Khi Thuật Toán Chiếm Ưu Thế: Tại Sao Sự Tin Tưởng của Người Sáng Tạo Hiện Nay Lại Quan Trọng Hơn Số Lượng Người Theo Dõi Trong Thời Đại Kỹ Thuật Số

Nền kinh tế sáng tạo đã trải qua một sự thay đổi căn bản. Khi các nguồn cấp dữ liệu thuật toán chiếm ưu thế trên mọi nền tảng mạng xã hội lớn, thước đo thành công truyền thống – số lượng người theo dõi – gần như trở nên vô nghĩa. Các nhà sáng tạo không còn có thể dựa vào việc người đăng ký của họ tự động xem bài đăng của họ nữa. Thay vào đó, họ đang thích nghi với một thực tại mới, nơi mối quan hệ trực tiếp với khán giả và sự tin tưởng được xây dựng là quan trọng hơn nhiều so với các chỉ số phù phiếm.

Sự chuyển đổi này trở nên không thể phủ nhận vào năm 2025, theo các nhà lãnh đạo ngành. Amber Venz Box, CEO của LTK (một nền tảng kết nối nhà sáng tạo với thương hiệu qua tiếp thị liên kết), nói rõ ràng: “Thuật toán hoàn toàn chiếm lĩnh, vì vậy số lượng người theo dõi không còn quan trọng nữa.” Nhận định này không mới – Jack Conte của Patreon đã cảnh báo về điều này từ nhiều năm trước – nhưng toàn bộ trọng lượng của sự thay đổi này hiện đang định hình lại cách hoạt động của toàn bộ hệ sinh thái sáng tạo, từ các influencer cá nhân đến các streamer lớn.

Yếu tố Tin tưởng: Một Phần Lời Tươi Sáng Bất Ngờ

Tuy nhiên, những gì xuất hiện từ năm 2025, lại mang đến một tín hiệu tích cực không ngờ. LTK đã đặt hàng một nghiên cứu từ Đại học Northwestern, tiết lộ rằng niềm tin vào các nhà sáng tạo thực sự đã tăng 21% theo năm. Đối với Box, điều này trái ngược với trực giác. “Vào đầu năm 2025, tôi đã dự đoán niềm tin sẽ giảm vì mọi người hiểu rằng đây là một ngành công nghiệp rồi,” cô giải thích. “Nhưng AI đã thay đổi phương trình – nó thúc đẩy mọi người chuyển hướng niềm tin sang những con người thật với trải nghiệm cuộc sống chân thực.”

Phần thưởng niềm tin này có những tác động thương mại thực sự. Theo cùng nghiên cứu, 97% giám đốc tiếp thị chủ chốt dự định tăng ngân sách marketing influencer trong năm tới. Mâu thuẫn rõ ràng: trong một môi trường nơi thuật toán lọc những gì mọi người thấy, khán giả đang tích cực tìm kiếm các nhà sáng tạo mà họ thực sự tin tưởng và chủ động vượt qua các giới hạn của thuật toán để tìm nội dung của họ.

Đối với các nền tảng như LTK dựa vào tiếp thị liên kết (nơi các nhà sáng tạo kiếm hoa hồng từ các sản phẩm đề xuất), động thái tin tưởng này là sinh tồn. Toàn bộ mô hình sụp đổ nếu khán giả ngừng tin vào các đề xuất của nhà sáng tạo. Nhưng dữ liệu cho thấy điều ngược lại đang xảy ra – người tiêu dùng ngày càng sẵn lòng đi xa để truy cập nội dung từ các nhà sáng tạo mà họ biết và tin tưởng.

Sự Trỗi Dậy của Các Quân Đội Cắt Clip và Phân Mảnh Nội Dung

Với phạm vi tiếp cận thuật toán giờ đây tách rời khỏi số lượng người theo dõi, một chiến lược mới đã xuất hiện: triển khai “quân đội cắt clip.” Đây thường là các nhà sáng tạo trẻ trên Discord hoặc các nền tảng tương tự, được trả tiền để trích xuất các đoạn clip ngắn, hấp dẫn từ các nội dung lớn hơn (stream, video, podcast) và phân phối chúng trên các nguồn cấp dữ liệu thuật toán dưới tài khoản của riêng họ.

Eric Wei, đồng sáng lập của Karat Financial (một nền tảng dịch vụ tài chính dành cho nhà sáng tạo), mô tả mức độ phổ biến của thực hành này: “Drake làm vậy. Hầu hết các streamer hàng đầu thế giới đều làm vậy – Kai Cenat đã đạt hàng triệu lượt hiển thị qua phương pháp này.” Logic rất đơn giản: vì phân phối thuật toán không phân biệt nội dung, một đoạn clip 30 giây hấp dẫn từ một tài khoản không tên tuổi có thể vượt qua cùng nội dung được đăng bởi ai đó có hàng triệu người theo dõi. Quy mô khán giả của nhà sáng tạo ban đầu trở nên không còn quan trọng; điều quan trọng là đoạn clip có đủ hấp dẫn để thuật toán đẩy nó lên.

Sean Atkins, CEO của Dhar Mann Studios (một công ty sản xuất video dạng ngắn), đặt ra thách thức lớn hơn: “Trong một thế giới do AI và thuật toán chi phối, nơi mọi người tin tưởng nhiều hơn vào các nhà sáng tạo con người hơn là thuật toán, làm thế nào để bạn tiếp thị khi không thể kiểm soát phân phối thuật toán?” Cắt clip là một câu trả lời – một dạng “cắt coin” nội dung, nơi cùng một giá trị sáng tạo được phân phối qua nhiều kênh và diễn viên để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và khai thác mọi ấn tượng có thể.

