Những chiến lược NFT và Web3 từng được kỳ vọng cao, nay lại thường xuyên gặp lạnh nhạt trên các thương hiệu lớn truyền thống. Theo báo cáo nước ngoài, gã khổng lồ thể thao Nike đã âm thầm bán lại công ty con sản phẩm kỹ thuật số RTFKT vào tháng 12 năm 2025. Công ty này từng là người tiên phong giúp Nike bước vào lĩnh vực NFT, sau khi bị mua lại năm 2021, nó chứa đựng tham vọng của Nike về hệ sinh thái kỹ thuật số.

Sự thay đổi tình huống đến khá bất ngờ. RTFKT chính thức kết thúc hoạt động dịch vụ Web3 vào tháng 1 năm nay, đến cuối năm, Nike thậm chí còn chọn bán lại hoàn toàn tài sản này. Điều đáng chú ý hơn là, cùng thời kỳ đó, thương hiệu Converse của Nike đã gặp phải sự sụt giảm bán hàng quý lên tới 30% — con số này phía sau không chỉ phản ánh áp lực của bán lẻ truyền thống, mà còn gợi ý rằng đầu tư Web3 không mang lại lợi nhuận kinh doanh như mong đợi.

Trường hợp này khá thú vị. Một mặt, nó xác nhận quan sát của nhiều người: ứng dụng NFT và Web3 trên thị trường công chúng khó khăn hơn nhiều so với dự tưởng. Mặt khác, nó cũng nhắc nhở chúng ta rằng, ngay cả những doanh nghiệp lớn có vốn và tài nguyên dồi dào, chi phí thử sai trong lĩnh vực này cũng cao kinh hoàng. Từ đặt cược với nhiệt tình đến kết thúc bình tĩnh, quãng đường này diễn ra khá nhanh.

Đối với toàn bộ hệ sinh thái tiền mã hóa và Web3, "làm mát" này từ các thương hiệu chính luồng có thể là một tín hiệu — trong ngắn hạn, giá trị thực tế và tăng trưởng người dùng có thể quyết định hơn khái niệm đầu cơ đến sinh tử của dự án.