クリエイターエコノミーは根本的な変化を遂げました。アルゴリズムフィードが主要なソーシャルプラットフォームを支配する中、従来の成功指標であるフォロワー数はほとんど意味をなさなくなっています。クリエイターはもはや自動的に自分の投稿を視聴者に見てもらうことに頼ることができません。代わりに、直接的なオーディエンスとの関係や信頼を築くことが、虚栄心の指標よりもはるかに重要な新たな現実に適応しています。この変革は2025年に業界リーダーたちによって否定できないものとなりました。LTKのCEO、アンバー・ヴェンツ・ボックス(は、クリエイターとブランドをアフィリエイトマーケティングでつなぐプラットフォーム)はっきりと述べています：「アルゴリズムが完全に支配し、フォロワー数はまったく重要でなくなった。」この洞察は新しいものではありません—Patreonのジャック・コンテは何年も前からこの警告を発してきましたが—しかし、この変化の全体的な重みは今や、個々のインフルエンサーから大手ストリーマーに至るまで、クリエイターエコシステム全体の運営方法を再形成しています。## 信頼の要素：意外な明るい兆ししかし、2025年以降に浮上したのは、予想外のポジティブな兆候でした。LTKはノースウェスタン大学に調査を依頼し、クリエイターへの信頼が実際に前年比21％増加したことを明らかにしました。ボックスにとってこれは直感に反するものでした。「2025年の初めには、信頼は低下すると予測していました。なぜなら、これは今や業界だと理解されているからです」と彼女は説明します。「しかし、AIがその方程式を変えました—それは人々に、真の人間と本物の人生経験に対する信頼を回すよう促したのです。」この信頼の配当は実際の商業的な意味を持ちます。同じ調査によると、97％のチーフマーケティングオフィサーは、今後1年間でインフルエンサーマーケティングの予算を増やす予定です。逆説的なのは、アルゴリズムが人々に見せる内容をフィルタリングする環境の中で、視聴者は本当に信頼できるクリエイターを積極的に探し、意図的にアルゴリズムの制約を回避してコンテンツを見つけているということです。アフィリエイトマーケティング(、つまりクリエイターが推奨商品でコミッションを得る仕組みに依存するプラットフォーム、LTKのような場合、この信頼のダイナミクスは本質的なものです。視聴者がクリエイターの推奨を信じなくなれば、モデルは崩壊します。しかし、データは逆の現象を示唆しています—消費者は、知っていて信頼できるクリエイターのコンテンツにアクセスするために、ますます努力を惜しまなくなっています。## クリッピング軍団とコンテンツの断片化の台頭アルゴリズムのリーチがフォロワー数から切り離されたことで、新たな戦略が登場しました：それは「クリッピング軍団」の展開です。これらは通常、Discordや類似のプラットフォーム上の若いクリエイターで、)ストリーム、動画、ポッドキャストから短く魅力的なクリップを抽出し(自分のアカウントでアルゴリズムフィードに再配信するために報酬を得ている者たちです。Karat Financial)クリエイター向けの金融サービスプラットフォーム(の共同創設者、エリック・ウェイは、この慣行がいかに広まっているかを次のように述べています：「ドレイクもやっている。世界のトップストリーマーのほとんどがやっている—カイ・セナットはこの方法で何百万回のインプレッションを獲得している。」この論理はシンプルです：アルゴリズムによる配信はコンテンツに依存しないため、未知のアカウントからの30秒の魅力的なクリップは、何百万人のフォロワーを持つ人が投稿した同じコンテンツよりもパフォーマンスを上回ることができるのです。元のクリエイターの観客規模は関係なく、重要なのはそのクリップがアルゴリズムに十分魅力的に映るかどうかです。Dhar Mann Studios)短編動画制作会社(のCEO、ショーン・アトキンスは、より広範な課題を次のように表現しています：「AIとアルゴリズムに支配された世界で、人々はアルゴリズムよりも人間のクリエイターを信頼しているのに、どうやってマーケティングを行うのか？」クリッピングは一つの答えです—コンテンツの「コインクリッピング」の一形態であり、同じクリエイティブな価値を複数のチャンネルやアクターに分散させてリーチを最大化し、あらゆるインプレッションを獲得しようとするものです。