クリプトPRは、メディア露出が高価であるためではなく、配信が適切に測定されていないために、非効率的に見えることがよくあります。ほとんどのキャンペーンは、ファーストオーダーメトリックに基づいて計画されています：アウトレットの評判、推定トラフィック、ブランドの可視性。シンジケーション — コンテンツをアグリゲーターや二次メディア全体で自動的に再公開すること — は通常、副産物として扱われます。これは、公開後に報告され、追跡される場合もあります。このアプローチは無駄な支出につながりますが、Outset PRはこれを異なる方法でアプローチしました。
暗号メディアでは、シンジケーションが標準です。アグリゲーター、RSSフィード、コンテンツミラーが情報の拡散方法を形作ります。単一の記事は、数十のプラットフォームに登場することもあれば、1つのサイトに限定されることもあります。
違いは、記事が最初にどこに公開されるかにあります。データがなければ、PRチームはどのメディアが二次的な報道を引き起こすか、どのメディアがそうでないかを評価することができません。その結果、キャンペーンは配信メカニズムではなく、直感やブランドの親しみを頼りにしています。
いくつかの著名なメディアは信頼性とSEO価値を提供しますが、二次的なリーチはほとんど生み出しません。一方で、中堅やニッチな出版物は、時には強力な配信ノードとして機能し、アグリゲーターや多言語プラットフォームに情報を供給します。
これらの行動が見えないとき、キャンペーンには次のものが含まれます:
強そうに見えるが行き止まりとして作用する出口
追加のリーチがほとんどない冗長な配置
コストの非効率性は、メディアの価格設定からではなく、視認性の低さから生じます。
暗号PRにおけるデータ駆動型アプローチを先駆けて、Outset PRはこのギャップに対処するためにシンジケーションマップを開発しました。
シンジケーションマップは、暗号記事がアグリゲーターやセカンダリーメディアを通じてどのように広がるかを追跡する内部分析システムです。それはメディアエコシステムをグラフとしてモデル化します:
メディアはアグリゲーターに供給される
アグリゲーターはコンテンツをさらに再配分します
各接続は、ピックアップの観測確率を反映しています。
システムは新しいキャンペーンが開始されるたびに継続的に更新されます。シンジケーションは、キャンペーン後の観察ではなく、測定可能な計画変数になります。
何百もの記事を追跡した後、シニアメディアアナリストのマキシミリアン・フォンデは明確なパターンに気づきました。
いくつかのメディアは、常に迅速な再発行の連鎖を引き起こします。他のメディアは、ストーリーの質にかかわらず、二次的な露出につながることはほとんどありません。
画像はOutset PR Blogから取得されています
実用的な階層が見えてきます:
Tier-1のアウトレットは、信頼性と長期的なSEOを提供し、限られたシンジケーションの勢いがあります。
Tier-2のアウトレットは、しばしばアグリゲーターを通じて不均衡なリーチを促進します。
特定のニッチ媒体は、控えめなトラフィックにもかかわらず、高インパクトのノードとして機能します。
これらの行動はキャンペーン全体で繰り返されます。
シンジケーションマップは、配置の数を増やすことを目的としていません。配置の選択を改善します。
キャンペーンは意図を持って構築できます:
信頼が重要な信頼性主導のメディア
リーチが重要な配信主導のアウトレット
全体的に低利回りの投資先が少なくなる
同じ予算は、二次流通が計画されているため、より広いエクスポージャーを生み出します。
従来のPRは成果を報告します。シンジケーションマップは予測をサポートします。キャンペーンが開始される前に、チームはどのメディアがアグリゲーターのピックアップを引き起こす可能性が高いか、コンテンツがどれだけ遠くに届く可能性があるか、そして二次的な露出がどこから来るかを見積もることができます。これにより、試行錯誤が減少し、チームとクライアントの間で期待が一致します。
暗号メディアは集約に大きく依存しています。シンジケーションを無視することは、オーディエンスが実際にコンテンツに出会う方法を無視することを意味します。
シンジケーションマップはこの構造を反映しています。それは編集上の判断や関係を置き換えるものではありません。それらを支持する証拠を提供します。
コスト効率の良いPRは、より安い掲載を意味するのではありません。それは、
無駄な公開を減らす
実際のインプレッションあたりのコストが低い
観察された分布に基づく決定、仮定ではなく
シンジケーションを測定しモデル化することによって、Outset PRは計画段階でのキャンペーンの効率を向上させ、使ったお金のすべてを正当化します。
免責事項：この記事は情報提供のみを目的としています。法的、税務、投資、財務、またはその他のアドバイスとして提供または使用されることはありません。
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コスト効率の良い暗号資産PR: Outset PRが最大の影響を与えるためにシンジケーションマップをどのように使用するか
