Bạn tạo ra ảo tưởng về cơ hội và để mọi người đuổi theo nó—xây dựng sự tiếp xúc mà ban đầu họ không dự định. Rồi đến sự chuyển hướng tất yếu: họ bắt đầu phòng ngừa mọi thứ. Bước đi thực sự là hiểu cách câu chuyện chuyển từ "lợi nhuận dễ dàng" sang "quản lý rủi ro." Đó là lúc thị trường tự nó lộ diện.