「豆包」usuarios activos diarios superan los 100 millones ¡El imperio publicitario más rentable y amenazante en la historia de ByteDance!

ByteDance AI aplicación Doubao supera los 100 millones de usuarios activos diarios (DAU), convirtiéndose en otro producto de nivel cien millones tras Douyin. Fuentes internas revelan que Doubao tiene los menores costos de promoción entre los productos con DAU superior a cien millones en la historia de la compañía, impulsado principalmente por la auto-promoción de los usuarios y la popularidad del contenido, logrando descargas naturales. Las funciones de P gráfico como el triple cuadrante continúan en tendencia en las búsquedas populares, generando millones de descargas naturales diarias. Doubao también se expande rápidamente en escenarios como AI+hardware, y en 2026 participará en la colaboración interactiva en la Gala de Primavera de CCTV.

El milagro de auto-promoción generado por las búsquedas en triple cuadrante

Según fuentes internas de ByteDance, los costos de promoción y marketing de Doubao en la etapa de usuario final (UG) son los más bajos entre todos los productos con DAU superior a cien millones en la historia de ByteDance. Este logro es considerado un milagro en el entorno actual de internet donde se invierte mucho dinero en adquisición de usuarios. Productos populares como Douyin y Toutiao invirtieron en sus inicios cientos de millones o incluso miles de millones en marketing, pero Doubao alcanzó 100 millones de usuarios activos diarios casi sin presupuesto de promoción.

La clave está en la auto-promoción impulsada por contenido. Los modelos Seedream de imágenes en estado bruto y Seedance para generación de videos continúan activando escenarios creativos, pero lo que realmente desata la viralidad son funciones como el triple cuadrante y otros P gráficos. Estas funciones aparecen en tendencias de búsqueda de forma continua, generando millones de descargas naturales diarias. Los usuarios comparten en redes sociales imágenes creativas generadas con Doubao, y esta difusión de contenido generado por usuarios (UGC) supera con creces cualquier campaña publicitaria.

Fuentes informadas indican que este año Doubao mantiene una tasa de retención “aceptable”. Aunque parezca una evaluación simple, en realidad oculta un significado profundo. En un contexto donde muchas aplicaciones de AI enfrentan caídas drásticas en retención tras la novedad, que Doubao tenga una retención “aceptable” significa que al menos mantiene una cierta fidelidad del usuario. Además, con la continua iteración de funciones y expansión de escenarios, se espera que la retención mejore aún más.

La colaboración en la Gala de Primavera de CCTV en 2026 será otro punto de explosión para Doubao. Como uno de los programas con mayor audiencia mundial, su colaboración interactiva suele atraer decenas de millones de nuevos usuarios. Productos como Taobao, WeChat y Alipay han logrado crecimientos exponenciales en usuarios mediante colaboraciones en la Gala. Si Doubao logra diseñar funciones interactivas suficientemente atractivas en la Gala, en el primer trimestre de 2026 su DAU podría alcanzar 150 millones o más.

Sorpresa en beneficios por monetización MaaS que supera expectativas

Aunque el camino de monetización para usuarios finales de Doubao aún no está claro, el avance en la comercialización del servicio MaaS (Model as a Service) del gran modelo ha superado ampliamente las expectativas. Fuentes internas de ByteDance también consideran que los costos de inferencia del gran DAU de Doubao representan cierta presión para las ganancias de la compañía, ya que 100 millones de usuarios activos diarios implican manejar una gran cantidad de solicitudes de inferencia de AI diariamente, con costos de cálculo no despreciables.

No obstante, se informa que el servicio MaaS del gran modelo de Doubao logra una relación costo-beneficio muy alta gracias a optimizaciones técnicas, y también obtiene buenos márgenes de ganancia. Este hallazgo es importante porque rompe con la creencia de que “los servicios de AI necesariamente son deficitarios”. Muchas empresas de AI reducen precios de forma agresiva para competir, resultando en márgenes negativos y dependiendo de financiamiento. Doubao demuestra que, mediante optimizaciones técnicas y escalabilidad, los servicios de AI pueden mantener precios competitivos y aún así obtener márgenes positivos.

El equipo Seed de ByteDance es considerado el soporte técnico y organizacional del gran modelo de Doubao, además de ser un negocio estratégico central. En 2025, no solo completaron la integración de varios equipos como AI Lab, sino que también experimentaron una actualización en la estructura organizacional, con Wu Yonghui como líder principal, enfocándose en investigación básica y aplicación de grandes modelos. Para motivar al equipo, ByteDance ofreció incentivos adicionales en opciones sobre acciones y eliminó algunos OKRs trimestrales de proyectos de investigación a largo plazo.

Tres caminos para la monetización de Doubao

Suscripción para usuarios finales (C端): siguiendo el modelo de ChatGPT Plus, cobrando por funciones premium y mayor velocidad de inferencia

Servicio MaaS para empresas (B端): ofreciendo API y despliegue privado, ya con márgenes positivos

Modelo de reparto en ecosistema: colaborando con fabricantes de hardware y plataformas de contenido, obteniendo comisiones mediante integración de funciones AI

El informe señala que, considerado como el año cero de la era de AI, en 2025 DeepSeek emergió como un fenómeno explosivo; y en 2026, asumiendo la tarea de popularizar la AI y hacerla parte de la vida cotidiana de millones, “podría convertirse en Doubao”. Esta evaluación no es exagerada, ya que aunque DeepSeek tiene tecnología avanzada, principalmente sirve a desarrolladores y usuarios profesionales, mientras que Doubao apunta a un mercado masivo más amplio.

El doble filo de la automatización

Según 《China Times News》, la capacidad de automatización de Doubao en teléfonos móviles es casi como un “cheat”, capaz de ejecutar directamente diversas operaciones en apps y reconocer información con precisión. Esto representa un gran desafío para plataformas que dependen de ingresos por publicidad y tráfico. Los usuarios solo necesitan confirmar los resultados filtrados por AI para completar pagos, un modelo que sin duda amenaza los modelos comerciales tradicionales, especialmente aquellos que dependen de ingresos publicitarios.

Doubao Assistant realiza operaciones en apps mediante “lectura de pantalla” y “simulación de clics”, con características técnicas muy similares a “cheats” o “hacking”, convirtiéndose en una nueva amenaza para la seguridad financiera y cibernética. Este modo difumina la línea entre asistentes AI convenientes y programas maliciosos, dificultando que los sistemas de control detecten a los operadores. Cuando AI puede simular acciones humanas, los métodos tradicionales de verificación como CAPTCHA y análisis de comportamiento pierden eficacia.

Con el lanzamiento de Doubao en teléfonos móviles, muchas grandes tecnológicas reaccionaron rápidamente, lanzando campañas de bloqueo, evidenciando su preocupación por el impacto en el mercado. Apple, Meta y otras plataformas podrían ver a Doubao como una amenaza, ya que evita sus sistemas publicitarios y realiza tareas directamente para los usuarios. Históricamente, quien resuelve los puntos débiles del usuario lidera la era. Apple dominó el mercado con una experiencia de usuario superior; en la era de AI, su capacidad para integrar rápidamente estas demandas será clave para su competencia futura.