Nói đến làn sóng AI marketing này, thực sự là "vui - buồn lẫn lộn". Bộ lông xanh, Lợi Âu cổ phần, Tỉnh Quảng tập đoàn, Dễ điểm Thiên hạ - bốn người chơi mỗi người chiếm một vị trí khác nhau, có vẻ như đều đang chạy trên đường đua này, nhưng cách chơi hoàn toàn khác nhau.

Trước tiên nhìn vào Bộ lông xanh - cái công ty anh chị. Tám mươi phần trăm doanh thu đều dựa vào Google, Meta, TikTok và các nền tảng nước ngoài khác, đặc biệt là những khách hàng lớn trong game, thương mại điện tử, internet. Chiến lược AI của họ là ma trận BlueAI, từ tạo tồn kho đến tối ưu hóa phân phối toàn bộ bắt hết, dữ liệu cho thấy doanh thu liên quan đến AI năm 2025 ba quý đầu tiên gần 2,5 tỷ, nửa kinh doanh đã được thúc đẩy bởi AI. Tuy nhiên vấn đề cũng rõ ràng - áp lực vòng quay các khoản phải thu không nhỏ, tỷ lệ nợ trên tài sản còn có chút mờ ảo.

Phía Lợi Âu cổ phần đi con đường khác. Sản xuất cơ khí và tiếp thị kỹ thuật số đi hai chân, phần tiếp thị chủ yếu cắt bỏ những kênh đại lý lợi nhuận thấp, quay lại tấn công vào chiến lược sáng tạo giá trị gia tăng cao. Trên công cụ AI tự làm LEO AI 1.0 và mô hình lớn, còn với Alibaba Tongyi Qianwen có hợp tác sâu. Tư duy này tương đối khiêng tỉnh, tập trung vào năng lực cạnh tranh cốt lõi.

Mỗi nhà đều đang cạnh tranh, nhưng cái mà họ cạnh tranh lại thực sự khác nhau.