哪些零售商在這個假日季節可能帶來豐厚回報？一篇股票分析

假日購物熱潮帶來市場機會

黑色星期五 (11月28日) 不僅僅是一個購物活動——它也是一個經濟指標，經常預示著年底前的市場情緒。今年的零售格局對股票投資者來說尤為有趣。全國零售聯合會預測，2025年的假日購物季可能首次突破 $1 兆美元的天花板，年增長率約為3.7-4.2%。歷史模式顯示，在這個購物盛事的前後幾周，零售行業股票的表現通常明顯優於更廣泛的標普500指數。

亞馬遜面臨有趣的估值時刻

儘管在線上商務領域占據主導地位，亞馬遜今年的股價表現卻出乎意料地平淡。2025年以來股價僅上漲1%，顯著落後於標普500和其“壯麗七巨頭”同行——這與其市場領導地位形成鮮明對比。這家電商巨頭從11月20日到12月1日展開為期兩周的促銷活動，涵蓋所有產品類別，創造出一個購物窗口。對於即將到來的第四季度，管理層預計營收將在2060億到2130億美元之間，年增長率約為10-13%。電子產品、玩具和美容商品在此期間傳統上帶來最大的交易量。有趣的是，這種相對表現不佳可能為投資者提供一個有吸引力的逆向投資機會，特別是在評估亞馬遜2026年股價預測的情境下。該公司在廣告和雲端基礎設施的擴展在一定程度上掩蓋了其核心零售業務，但其零售引擎仍然強大。

沃爾瑪已經在定價假日成功

這家零售巨頭通過一個涵蓋11月14日至12月1日的三階段促銷日曆，已經有效地定位自己。沃爾瑪的全渠道生態系統和日常具有競爭力的價格，歷來在購物旺季期間轉化為出色的表現。其股價反映了這一優勢——今年以來已上漲13%，與標普500的走勢密切相關，同時超越亞馬遜。機構分析師預計未來仍有較大空間：TipRanks的共識數據顯示，平均目標價為116美元，意味著從目前的交易水平還有約15%的上行空間。這種溫和但穩定的動能表明市場已經在當前估值中合理預期。

Shopify的強勁表現可能持續

在美國市場排名第二的電子商務平台，以驚人的36%的年初至今漲幅吸引了投資者的注意。去年黑色星期五和網路星期一期間，這一漲勢展現了其背後的實力——由Shopify驅動的商家店鋪合計產生了115億美元的總銷售額，比去年同期增長24%，創下新高。分析師普遍認為，Shopify在今年的黑色星期五期間，其商品交易量將再次加速，TipRanks的數據顯示，機構的平均目標價約為$179 ，意味著超過22%的上行潛力，儘管近期的強勁動能使得估值值得密切關注。

結論

黑色星期五周圍的零售波動性創造了差異化的投資場景。亞馬遜的相對落後結合堅實的基本面，提供了一個潛在的再平衡機會，而沃爾瑪則展現出穩定的超越表現和適度的增長潛力。Shopify的動能令人信服，但已經在其估值中得到充分反映。每個都代表了假日季節前不同的風險與回報配置。