Autor: Louis, Trendverse Lab
Im Laufe eines Lebens bleiben einem immer wieder Dinge im Herzen hängen: ein Lied, das man nicht weiß, wie oft man gehört hat, ein Film, der einen Sommer begleitet hat, der Geschmack eines bestimmten Jahrgangs oder die plötzliche Entscheidung einer bestimmten Person. Diese Dinge sind so leicht wie Luft, doch manchmal lassen sie uns spüren, dass ihr Wert viel tiefer ist, als wir genau in Worte fassen können.
Seltsamerweise gehörten diese Dinge, die die Menschen am meisten berühren, lange Zeit nicht uns. Die Zukunft der Musik gehört den Plattenfirmen, der Erfolg von Filmen gehört dem Kapital, die Jahrgänge des Weins gehören den Weingütern, und die privatesten und zerbrechlichsten Zukunftswahlen einer Person gehören nur ihr selbst. Wir füllen unser Leben mit ihnen, haben jedoch nie wirklich auch nur einen kleinen Teil des Wertes besessen, der ihnen gehört.
Bis einige Geschichten geschehen, beginnt der Fluss des Wertes sich leise zu verändern. In den Ecken, die von der Zeit vergessen wurden, verbirgt sich der erste Riss, in dem Wert neu verteilt wird. Es sind nicht die Technologien, nicht die Begriffe, sondern die stillen Momente, in denen der Wert sanft aus den Händen weniger genommen und in die Hände vieler gelegt wird.
Lassen Sie uns mit diesen kleinen, aber strahlenden Geschichten beginnen.
Eins,** Musik RWA: Ein altes Lied bringt die Zuhörer erstmals in die Nähe der Zukunft**
Im Winter 1997 in London, war es draußen feucht und kalt, und die Luft war durch den Geruch von Kassetten, Papier und nächtlichem Kaffee gemischt. David Bowie bereitete eine Tournee vor, seine Musik hatte jahrzehntelang das Leben vieler Menschen begleitet, doch sie konnte ihm niemals wirklich gehören. Zu dieser Zeit wurden die Urheberrechte von zahlreichen Institutionen gehalten, Plattenfirmen, Fonds und Distributoren hatten jeweils einen Teil davon, während die wirklich Melodien schreibenden Personen oft am Ende der Wertschöpfungskette standen.
In diesem Jahr traf Bowie eine Entscheidung, die die Branche verblüffte: Er bündelte die Tantiemen der nächsten zehn Jahre in Wertpapiere und brachte sie auf den Markt, sodass diejenigen, die seiner Musik nahe sein wollten, auf eine noch nie dagewesene Weise auf diese Zukunft zugreifen konnten. Die Medien nannten es Bowie Bonds, doch mehr Menschen erinnerten sich nicht an die Anleihen, sondern daran, dass ein Künstler zum ersten Mal aktiv seine Zukunft aufschloss, damit auch die Hörer an seiner Seite stehen konnten.
Unter den Käufern von Anleihen gibt es Sammler und solche, die einfach nur eine bestimmte Liedzeile geliebt haben. Sie streben nicht nach Rendite, sondern wollen nur ein Stück näher kommen: näher zum Schöpfer, näher zu der Melodie, die sie durch eine bestimmte Lebensphase begleitet hat, näher zu einer Zukunft, von der sie dachten, dass sie sie niemals erreichen könnten.
Dieses Mal floss der Wert der Musik zum ersten Mal zu den Hörern und nicht nur in die Bücher der Unternehmen.
Bowie hat die gesamte Branche nicht verändert, aber er hat einen Riss aufgerissen. Musik ist kein kaltes Gut, sie ist Zeit, Erinnerung, Emotion und Begleitung. Und wenn dieser Wert aufgebrochen wird, nicht mehr in komplexen Strukturen eingeschlossen ist, wird er natürlich zu denjenigen fließen, die wirklich bereit sind, ihn zu empfangen.
Wenn Bowies Versuch heute stattfinden würde, könnte er auf eine sanftere Weise umgesetzt werden. Die Zukunft der Musik muss nicht in den Tresoren eines Unternehmens eingeschlossen sein, sie kann wie Licht in viele kleine Teile zerlegt werden und in die Hände von Zuhörern auf der ganzen Welt fallen.
Zu diesem Zeitpunkt bist du nicht mehr nur der Zuhörer, sondern der Begleiter in dem langen Leben dieser Melodie.
Zwei,** Film RWA: Wenn die Zukunft eines Films zum ersten Mal den Schöpfer näher kommt**
Wenn man sagt, dass die Risse der Musik im Aufnahmestudio geöffnet werden, dann begann etwa zur gleichen Zeit in einem alten Lagerhaus in Kalifornien auch der Film, ähnliche Lockerungen zu zeigen. 1995 war Pixar vor der Veröffentlichung von “Toy Story” noch kein “großes Unternehmen”; die Animatoren saßen oft nachts vor ungerenderten Bildern und niemand konnte sicher sagen, ob das Publikum diesen vollständig computeranimierten Spielfilm akzeptieren würde.
