[TokenPost chuyên mục] Algorithm triệu hồi của NewJeans, và "bản chất thực sự trần trụi" của Web3

Vài ngày trước, thuật toán YouTube của tôi bắt đầu hoạt động kỳ quặc. Như thể một lời nhắc nhở không thể quên, liên tục đẩy video âm nhạc của NewJeans lên phía trên màn hình. Các thành viên trong video vẫn tươi tỉnh cười tươi, nhưng tôi, người đang chăm chú xem video, không khỏi nhớ lại về “Huyền thoại NewJeans” đã tràn lan khắp Hàn Quốc trong suốt một năm qua. Từ cuộc chiến tranh giành trong mớ bòng bong với công ty lớn HYBE, những buổi họp báo rơi lệ, cho đến thông báo chấm dứt hợp đồng độc quyền đột ngột.

Những rắc rối này không đơn thuần là chuyện giải trí. Đó là biểu tượng của cuộc đối đầu trực diện giữa “hệ thống vốn khổng lồ” và “bản chất sáng tạo”. Cuối năm 2025, lý do tôi cảm thấy rùng mình khi nhìn thấy những cảnh đó rất rõ ràng — chính là vì cảm giác mệt mỏi và vô nghĩa đang bao trùm toàn bộ ngành công nghiệp blockchain, đang phản chiếu trong đó.

Tình hình này là một bài học phản diện về mức độ trống rỗng mà ngành công nghiệp có thể đạt tới khi các nền tảng và mạng xã hội đạt đỉnh cao. Công nghệ và triết lý bị đẩy ra ngoài lề, chỉ còn lại “kỹ thuật biến mắt xích thành ví”. Thay vì lấy lòng tin và thu hút người dùng, thì đã xuất hiện các thứ như △ thay thế sự trong sáng, do VC sắp đặt, thành trò hề △ thay thế sự đoàn kết thực sự, các chủ đề gây sốc, kích thích △ thay thế tính xác thực, các meme tràn đầy dopamine △ thay thế các mối quan hệ vững chắc, các tỷ lệ tiếp cận giả tạo do robot tạo ra. Điều này khác gì bản chất của Web3 mà chúng ta đang đối mặt ngày nay?

Kết quả ra sao? Dù còn lại vô số “người theo dõi” và “người nắm giữ” dưới dạng số, nhưng như đã chứng minh qua vụ việc của NewJeans, khi nền tảng (công ty chủ quản) và niềm tin sụp đổ, những con số đó biến mất như ảo ảnh. Bởi vì chúng vốn là những tồn tại vô hình, không thể chạm tới, chúng ta không thể kiểm soát. Khi NewJeans đạp đổ lớp bảo vệ của hệ thống khổng lồ, giống như chiếc váy của Hoàng đế trong truyện cổ tích, bị lột trần. Niềm tin cũ rằng rời khỏi các công ty lớn hoặc niêm yết trên sàn giao dịch là không thể tồn tại nữa đã bị phá vỡ.

Thành thật mà nói, từ lâu các dự án Web3 luôn dựa vào các nền tảng mạng xã hội bên ngoài để mô phỏng cộng đồng. Nhưng Twitter(X) hay Telegram không phải là những quảng trường lành mạnh. Đó chỉ là chiến trường của robot và các trang farm like không ngừng sinh sôi, thao túng dư luận. Các chỉ số hào nhoáng mà chúng ta thấy có thể là những con số ảo bị thao túng, giống như các tranh cãi về “cày view” trong giới giải trí.

Năm 2026 đang đến gần, dữ liệu đã cảnh báo rõ ràng. Internet mở đang nhanh chóng trở thành “sa mạc mất niềm tin”. Giao tiếp thực sự giữa con người ngày càng khó phân biệt, chi phí tiếp cận người dùng thật đang tăng vọt. Trong vòng xoáy tiêu cực này, nếu dự án không có kênh giao tiếp trực tiếp với cộng đồng, thì còn có thể làm gì nữa?

Đây không phải là câu chuyện của tương lai xa xôi, mà là thực tế đã xảy ra. Tôi khẳng định: nếu bạn là một doanh nghiệp Web3 mà vẫn tiếp tục dựa vào thuật toán của các nền tảng bên ngoài, không xây dựng một “cộng đồng dọc” độc lập và có thể xác minh, thì việc tồn tại vào năm 2027 đã trở nên mờ mịt và tối tăm.

Đôi khi chúng ta say mê với biến động của thị trường trước mắt, nhưng lại không nhận ra vách đá phía dưới chân mình. Nhưng bong bóng của “nền kinh tế chú ý” đã vỡ, và quá trình chuyển đổi sang “cộng đồng thực” đã bắt đầu. Bây giờ, chúng ta phải trở về bản chất. Giống như NewJeans cố gắng vượt qua hệ thống, nhìn thẳng vào người hâm mộ. Phải biến △ sự chú ý đơn thuần thành △ “kết nối” trực tiếp △ người xem thành △ “tham gia” △ lượt thích biến thành △ “đóng góp” △ mối quan hệ phụ thuộc nền tảng thành △ “trao đổi giá trị trực tiếp”. Đây không chỉ là chiến lược marketing đơn thuần. Đây là vấn đề cốt lõi liên quan đến sự sống còn của ngành công nghiệp Web3.