目次
クリプトPRは、メディア露出が高価であるためではなく、配信が適切に測定されていないために、非効率的に見えることがよくあります。ほとんどのキャンペーンは、ファーストオーダーメトリックに基づいて計画されています：アウトレットの評判、推定トラフィック、ブランドの可視性。シンジケーション — コンテンツをアグリゲーターや二次メディア全体で自動的に再公開すること — は通常、副産物として扱われます。これは、公開後に報告され、追跡される場合もあります。このアプローチは無駄な支出につながりますが、Outset PRはこれを異なる方法でアプローチしました。
シンジケーションは暗号メディアインフラの一部です
暗号メディアでは、シンジケーションが標準です。アグリゲーター、RSSフィード、コンテンツミラーが情報の拡散方法を形作ります。単一の記事は、数十のプラットフォームに登場することもあれば、1つのサイトに限定されることもあります。
違いは、記事が最初にどこに公開されるかにあります。データがなければ、PRチームはどのメディアが二次的な報道を引き起こすか、どのメディアがそうでないかを評価することができません。その結果、キャンペーンは配信メカニズムではなく、直感やブランドの親しみを頼りにしています。
いくつかの著名なメディアは信頼性とSEO価値を提供しますが、二次的なリーチはほとんど生み出しません。一方で、中堅やニッチな出版物は、時には強力な配信ノードとして機能し、アグリゲーターや多言語プラットフォームに情報を供給します。
これらの行動が見えないとき、キャンペーンには次のものが含まれます:
強そうに見えるが行き止まりとして作用する出口
コストの非効率性は、メディアの価格設定からではなく、視認性の低さから生じます。
Outset PRは、シンジケーションを測定可能な層に変えます。
暗号PRにおけるデータ駆動型アプローチを先駆けて、Outset PRはこのギャップに対処するためにシンジケーションマップを開発しました。
シンジケーションマップは、暗号記事がアグリゲーターやセカンダリーメディアを通じてどのように広がるかを追跡する内部分析システムです。それはメディアエコシステムをグラフとしてモデル化します:
メディアはアグリゲーターに供給される
アグリゲーターはコンテンツをさらに再配分します
各接続は、ピックアップの観測確率を反映しています。
システムは新しいキャンペーンが開始されるたびに継続的に更新されます。シンジケーションは、キャンペーン後の観察ではなく、測定可能な計画変数になります。
データが示すもの
何百もの記事を追跡した後、シニアメディアアナリストのマキシミリアン・フォンデは明確なパターンに気づきました。
いくつかのメディアは、常に迅速な再発行の連鎖を引き起こします。他のメディアは、ストーリーの質にかかわらず、二次的な露出につながることはほとんどありません。
画像はOutset PR Blogから取得されています
実用的な階層が見えてきます:
特定のニッチ媒体は、控えめなトラフィックにもかかわらず、高インパクトのノードとして機能します。
これらの行動はキャンペーン全体で繰り返されます。
予測による効率性
シンジケーションマップは、配置の数を増やすことを目的としていません。配置の選択を改善します。
キャンペーンは意図を持って構築できます:
信頼が重要な信頼性主導のメディア
リーチが重要な配信主導のアウトレット
全体的に低利回りの投資先が少なくなる
同じ予算は、二次流通が計画されているため、より広いエクスポージャーを生み出します。
従来のPRは成果を報告します。シンジケーションマップは予測をサポートします。キャンペーンが開始される前に、チームはどのメディアがアグリゲーターのピックアップを引き起こす可能性が高いか、コンテンツがどれだけ遠くに届く可能性があるか、そして二次的な露出がどこから来るかを見積もることができます。これにより、試行錯誤が減少し、チームとクライアントの間で期待が一致します。
なぜOutset PRによるシンジケーションマップが重要なのか
暗号メディアは集約に大きく依存しています。シンジケーションを無視することは、オーディエンスが実際にコンテンツに出会う方法を無視することを意味します。
シンジケーションマップはこの構造を反映しています。それは編集上の判断や関係を置き換えるものではありません。それらを支持する証拠を提供します。
コスト効率の良いPRは、より安い掲載を意味するのではありません。それは、
無駄な公開を減らす
観察された分布に基づく決定、仮定ではなく
シンジケーションを測定しモデル化することによって、Outset PRは計画段階でのキャンペーンの効率を向上させ、使ったお金のすべてを正当化します。
免責事項：この記事は情報提供のみを目的としています。法的、税務、投資、財務、またはその他のアドバイスとして提供または使用されることはありません。
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