Night)カイ・セナットを代表するタレントマネジメント会社の創設CEO、リード・ダクシェルは、クリッピングの重要性を認めつつも、期待値を抑えています。「コンテンツをゾーンに溢れさせる必要があり、クリッピングは自分の顔を出す良い方法です」と彼はTechCrunchに語りました。ただし、ダクシェルはスケーラビリティについて警告しています：「クリッピングを拡大するのは非常に難しいです。利用できるクリッパーは限られており、必要なメディア予算は大きな課題を生み出します。」QYOU Mediaの社長、グレン・ギンズバーグは、クリッピングを進化と捉え、「多くのクリエイターがコンテンツを取り出し、あらゆる場所に押し出す競争になっている。誰が最も多くの視聴を獲得できるかを競っている状態だ」と表現しています。## コンテンツが雑になるときこの断片化戦略の欠点は明白です：インターネットは低品質で反復的なコンテンツに溺れています。この現象はあまりに広範囲に及び、メリアム・ウェブスターは「スロップ」を今年の言葉に選びました。ボックスのデータによると、ソーシャルメディア利用者の94％以上が、今やソーシャルプラットフォームは「もはや実際にソーシャルではない」と信じており、その半数以上が、より本物でインタラクティブだと感じる小規模なニッチコミュニティに時間を回しているといいます。このニッチプラットフォームへの大規模な移行(Strava、LinkedIn、Substack、専門コミュニティ)は、根本的な観客の好みを明らかにしています： engagementを最大化するために設計されたアルゴリズムフィードよりも、実際の交流が可能な小さくて親密なコミュニティを望む傾向です。## 未来：ニッチクリエイターが成功するアルゴリズムプラットフォームが低価値コンテンツで飽和していく中、特定のニッチに特化したクリエイターが成功を収める可能性が高まっています。ダクシェルは、「マクロクリエイター」—MrBeast、PewDiePie、Charli D'Amelioのように何億人ものフォロワーを持つ人たち—の時代は再現が難しくなると予測しています。代わりに、特定のコミュニティ内で明確な専門性と定義された観客を持つクリエイター(Alix EarleやOutdoor Boysのような人たちが、持続可能な優位性を見出しています。「アルゴリズムは、ユーザーが望むコンテンツを正確に届けることに非常に長けてきました」とダクシェルは説明します。「今や、すべてのアルゴリズムのニッチに一度に突破するのはずっと難しいです。」アトキンスは、エンターテインメントを超えたビジョンを拡大し、クリエイターエコノミーの原則が産業全体を再形成していると主張します。「クリエイターエコノミーは一般的にエンターテインメントを通じて見られますが、それは誤りです。インターネットやAIについて考えるのと同じです—それはすべてに影響を与えます。」彼は、Epic GardeningがYouTubeチャンネルから園芸業界の主要プレイヤーに進化し、最終的に米国で3番目に大きい種子会社を買収した例を挙げました。コンテンツクリエイターは単に観客を築いただけでなく、ビジネス帝国を築いたのです。## しぶとい新常態クリエイターエコノミーは、絶え間ないアルゴリズムの変化にもかかわらず、驚くほど回復力を示しています。外部者はこれを混沌としたトレンド駆動の業界とみなすかもしれませんが、クリエイターたちはプラットフォームの変化、アルゴリズムのアップデート、観客の嗜好に何年も適応してきました。フォロワー数から信頼に基づく関係への移行、クリッピング戦略の出現、ニッチコミュニティへの移動は、この継続的な適応の最新の進化を表しています。「クリエイターは文字通りすべてに影響を与えています」とアトキンスは締めくくります。「高層ビルのコンクリートミキシングの専門家のクリエイターがいるかもしれません。」デジタル影響力のインフラは根本的に変容しており、消え去るのではなく、小さくてより本物のチャンネルに分散し、真の専門性と本物の観客関係がこれまで以上に重要になっています。
アルゴリズムが支配する時代：なぜクリエイターの信頼がフォロワー数を上回るのか、デジタル時代の新常識
