耐克悄然出售RTFKT，4年Web3夢想為何落幕

耐克在2025年12月悄然出售了旗下数字产品子公司RTFKT，这个消息一公开就引发了市场强烈反应——RTFKT代币价格飙升195%。从4年前的高调收购到如今的无声出售，这段故事反映了传统大企业对Web3熱潮的態度變化。

RTFKT的4年之旅

RTFKT是一家專注數字產品的公司，在NFT和虛擬商品領域有一定影響力。耐克在2021年收購它時，正是Web3和元宇宙概念最火熱的時期，這被看作是傳統運動品牌擁抱數字創新的象徵。

為什麼悄然出售

市場環境變化

從2025年1月結束Web3運營到12月出售，RTFKT已經處於"半停運"狀態。這說明耐克在Web3熱潮退卻後，做出了務實的選擇——既然這塊業務無法產生預期收益，不如及早處置。

市場反應很有趣

RTFKT代幣價格暴漲195%的現象值得注意。這通常意味着市場對新買家的期待，或者認為這個資產在新東家手中可能有新的發展方向。但目前買家身份和交易條款都未公布，市場其實是在猜測。

這說明了什麼

耐克的這個決定反映了整個行業的現實：

• 大企業對Web3的態度轉變：從積極探索到理性回撤
• NFT和虛擬商品市場的冷卻：不再是每個品牌都要參與的熱門領域
• 務實優於理想：當新概念無法轉化為商業價值時，企業會選擇止損

這不是說Web3沒有價值，而是說那個"所有品牌都要進入元宇宙"的時代已經過去，市場進入了更理性的階段。

後續關注

關鍵問題是新買家是誰。如果是專注於Web3的投資方，可能會重啟RTFKT的虛擬商品業務；如果是傳統企業或私募基金，可能會調整運營方向。目前的神秘性反而讓市場充滿想像空間，這也解釋了為什麼RTFKT代幣會大漲。

總結

耐克出售RTFKT的故事，是Web3從熱潮到冷靜的一個縮影。4年的周期不算長，但足以說明這個領域的波動有多劇烈。對於其他還在探索Web3的傳統企業來說，這個案例提供了一個參考——創新很重要，但要看是否能真正創造商業價值。至於RTFKT的未來，還要看新東家的計劃。