Die Struktur Hollywoods war damals fast festgefahren: Regisseure und Produzenten bestimmten das Schicksal der Werke, das Kapital hatte die Zukunft in der Hand, und die gewöhnlichen Schöpfer, die die Geschichten wirklich zum Leben erweckten, konnten nur für ein paar Sekunden in den Abspann blitzen. Wenn ein Werk erfolgreich war, floss der Wert natürlich nach oben und hatte wenig mit denjenigen zu tun, die die Nacht durchmachten.
Pixar wählte jedoch einen anderen Weg. Vor dem Börsengang ließ Jobs eine große Anzahl von Mitarbeitern Anteile an dem Unternehmen halten – die, die Code schrieben, Modelle bauten, Licht und Schatten anpassten und nächtelang renderten, wurden alle in die Zukunft des Films einbezogen. Für ein Unternehmen, dessen Hauptvermögen dieser Film ist, bedeutet das, dass sie in dem Moment, in dem der Film erfolgreich ist, ebenfalls anwesend sind.
Die New York Times schrieb: “Pixar hat eine Gruppe von Animatoren zu Millionären gemacht.” Dies ist ein seltener Riss in der Filmindustrie – zum ersten Mal fließt ein wenig von der Hierarchie in die Horizontalität.
Natürlich ist dieses Teilen nach wie vor begrenzt. Aktien können nur an Mitarbeiter verteilt werden, nicht an die Zuschauer, die Filme lieben, und auch nicht an eine breitere Gemeinschaft von Kreativen. Der Wert beginnt zwar zu schwanken, fließt jedoch noch nicht wirklich nach außen.
Wenn dasselbe heute passieren würde, könnten die zukünftigen Einnahmen aus dem Werk, die digitale Verbreitung und die Lizenzgebühren möglicherweise feiner aufgeteilt werden und in die Hände einer breiteren und realistischeren Unterstützerschaft gelangen. Zu dieser Zeit wäre der Film nicht nur ein Werk, sondern ein Licht der Gemeinschaft, das stabiler wird, weil es von mehr Menschen getragen wird.
Drei,** Wein RWA: Wenn die Zukunft eines Fasses Wein im Voraus beansprucht wird**
Im Vergleich zu den Bühnenlichtern von Musik und Film spielt die Geschichte des Weins immer an einem ruhigeren Ort. Vor über zwanzig Jahren im Frühling in Bordeaux lag noch die Winterfeuchtigkeit auf dem Boden des Weinkellers, während die Eichenfässer reihenweise dort lagen und das Schicksal der Jahrgänge langsam im Holzduft vergor. Zu dieser Zeit war die Struktur der Weinbranche alt und geschlossen: Die Jahrgänge gehörten den Weingütern, die Vertriebsrechte lagen bei den Weinhändlern, und die meisten Menschen konnten diese Flasche oft erst Jahre später sehen.
Das Erscheinen von En Primeur hat diesen Weg erstmals leicht abgelenkt.
Der Wein ist noch nicht abgefüllt, der Geschmack ist noch nicht festgelegt, aber das Weingut ist bereit, seine Zukunft im Voraus zu vertrauen und Menschen aus der ganzen Welt eine Verbindung zu diesem Jahrgang zu ermöglichen, bevor die Flasche tatsächlich geöffnet wird. Für das Weingut ist das ein stabiler Cashflow; für die Weinhändler ist das ein im Voraus gesperrter Bestand; und für diejenigen, die den Wein beanspruchen, ist es eine Möglichkeit, sich dem Jahrgangsgeschmack im Voraus zu nähern.
Dies ist keine radikale finanzielle Innovation, sondern der Wert fließt zum ersten Mal aus einem geschlossenen System heraus. Ein Fass Wein wird zum ersten Mal geöffnet und gehört nicht mehr nur den traditionellen Kanälen, sondern teilweise den Menschen, die bereit sind, daran zu glauben.
Natürlich ist dieses Teilen nach wie vor begrenzt. Intransparente Preise, eingeschränkte Kanäle und Netzwerke bestimmen die Teilnahmebedingungen – En Primeur ist wie ein halb geöffnetes Fenster, durch das der Wind nur einen Spalt hindurch wehen kann. Aber die Richtung ist bereits klar genug: Wert muss nicht bis zur “Vollendung” warten; die Zukunft kann bereits beansprucht werden.
Wenn dies heute passieren würde, könnte das Jahr feiner unterteilt werden und die Teilnehmer wären breiter vernetzt. Ein Fass Wein ist nicht mehr nur ein Trinkerlebnis, sondern eine gemeinsam gehaltene Zeit.
Vier,** persönliche RWA: Wenn die Zukunft einer Person in hunderttausend Teile zerlegt wird**
Wenn die Zukunft des Weins in einem Holzfass vorab beansprucht wird, dann wird die Zukunft eines gewöhnlichen Menschen im Jahr 2008 in Portland heimlich vor einem Computerbildschirm entfaltet. In diesem Jahr traf Mike Merrill eine beispiellose Entscheidung: Er teilte sich in 100.000 Aktien auf und gab diese öffentlich aus, sodass jeder, der ihm nahe sein wollte, auf eine neue Weise an seiner Zukunft teilnehmen konnte.