クリエイターエコノミーは根本的な変化を遂げました。アルゴリズムフィードが主要なソーシャルプラットフォームを支配する中、従来の成功指標であるフォロワー数はほとんど意味をなさなくなっています。クリエイターはもはや自動的に自分の投稿を視聴者に見てもらうことに頼ることができません。代わりに、直接的なオーディエンスとの関係や信頼を築くことが、虚栄心の指標よりもはるかに重要な新たな現実に適応しています。
この変革は2025年に業界リーダーたちによって否定できないものとなりました。LTKのCEO、アンバー・ヴェンツ・ボックス(は、クリエイターとブランドをアフィリエイトマーケティングでつなぐプラットフォーム)はっきりと述べています：「アルゴリズムが完全に支配し、フォロワー数はまったく重要でなくなった。」この洞察は新しいものではありません—Patreonのジャック・コンテは何年も前からこの警告を発してきましたが—しかし、この変化の全体的な重みは今や、個々のインフルエンサーから大手ストリーマーに至るまで、クリエイターエコシステム全体の運営方法を再形成しています。
信頼の要素：意外な明るい兆し
しかし、2025年以降に浮上したのは、予想外のポジティブな兆候でした。LTKはノースウェスタン大学に調査を依頼し、クリエイターへの信頼が実際に前年比21％増加したことを明らかにしました。ボックスにとってこれは直感に反するものでした。「2025年の初めには、信頼は低下すると予測していました。なぜなら、これは今や業界だと理解されているからです」と彼女は説明します。「しかし、AIがその方程式を変えました—それは人々に、真の人間と本物の人生経験に対する信頼を回すよう促したのです。」
この信頼の配当は実際の商業的な意味を持ちます。同じ調査によると、97％のチーフマーケティングオフィサーは、今後1年間でインフルエンサーマーケティングの予算を増やす予定です。逆説的なのは、アルゴリズムが人々に見せる内容をフィルタリングする環境の中で、視聴者は本当に信頼できるクリエイターを積極的に探し、意図的にアルゴリズムの制約を回避してコンテンツを見つけているということです。
アフィリエイトマーケティング(、つまりクリエイターが推奨商品でコミッションを得る仕組みに依存するプラットフォーム、LTKのような場合、この信頼のダイナミクスは本質的なものです。視聴者がクリエイターの推奨を信じなくなれば、モデルは崩壊します。しかし、データは逆の現象を示唆しています—消費者は、知っていて信頼できるクリエイターのコンテンツにアクセスするために、ますます努力を惜しまなくなっています。
クリッピング軍団とコンテンツの断片化の台頭
アルゴリズムのリーチがフォロワー数から切り離されたことで、新たな戦略が登場しました：それは「クリッピング軍団」の展開です。これらは通常、Discordや類似のプラットフォーム上の若いクリエイターで、)ストリーム、動画、ポッドキャストから短く魅力的なクリップを抽出し(自分のアカウントでアルゴリズムフィードに再配信するために報酬を得ている者たちです。
Karat Financial)クリエイター向けの金融サービスプラットフォーム(の共同創設者、エリック・ウェイは、この慣行がいかに広まっているかを次のように述べています：「ドレイクもやっている。世界のトップストリーマーのほとんどがやっている—カイ・セナットはこの方法で何百万回のインプレッションを獲得している。」この論理はシンプルです：アルゴリズムによる配信はコンテンツに依存しないため、未知のアカウントからの30秒の魅力的なクリップは、何百万人のフォロワーを持つ人が投稿した同じコンテンツよりもパフォーマンスを上回ることができるのです。元のクリエイターの観客規模は関係なく、重要なのはそのクリップがアルゴリズムに十分魅力的に映るかどうかです。
Dhar Mann Studios)短編動画制作会社(のCEO、ショーン・アトキンスは、より広範な課題を次のように表現しています：「AIとアルゴリズムに支配された世界で、人々はアルゴリズムよりも人間のクリエイターを信頼しているのに、どうやってマーケティングを行うのか？」クリッピングは一つの答えです—コンテンツの「コインクリッピング」の一形態であり、同じクリエイティブな価値を複数のチャンネルやアクターに分散させてリーチを最大化し、あらゆるインプレッションを獲得しようとするものです。