Reed Duchscher, CEO sáng lập của Night (công ty quản lý tài năng đại diện Kai Cenat), thừa nhận tầm quan trọng của việc cắt clip nhưng cũng cảnh báo về khả năng mở rộng. “Bạn cần phải tràn ngập nội dung trong vùng đó, và cắt clip là một cách tốt để đưa mặt bạn ra ngoài,” anh nói với TechCrunch. Tuy nhiên, Duchscher cảnh báo về khả năng mở rộng: “Rất khó để mở rộng việc cắt clip vì chỉ có giới hạn số lượng người cắt, và ngân sách truyền thông yêu cầu tạo ra những phức tạp đáng kể.”

Glenn Ginsburg, chủ tịch của QYOU Media, xem cắt clip như một sự tiến hóa: “Nó đã trở thành cuộc đua giữa nhiều nhà sáng tạo để lấy nội dung và đẩy nó đi khắp nơi, gần như cạnh tranh xem ai có thể đạt được nhiều lượt xem nhất trên cùng một tài sản trí tuệ.”

Khi Nội Dung Trở Thành Rác Rưởi

Nhược điểm của chiến lược phân mảnh này rõ ràng: internet đang ngập tràn nội dung chất lượng thấp, lặp đi lặp lại. Hiện tượng này đã trở nên phổ biến đến mức Merriam-Webster đã chọn “slop” làm từ của năm. Theo dữ liệu của Box, hơn 94% người dùng mạng xã hội hiện tin rằng các nền tảng xã hội “không còn thực sự xã hội nữa,” với hơn một nửa dành thời gian cho các cộng đồng nhỏ, ngách mà họ cảm nhận là chân thực và tương tác hơn.

Sự di cư hàng loạt này về các nền tảng ngách (Strava, LinkedIn, Substack, và các cộng đồng chuyên biệt) cho thấy một sở thích cơ bản của khán giả: các cộng đồng nhỏ hơn, thân mật hơn, nơi có thể thực sự tương tác, hơn là các nguồn cấp dữ liệu thuật toán được thiết kế để tối đa hóa sự tham gia bằng mọi giá.

Tương Lai: Các Nhà Sáng Tạo Ngách Sẽ Phát Triển Mạnh Mẽ

Khi các nền tảng thuật toán ngày càng bão hòa với nội dung giá trị thấp, các nhà sáng tạo có ngách đặc biệt sẽ có lợi thế để thành công. Duchscher dự đoán rằng kỷ nguyên của “nhà sáng tạo macro” – những người có hàng trăm triệu người theo dõi như MrBeast, PewDiePie hoặc Charli D’Amelio – sẽ ngày càng khó để bắt chước. Thay vào đó, các nhà sáng tạo có khán giả xác định rõ và chuyên môn rõ ràng (như Alix Earle hoặc Outdoor Boys, những người có lượng theo dõi đáng kể trong các cộng đồng cụ thể) đang tìm thấy lợi thế bền vững.

“Thuật toán đã trở nên tinh vi đến mức cung cấp chính xác nội dung người dùng muốn,” Duchscher giải thích. “Bây giờ, rất khó để một nhà sáng tạo có thể đột phá vào mọi ngách thuật toán cùng lúc.”

Atkins mở rộng tầm nhìn ra ngoài giải trí, lập luận rằng các nguyên tắc của nền kinh tế sáng tạo đang định hình lại toàn bộ các ngành công nghiệp. “Nền kinh tế sáng tạo thường được xem qua lăng kính giải trí, nhưng đó là một sai lầm. Nó giống như nghĩ về internet hoặc AI – nó ảnh hưởng đến mọi thứ.” Ông nhấn mạnh Epic Gardening, từ một kênh YouTube trở thành một tên tuổi lớn trong ngành làm vườn, cuối cùng đã mua lại công ty hạt giống lớn thứ ba tại Hoa Kỳ. Một nhà sáng tạo nội dung không chỉ xây dựng một khán giả; họ đã xây dựng một đế chế kinh doanh.

Bình Minh Mới Bền Vững

Nền kinh tế sáng tạo đã chứng minh khả năng thích nghi đáng kể bất chấp những thay đổi liên tục của thuật toán. Trong khi những người ngoài ngành có thể xem đó là một ngành công nghiệp hỗn loạn, theo xu hướng, các nhà sáng tạo đã dành nhiều năm thích nghi với các thay đổi của nền tảng, cập nhật thuật toán và sở thích của khán giả. Sự chuyển đổi từ số lượng người theo dõi sang các mối quan hệ dựa trên niềm tin, sự xuất hiện của các chiến lược cắt clip, và sự di cư về các cộng đồng ngách là những bước tiến mới nhất trong quá trình thích nghi liên tục này.

“Nhà sáng tạo thực sự đang ảnh hưởng đến mọi thứ,” Atkins kết luận. " Có thể có một nhà sáng tạo là chuyên gia về trộn xi măng cho các tòa nhà chọc trời." Cơ sở hạ tầng của ảnh hưởng kỹ thuật số đã thay đổi căn bản – không biến mất, mà phân phối chính nó qua các kênh nhỏ hơn, chân thực hơn, nơi mà kiến thức chuyên môn thực sự và các mối quan hệ khán giả chân thành quan trọng hơn bao giờ hết.