Das ist keine experimentelle Kunst und auch kein Scherz, sondern ein ernsthaftes Lebensmodell, das er aufgebaut hat. Diejenigen, die Anteile an ihm kaufen, können über seine wichtigen Entscheidungen abstimmen – ob er den Job wechseln, ein Unternehmen gründen, eine Beziehung eingehen oder sogar bestimmte Lebensgewohnheiten ändern soll. Die Zweifel, die eigentlich nur im Inneren bleiben sollten, werden sanft von einer fremden, aber aufrichtigen “Aktionärsgruppe” aufgefangen.
Seltsamerweise hat diese Teilnahme die Dinge nicht außer Kontrolle geraten lassen, sondern eine neue Beziehung geschaffen. Die Aktionäre diskutieren über seinen Druck, sind besorgt über seine Entscheidungen und kümmern sich sogar mehr um seine Zukunft als er selbst. Jahre später erinnerte er sich: „Ich habe mein Leben vielen Menschen anvertraut, und sie haben mir eine Version von mir gezeigt, die ich mir nicht hätte vorstellen können.“
Das hat natürlich Grenzen, es ist wie ein Experiment im frühen Licht des Internets. Aber es hat zum ersten Mal eine wesentliche Frage aufgeworfen: Dass sogar die intimsten Aspekte des Lebens in gewissem Maße zerlegt, geteilt und von einer Gruppe von Menschen gemeinsam getragen werden können.
Wenn diese Sache heute passieren würde, könnte sie auf eine sanftere und sicherere Weise ausgedrückt werden: Zeit, Fähigkeiten und kreative Richtung würden zu kleineren und klareren Beteiligungsrechten werden, anstatt auf die extreme Weise des “Lebens an die Börse zu gehen”. Das wäre eine neue Verbindung: Ein Teil des Schicksals liegt in eigener Hand, ein Teil der Zukunft geht gemeinsam mit denen, die bereit sind, dich zu unterstützen.
Die Musik entschlüsselt die Zukunft der Melodie, der Film entschlüsselt die Zukunft des Werks, der Wein entschlüsselt die Zukunft des Jahrgangs, und was er entschlüsselt hat, ist die Zukunft des Menschen selbst.** Die Bewegung des Wertes berührt zum ersten Mal das**** „Individuum“,**** und das ist die schwierigste, aber auch die berührendste Grenze.**
Ende
Wenn man diese vier Geschichten noch einmal betrachtet, spielen sie in verschiedenen Epochen und an unterschiedlichen Orten: die alten Lieder im Aufnahmestudio, das Licht und der Schatten im Animationsstudio, die Jahre, die in einem Holzfass schlummern, und die Entscheidung eines Menschen, die er spät in der Nacht vor dem Computer trifft. Sie hatten ursprünglich keine Verbindung zueinander, aber sie alle haben sich in einer Sache leicht entspannt – der Wert fließt nicht mehr nur in eine Richtung, sondern beginnt sich seitlich, nach außen und zu den Menschen auszubreiten, die bereit sind, ihm näher zu kommen.
Wir neigen dazu, den Wert als etwas Großes zu betrachten und denken, dass er nur bestimmten Institutionen, bestimmten Branchen oder bestimmten Menschen, die gut mit Zahlen umgehen können, gehört. Doch diese vier Geschichten erinnern uns daran: Wert steckt immer in den weichsten Teilen des Lebens – einer Melodie, einem kreativen Schaffen, dem Geschmack einer Region über ein Jahr hinweg, der Zögerlichkeit und den Entscheidungen eines Menschen. Sie sind so berührend, weil sie uns zeigen, dass die Dinge, von denen wir dachten, sie gehörten für immer “anderen”, sanft geöffnet werden können, damit mehr Menschen sich nähern, teilnehmen und sie tragen können.
Technologie ist nur ein Nachzügler, sie hat das Wesen dieser Geschichten nicht verändert, sondern lediglich die Verbindungen, die ursprünglich klein und auf eine kleine Gruppe von Menschen beschränkt waren, heller und weiter gemacht. Vielleicht ist diese subtile Erschütterung der “Wertumverteilung” der Teil, der bei RWA am meisten bewahrt werden sollte.
Wie die Zukunft aussehen wird, kann niemand genau sagen. Aber zumindest in diesen von der Zeit vergessenen Ecken haben wir bereits einige kleine, aber warme Lichter gesehen: Wert kann zerlegt werden; die Zukunft kann geteilt werden; und die Beziehungen zwischen den Menschen könnten dadurch vielleicht näher sein als in der Vergangenheit.
Die Geschichte ist noch nicht zu Ende, sie hat gerade erst einen ersten Riss gezeigt. Echte Veränderungen könnten vielleicht an Orten stattfinden, die wir noch nicht gesehen haben.
