、AI+ハードウェアなど多様なシナリオへ迅速に拡大し、2026年には中央テレビ春節晩会のインタラクティブコラボに参加予定だ。

三宮格熱搜が生み出す自伝播の奇跡

字節の内部関係者によると、豆包のUG（ユーザー生成）とマーケティング費用は、字節の歴史上すべての100万超えDAU製品の中で最も低い。これは現代のインターネット環境において、コストをかけずに成功した奇跡といえる。抖音や今日頭条などのヒット製品は初期に数億、あるいは数十億元のマーケティング費用を投入していたが、豆包はほぼゼロのプロモーション予算で1億のDAUを達成した。

その秘訣はコンテンツ駆動の自伝播にある。豆包のSeedream生画像モデルやSeedance動画生成モデルは創作シナリオを継続的に展開しているが、真に爆発的に拡散したのは三宮格などのP画像遊びだ。これらの遊びは連続してトレンド入りし、毎日数百万の自然ダウンロードを生み出している。ユーザーはSNSで豆包を使って生成したクリエイティブな画像を共有し、このUGC（ユーザー生成コンテンツ）の自然伝播は広告投下を超える効率を持つ。

関係者によると、今年の豆包は「まあまあ」のリテンション率を示している。この一見平凡な評価には深い意味が隠されている。AIアプリの多くが新鮮さの喪失とともにリテンション率が急落する中、「まあまあ」とは少なくとも許容できるユーザーロイヤルティを維持していることを意味する。さらに、機能の継続的なアップデートとシナリオの拡大により、豆包のリテンション率は今後さらに向上する可能性がある。

2026年の中央テレビ春節晩会とのコラボは、豆包のもう一つの爆発点となるだろう。春節晩会は世界最大の視聴率を誇る番組の一つであり、そのインタラクティブなコラボは通常、何千万もの新規ユーザーをもたらす。淘宝（タオバオ）、微信（WeChat）、支付宝（Alipay）なども春節晩会との連携でユーザ規模を飛躍的に拡大してきた。豆包が春節晩会で十分に魅力的なインタラクションを設計できれば、2026年第一四半期のDAUは15億を超え、さらに高まる可能性もある。

MaaS 商業化の超予想外の収益驚き

豆包のC端（コンシューマー向け）商業化の道筋はまだ明確ではないが、その大規模モデルMaaS（Model as a Service）の商業化進展は予想を大きく超えている。字節内部では、豆包の大規模DAU推論コストが利益に一定の圧力をかけているとの声もある。1億のDAUは毎日膨大なAI推論リクエストを処理する必要があり、その計算コストは無視できない。

しかし、報道によると、豆包の大規模モデルMaaSは技術最適化により高いコストパフォーマンスを実現し、良好な粗利益も出ている。この発見は重要であり、「AIサービスは必ず赤字」という魔法を破ったともいえる。多くのAI企業は競争のために価格を大幅に下げ、粗利率がマイナスに陥り、資金調達に頼っているが、豆包は十分な技術最適化と規模の効果により、価格競争力を保ちつつ正の粗利益を実現できることを証明した。

字節跳動のSeedチームは、豆包大規模モデルの「技術と組織の支柱」と見なされ、同社のコア戦略事業でもある。2025年には、AI Labなど複数のチームの合併と統合を完了し、組織構造のアップグレードを迎えた。呉永輝がチームの「ナンバー1」に就任し、大規模モデルの基礎研究と応用展開に全面的に集中している。チームの奨励策として、字節はSeedメンバーに追加のストックオプション報酬を提供し、一部長期研究プロジェクトの四半期OKR評価を廃止した。

豆包商業化の三つの道筋

C端サブスクリプション：ChatGPT Plusモデルを参考に、高度な機能や高速推論に料金を設定

B端MaaSサービス：企業向けにAPI呼び出しやプライベート展開を提供し、既に正の粗利益を実現

エコシステム分配モデル：ハードウェアメーカーやコンテンツプラットフォームと連携し、AI機能の導入による収益分配を獲得

報道によると、2025年はDeepSeekが登場し、現象的なブレイクスルーをもたらすAI元年と見なされている。2026年には、普及を担い、AIを億万人の日常に浸透させる役割を果たすのは、「豆包」になる可能性が高い。この判断は誇張ではなく、DeepSeekは先進的な技術を持つが、主に開発者や専門ユーザー向けであるのに対し、豆包は最も広範な大衆市場を狙っている。

自動化能力が引き起こす両刃の剣効果

《中時新聞網》の報道によると、豆包のスマホ自動化能力はほぼ「外掛」のようなもので、さまざまなアプリ操作を直接実行し、情報を正確に認識できる。これは広告やトラフィック収入に依存するプラットフォームにとって大きな脅威だ。ユーザーはAIによる結果確認だけで支払いを完了でき、このモデルは従来のビジネスモデル、特に広告収入に依存するものにとって脅威となる。

豆包助手は「画面読み取り」と「クリック模擬」操作を通じてアプリを操作し、その技術的特徴は「外掛」や「ハッカー行為」に非常に似ており、新たな金融セキュリティの脅威となっている。このモデルは便利なAIアシスタントと悪意あるプログラムの境界を曖昧にし、現行のリスク管理システムでは操作者の身元を識別しづらくしている。AIが人間の操作を模倣できると、従来の認証コードや行動分析などの詐欺防止手段は無効となる。

豆包スマホの登場により、多くのテック巨頭は迅速に対応し、封殺行動を開始している。これは市場への影響を懸念しての動きだ。AppleやMetaなどのプラットフォームは、豆包を脅威とみなす可能性があり、これらのプラットフォームの広告システムを迂回し、直接ユーザーのタスクを完了させるためだ。歴史的に見て、ユーザーの痛点を解決できる者が時代をリードする。Appleは過去に優れたユーザー体験で市場を制覇してきたが、AI時代においても需要を迅速に取り込めるかが、今後の競争の鍵となる。