以前、ネットミームが特定の人気チャンネルや著名人に絡むと、皆「話題に便乗しているだけだ」と感じていた——仮想通貨の価格が一波上昇すれば、それで物語は終わり。今はどうだ？風向きは完全に逆転している。

最近の現象を見れば一目瞭然だ。あるブランドが「関連ミーム」商品を作ったところ、売上が直接10万を突破し、予約待ちが2026年1月まで続いている。さらに驚くべきことに、その商品は上場企業と全く関係がないのに、結果的にその企業の株価は連続で2日間のストップ高を記録した。1つのミームの力は、もはや商業ロジックを超え、資本市場の感情を操るほどになっている。

2025年、中文インターネットは「ネット文化価値覚醒元年」になるかもしれない。

もはや人々はミームを純粋なスタンプや絵文字とみなさなくなった。短編動画やさまざまなクリエイティブな改編を経て、多くの人が気づき始めている——良いミームは、直接的に購買力や株価に変換できるものだと。驚くべきことに、それは「真実」に支えられる必要さえない。

その後、何が起きたか見てみよう。さまざまな関連商品が次々と売れまくっている。ある辛味ブランドの「ミーム味辛い棒」はコミュニティの抽選の目玉になり、最近ではある麺類が音の類似から火がつき、頻繁にトレンド入りしている。何を意味しているのか？ミームが一定の規模に達すると、それは自動的に流量の入口やソーシャルアイデンティティの象徴となり、若い消費者に近づきたいブランドが殺到する。

ブランドは逆に「ミームを借りる」動きも出てきており、資本も「ドジ」一つのために金を出すことさえ厭わなくなっている。これらは、ネット文化が新たなソーシャルハード通貨となりつつある証拠だ。

では、このエネルギーは最終的にどこへ向かうのか？

私の観察では、それはネット専用のものから、新しい年末の贈り物やソーシャルギフトへと進化していくと考えている。

今年の正月、親戚や若い従兄弟に何を贈るのが一番面白いか？関連ミームの飲料やミーム味のスナック、さらには業界内の友人に関連する仮想資産を贈るのも良いだろう。高価なものではないが、新奇性と面白さがあり、一瞬で距離を縮め、みんなで笑い合える。

これが、時代の新しい解釈を加えたあのクラシックな広告コピーだ：「今年の正月は贈り物をしない、もし贈るならネットミームを」。

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