Khi phần lớn mọi người vẫn đang theo đuổi xu hướng nóng, đầu cơ các khái niệm khác nhau, thì những tiếng nói nghiên cứu sâu sắc thực sự đáng chú ý. Thị trường tràn ngập các quan điểm nông nổi và các bình luận theo đuổi xu hướng, nhưng ít người sẵn lòng bình tĩnh để thực hiện phân tích vững chắc. Đó chính là lý do tại sao các quan sát ngành chất lượng cao nổi bật — chúng không theo đuổi xu hướng, không tạo ra các chủ đề nóng, mà chỉ tập trung vào những điều thực sự có ý nghĩa. Trong thời đại bùng nổ thông tin này, khả năng phân biệt giữa kiến thức chân chính và tiếng ồn marketing đã là một năng lực rồi.