Ganar o no ganar, no se sabe, ¡pero no se puede perder! Esta vez es diferente. Esta frase se considera una de las siete palabras más peligrosas en la historia de las inversiones. Su significado central es: en la cima de una burbuja del mercado o en el abismo de una crisis, la gente siempre teje nuevas razones que parecen razonables para la extrema situación actual, y afirma que "esta vez la situación es completamente diferente a la de la historia", convenciendo así a sí mismos de ignorar el riesgo y de ir en contra del sentido común. Pero al final, las leyes fundamentales del mercado siempre se cumplen nuevamente, lo que lleva a los participantes a pagar un alto precio. En resumen: cada vez que la gente es engañada, siempre hay una nueva razón de "esta vez es diferente".