Night)カイ・セナットを代表するタレントマネジメント会社の創設CEO、リード・ダクシェルは、クリッピングの重要性を認めつつも、期待値を抑えています。「コンテンツをゾーンに溢れさせる必要があり、クリッピングは自分の顔を出す良い方法です」と彼はTechCrunchに語りました。ただし、ダクシェルはスケーラビリティについて警告しています：「クリッピングを拡大するのは非常に難しいです。利用できるクリッパーは限られており、必要なメディア予算は大きな課題を生み出します。」
QYOU Mediaの社長、グレン・ギンズバーグは、クリッピングを進化と捉え、「多くのクリエイターがコンテンツを取り出し、あらゆる場所に押し出す競争になっている。誰が最も多くの視聴を獲得できるかを競っている状態だ」と表現しています。
コンテンツが雑になるとき
この断片化戦略の欠点は明白です：インターネットは低品質で反復的なコンテンツに溺れています。この現象はあまりに広範囲に及び、メリアム・ウェブスターは「スロップ」を今年の言葉に選びました。ボックスのデータによると、ソーシャルメディア利用者の94％以上が、今やソーシャルプラットフォームは「もはや実際にソーシャルではない」と信じており、その半数以上が、より本物でインタラクティブだと感じる小規模なニッチコミュニティに時間を回しているといいます。
このニッチプラットフォームへの大規模な移行(Strava、LinkedIn、Substack、専門コミュニティ)は、根本的な観客の好みを明らかにしています： engagementを最大化するために設計されたアルゴリズムフィードよりも、実際の交流が可能な小さくて親密なコミュニティを望む傾向です。
未来：ニッチクリエイターが成功する
アルゴリズムプラットフォームが低価値コンテンツで飽和していく中、特定のニッチに特化したクリエイターが成功を収める可能性が高まっています。ダクシェルは、「マクロクリエイター」—MrBeast、PewDiePie、Charli D’Amelioのように何億人ものフォロワーを持つ人たち—の時代は再現が難しくなると予測しています。代わりに、特定のコミュニティ内で明確な専門性と定義された観客を持つクリエイター(Alix EarleやOutdoor Boysのような人たちが、持続可能な優位性を見出しています。
「アルゴリズムは、ユーザーが望むコンテンツを正確に届けることに非常に長けてきました」とダクシェルは説明します。「今や、すべてのアルゴリズムのニッチに一度に突破するのはずっと難しいです。」
アトキンスは、エンターテインメントを超えたビジョンを拡大し、クリエイターエコノミーの原則が産業全体を再形成していると主張します。「クリエイターエコノミーは一般的にエンターテインメントを通じて見られますが、それは誤りです。インターネットやAIについて考えるのと同じです—それはすべてに影響を与えます。」彼は、Epic GardeningがYouTubeチャンネルから園芸業界の主要プレイヤーに進化し、最終的に米国で3番目に大きい種子会社を買収した例を挙げました。コンテンツクリエイターは単に観客を築いただけでなく、ビジネス帝国を築いたのです。
しぶとい新常態
クリエイターエコノミーは、絶え間ないアルゴリズムの変化にもかかわらず、驚くほど回復力を示しています。外部者はこれを混沌としたトレンド駆動の業界とみなすかもしれませんが、クリエイターたちはプラットフォームの変化、アルゴリズムのアップデート、観客の嗜好に何年も適応してきました。フォロワー数から信頼に基づく関係への移行、クリッピング戦略の出現、ニッチコミュニティへの移動は、この継続的な適応の最新の進化を表しています。
「クリエイターは文字通りすべてに影響を与えています」とアトキンスは締めくくります。「高層ビルのコンクリートミキシングの専門家のクリエイターがいるかもしれません。」デジタル影響力のインフラは根本的に変容しており、消え去るのではなく、小さくてより本物のチャンネルに分散し、真の専門性と本物の観客関係がこれまで以上に重要になっています。