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为什么護城河會變窄？為什麼又會變寬？看看柯達和可口可樂就明白了。
三十年前，柯達在攝影領域幾乎無敵。人們提起拍照，想到的就是柯達——這叫心智份額，是真正的護城河。然後他們犯了個致命錯誤：讓富士進了市場，还放人家參加奧運會。結果呢？富士迅速追上來，柯達的護城河瞬間變成了紙糊的。
可口可樂完全是另一個套路。三十年前他們的護城河就很深，現在反而越來越寬。秘密是啥？每次一個新國家的基礎設施建起來，可口可樂的護城河就往外擴一圈。這不是消極防守，而是主動佔領。
關鍵差別在這兒：柯達守著已有的市場，結果被蚕食；可口可樂不斷開拓新大陸，護城河跟著一塊增長。