Конец поиска? ИИ меняет будущее SEO… Оптимизация контента становится ключевым фактором успеха

Поисковая оптимизация(SEO) кардинально меняется. В качестве ядра стратегии интернет-маркетинга на протяжении более двадцати лет, SEO уступает место появлению генеративного искусственного интеллекта. Ранее целью было вывести свои страницы в верхние строки поисковых результатов, а сейчас пользователи переходят в «среду нулевых кликов» — AI напрямую отвечает на вопросы, и пользователю даже не нужно кликать по ссылкам.

С момента внедрения в мае 2024 года функции AI-обзор «AI Overview» в верхней части поиска Google эта трансформация ускорилась. В настоящее время около 30% поисковых запросов в США используют AI-обзоры, и кликабельность сайтов снижается двузначными числами. Это происходит потому, что AI напрямую отвечает на запросы пользователей, обходя традиционный способ доступа через ссылки.

В рамках этой революции оптимизация под AI-движки становится новым краеугольным камнем маркетинговых стратегий. Генеральный директор компании GreenBananaSEO Кевин Рой объясняет: «AI учится на основе систематизированных структур, источников цитирования и связей между сущностями.» Он отмечает, что видимость бренда теперь определяется совершенно иной системой сигналов, отличной от традиционного SEO.

Одним из ключевых понятий в AEO является «оптимизация сущностей». Это способ четко донести до AI информацию о бренде, людях, организациях и других идентификаторах, понятных машине. В SEO, ориентированном на ключевые слова или обратные ссылки, технические факторы получают большое значение, тогда как AEO больше фокусируется на семантической связности и согласованном контексте бренда.

Стратегия AEO базируется на двух основных столпах. Первый — структурирование контента. Поскольку AI предпочитает четко структурированную информацию, важно использовать формат вопросов и ответов или предоставлять краткую информацию с часто задаваемыми вопросами. Второй — создание авторитета. Это выходит за рамки отдельной страницы и подразумевает, что весь бренд воспринимается как заслуживающий доверия источник и описывается последовательно.

Особенно важным элементом является структурированные данные с использованием схемных разметок, которые позволяют AI точно понять смысл контента. Разметка схем помогает явно указать такие элементы, как автор, название организации, дата публикации и другие, что способствует распознаванию бренда и его специализации.

Еще одним важным сигналом является авторство. Рой советует связывать весь контент с реальными проверяемыми авторами и создавать страницы авторских профилей, связанные с авторитетными внешними сайтами. Это называется «стек сущностей» — способ помочь AI определить, что контент создан реальным человеком, а не анонимом или генеративным AI.

Рой через свою концепцию «Инженерия авторитетных сущностей» помогает брендам заслужить доверие и признание со стороны AI-систем. Это включает поддержание согласованности схемных разметок по всему интернету, отслеживание упоминаний бренда в авторитетных источниках и проверку отклика контента в различных AI-моделях.

Он подчеркивает: «AEO — это не конец SEO, а его эволюция.» Он отмечает: «Старые краткосрочные стратегии больше не работают. Сейчас настало время сосредоточиться на структуре, сигналах и сущностях.» Сегодня важнее не поисковый рейтинг, а то, считается ли ваш бренд заслуживающим цитирования источником, когда AI задает вопрос. Только бренды, осознающие и адаптирующиеся к этим изменениям, смогут выжить в следующем поколении цифровой среды.