Pudgy Penguins thống trị Sphere Las Vegas: Khi các thương hiệu NFT bỏ lại nguồn gốc tiền điện tử của chúng

Vòng Quả Cầu Las Vegas hiện tại là một màn trình diễn thị giác – không phải vì Bitcoin hay Blockchain, mà vì những chú chim cánh cụt nhảy múa. Pudgy Penguins đã chiếm lĩnh mặt ngoài LED mang tính biểu tượng trong vòng bảy ngày kể từ ngày 24 tháng 12 năm 2025 và trình diễn một hoạt họa sphere drawing sáng tạo của các nhân vật hoạt hình nổi tiếng của họ. Tuy nhiên, đằng sau chiến dịch lễ hội này là một chiến lược kinh doanh thông minh: Thương hiệu tránh các hạn chế quảng cáo tiền mã hóa bằng cách làm những gì nhiều dự án NFT khác không thể – tập trung hoàn toàn vào các sản phẩm vật lý.

Sự chuyển hướng thành công: Cách Pudgy Penguins trở thành hiện tượng chính thống

Pudgy Penguins không còn chỉ là một bộ sưu tập NFT nữa. Thương hiệu, có trụ sở tại Solana và vận hành token PENGU, đã trải qua một cuộc chuyển đổi mạnh mẽ trong hai năm qua. Với hơn 2 triệu người theo dõi trên Instagram – trong đó khoảng 90% không có nền tảng về tiền mã hóa – thương hiệu đã chứng minh rằng những chú chim cánh cụt hoạt hình và đồ chơi vật lý thu hút một đối tượng rộng lớn hơn nhiều so với các tài sản kỹ thuật số.

Bước đột phá thương mại đến vào năm 2023 với việc ra mắt các sản phẩm vật lý. Đến tháng 2 năm 2024, riêng dòng Pudgy Toys đã đạt doanh thu 10 triệu đô la. Hiện nay, các sản phẩm này đã có mặt tại các chuỗi bán lẻ như Walmart – một cột mốc mà cách đây vài năm, không một nhà đầu tư tiền mã hóa nghiêm túc nào có thể dự đoán được.

Sự chuyển dịch sang nền kinh tế vật lý chính là chìa khóa để kích hoạt Sphere. Địa điểm tổ chức sự kiện có các quy định nghiêm ngặt: Không quảng cáo NFT, Meme-Coins hay các dự án tiền mã hóa chưa được quản lý. Pudgy Penguins đã đàm phán tích cực với các quản lý của Sphere từ đầu năm 2024 và mất nhiều tháng để phát triển các hoạt họa tôn vinh thương hiệu mà không một lần đề cập đến từ “tiền mã hóa”.

Chiến lược đằng sau sphere drawing

Phần ngoài của Sphere – gọi là Exosphere – giờ đây trình diễn các hoạt họa sáng rực của các nhân vật Pudgy Penguins trong nhiều cảnh khác nhau. Kỹ thuật sphere drawing tạo ra một màn trình diễn thị giác có thể nhìn thấy từ mọi nơi ở Las Vegas. Mỗi hoạt họa chỉ kéo dài khoảng một phút mỗi chu kỳ, tập trung vào việc cung cấp hàng hóa và tạo ra ảo tưởng về một khoảnh khắc lan truyền mà không đề cập gì đến các tài sản kỹ thuật số.

Vedant Mangaldas, Giám đốc Đối tác tại Pudgy Penguins, đã nhấn mạnh trong các cuộc phỏng vấn: “Hoạt động này tôn vinh các sản phẩm vật lý của chúng tôi – đồ chơi, hoạt họa, hàng hóa. Nó không liên quan gì đến phần tiền mã hóa của doanh nghiệp chúng tôi.” Đây không chỉ là lời nói marketing; đó là một chiến lược kinh doanh thực sự.

Chương trình kéo dài bảy ngày trên Sphere được dự kiến với ngân sách lên tới 600.000 đô la – một khoản đầu tư đáng kể, thể hiện rõ ý định nghiêm túc của thương hiệu trong việc tiếp cận thị trường chính thống.

Tại sao những dự án khác thất bại – còn Pudgy Penguins thì không

Câu chuyện đối lập mang tính giáo dục cao. Tháng 1 năm 2025, cộng đồng Meme-Coin của Solana là Dogwifhat (WIF) đã cố gắng giành chỗ quảng cáo trên Sphere. Họ huy động được 700.000 đô la, nhưng Sphere đã từ chối dự án này và gọi đó là “mục đích lừa đảo”. Chiến dịch đã bị hủy bỏ hoàn toàn.

Pudgy Penguins đã chọn một hướng đi khác. Thay vì chỉ quảng bá token và các tài sản kỹ thuật số, thương hiệu tập trung vào các câu chuyện thành công vật lý của mình. Các hợp tác với Walmart, hàng tỷ lượt xem GIF từ người dùng không quen thuộc với tiền mã hóa, và một IP hoạt hình tự nó đã nói lên tất cả – những yếu tố này phù hợp với yêu cầu của Sphere mà không cần phải phủ nhận thực tế về tiền mã hóa của thương hiệu.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu NFT

Hoạt động của Pudgy Penguins báo hiệu một bước ngoặt trong ngành NFT. Trong bối cảnh các quy định ngày càng chặt chẽ và các quy tắc quảng cáo trở nên khắt khe hơn, các thương hiệu ưu tiên các sản phẩm vật lý và trải nghiệm thực tế cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ hơn. Việc đa dạng hóa khỏi các tài sản kỹ thuật số thuần túy không chỉ mang lại sự linh hoạt về pháp lý – mà còn mở ra các phân khúc thị trường hoàn toàn mới.

Chiến dịch lễ hội này sẽ kết thúc vào ngày 31 tháng 12 năm 2025, nhưng điểm chiến lược vẫn còn đó: Các thương hiệu NFT có thể thành công lâu dài nếu họ nghĩ xa hơn về blockchain và tạo ra những trải nghiệm tiêu dùng thực sự.