Пошук завершено? Штучний інтелект змінює майбутнє SEO… Фізична оптимізація стає ключем до перемоги

格局搜索引擎優化(SEO)的正發生根本性轉變。作為二十多年來網絡行銷戰略核心的SEO，正因生成式人工智能的出現而讓出中心舞台。過去的目標是將自己的頁面展示在搜索結果前列，而現在，用戶正轉向一個“零點擊”環境——AI直接回答問題，用戶甚至無需點擊鏈接。

自2024年5月谷歌在其搜索頂部引入AI摘要功能“AI概覽”以來，這一轉變正在加速。目前，美國約30%的搜索已應用AI摘要，網站點擊率正經歷兩位數的下降。這是因為AI通過直接回應用戶查詢，繞過了傳統的基於鏈接的訪問方式。

在此變革中，AI引擎優化正崛起為行銷戰略的新支柱。AEO專業公司GreenBananaSEO的首席執行官凱文·羅伊解釋道：“AI基於系統化的結構、引用來源以及實體間的關聯性來學習資訊。”他指出，品牌可見度正基於一套與傳統SEO完全不同的信號體系來決定。

AEO中最重要的概念之一是“實體優化”。這是一種向AI清晰傳達品牌、人物、組織等機器可識別身份的方式。在以關鍵詞或反向鏈接為中心的SEO中，技術性因素被高度強調，而AEO則更側重於語義上的關聯性和一致的品牌語境。

AEO戰略有兩個核心支柱。第一是內容的結構化。由於AI偏好結構清晰的信息，因此採用問答形式或包含常見問題解答的簡潔資訊傳遞至關重要。第二是權威性建立。這超越了單一頁面，意味著品牌整體是否在可信來源中被認知並被一致地描述。

特別是利用模式標記的結構化數據，是AI準確無誤理解內容含義的必備要素。模式標記能明確指定內容中出現的作者、組織名稱、發布日期等元素，幫助AI把握品牌的標識和專長。

另一個重要信號是作者身份。羅伊建議將所有內容與真實可驗證的作者關聯，並建立與外部權威網站相關聯的作者簡介頁面。這被稱為“實體堆疊”，是一種讓AI識別該內容是由真實人物而非匿名者或生成式AI創作的方法。

羅伊通過其公司的框架“實體權威工程”，幫助品牌從AI系統中獲得信任和認知。這包括維護全網的模式標記一致性、追蹤權威來源對品牌的提及，以及驗證內容在多個AI模型中的回應度。

他強調：“AEO不是SEO的終結，而是進化。”他指出，“舊的捷徑或短期策略不再有效。現在是需要以結構、信號和實體為中心的思維方式的時候了。”如今，重要的不再是搜尋排名，而是當AI被提問時，你的品牌是否被視為值得引用的來源。只有認識到並適應這一變化的品牌，才能在下一代的數字環境中生存下來。