台糖AIアニメ広告がなぜ炎上したのか？日本のアニメ産業を尊重しないだけでなく、「AIの手抜き現象」を露呈した

糖でん（台糖）のAIアニメ広告は品質の低さや日本語の不自然さが原因で炎上し、「アニメ制作の専門家ではない人がAIでアニメを作ろうとしているのに、専門的な美的感覚が欠けている」ことが浮き彫りになった。受託で3Dアニメを手がけるある人物は、台糖の事例を引き合いに出して、AIが業界に入った後に起きた「AIなげっぱなし現象」についても語っている。

台糖のAIアニメ広告はコケた

台湾の国営企業「台糖」の、AIによる生成創作「台糖ハマグリ精（蜆精）アニメ篇」という広告が、最近何度もプレスリリースを出してメディアに取り上げられ、台湾のインフルエンサー番組『達人秀（達人の秀）』の協力で宣伝された後、大量の低評価を受けることになった。大尾油土伯多米多羅（ダーフイ・ヨウトゥボー・ドゥオミドゥオロー）も最新動画で揶揄している：「この3×× AI」。

筆者が実際に、台湾の『達人秀』での台糖のこのAIアニメ広告の宣伝を見てみると、感想は「叩かれても不思議じゃない」。しかも一連のマーケ手法からは、日本のアニメ産業や日本語の翻訳の専門性に対する敬意が感じられず、さらに筆者個人としては、この案件全体が最も失敗している点だと思った。

台糖は今年1月にこのAIアニメ広告をこっそり公開した。総再生数は100万に達したものの、いいね数は約240回程度にとどまった。3月24日、このアニメは台湾『達人秀』のコミュニティに登場し、タイトルのコピーは次の通りだった：「台糖がなんとアニメ会社に変身？　名門ブランドがこの手で若年層を獲得。」

このタイトルが、ネットユーザーが低評価を浴びせる引き金になり、台湾のイラストレーター・仙界大濕（仙界大湿）や、日本のアニメーターの陳羽爵（チェン・ユー・ユエ）も含めて、揶揄の声が出た。主因は、このAIアニメの品質がよくないことで、タイトルで触れられた「アニメ会社」の専門性とは大きくかけ離れており、ましてや「若年層を獲得」などと言えるものではない。

このAIアニメOPの日本語の歌詞は、さらに気まずい。「今日もハイ」という歌詞は「植物の優（優）」みたいなもので、そもそも普通の日本語の使い方ではなく、ドゥオミドゥオローも思わずツッコミ：「この広告を作ったのは、きっとめちゃくちゃ年寄り」。

そして筆者が台糖の公式ファンページで使われているコピーを振り返ると：**「これって本当に新番組（新しい放送）の予告じゃないの？！　台糖ハマグリ精が神級AIアニメ広告を出してきた！」**という文もあり、これにはもうツッコまずにいられない。

台湾にはとっくに優秀なアニメの商業広告がある

比較として、104人力銀行は2年前に（AIではない）一連の「青春無畏　後生可敬」アニメ広告を出しており、当時かなり好評を得た。そして104側が公開した制作の裏話によれば、シリーズ広告は25歳未満の台湾の若手アニメーター30人によって制作され、企画テーマにもきっちり寄り添っていた。若さ、熱意、理想——参考にすべきマーケティング事例だ。

純喫茶が2025年に出したアニメ広告も良い事例で、さらに当時「京都アニメーション制作賞」に入選している。

また香港のネスレが5年前に出したアニメ広告は、さらに一段上で、監督はジブリスタジオでの勤務歴を持つ新井陽次郎。

台糖のAIアニメ監督はアニメ経験なし、畑違いの越境は山を越える

一方で、台糖のAIアニメ広告を制作した監督は、そもそも日本式アニメ制作に参加した経験がない。

2月に彼が共有した投稿から見ると、この作品は少なくともKling AI、Gemini Pro、Midjourney、ChatGPTなどのAIツールを使用し、日本のアニメOPを100本以上研究して、絵コンテや叙述の方法を学び、さらに『ソードアート・オンライン』『終末のイヴ』『科学超電磁砲』のテイストを参考にして、制作に3か月を費やしたとされている。

しかし出来上がった完成品を見ると、明らかにこの監督は日本のアニメOPについて何か誤解があり、珠玉を参考にしただけで本当に内面化できていない。アニメ産業のKnow Howや審美眼がないため、作品は当然ながらアニメを見ている若者たちを説得できない。

監督は『壹電視（イーテレビ）』のインタビューで、次第に成熟したAIツールなら越境してアニメ制作し、日本語の歌詞を書くことの間にある隔たりを取り除けるかもしれないと述べているが、彼の作品は私たちに教えてくれる。AIの支援があり、実写映像の土台があっても、日式アニメに越境するのは畑違いの越境で、長期にわたって積み上げた審美眼が必要で、一朝一夕にはならないのだ。

AIなげっぱなし現象

かつて五月天（メイデイ）コンサートの投影制作や、周杰倫（ジェイ・チョウ）『最偉大的作品（最も偉大な作品）』MVのシーンCGデザインを手がけた3DアニメーターのWei James（魏君恆）も、思うところがあって、AIが業界に入った後に現れた「AIなげっぱなし現象」について語っている。

彼は自身の経験をもとに、AIが登場する前は、多くの欠陥があり、ねじれていたり、意味がよく分からない内容が完成した映像の画面に出てきても、それがオーナーに受け入れられることがあるとは信じられなかった。

たとえ基準の低いオーナーでも、こうしたとても分かりやすい問題については要求があるはずなのに、いまは『仕方ないよね、だってAIだし』となってしまう。このような“特別扱い”の受け止め方が起きており、さらには過去に高い基準で知られていたチームですら、AIを使った後にAIなげっぱなし現象が出てきている。

AIはトレンドであり、同時に“ふるい落とし”の鏡でもある

数か月前、ファミリーマートのような便利店（全家便利超商）が出したAIアニメ広告の品質も良くなく、Threads上で酷評され、最終的にはThreadsから下架された（他のコミュニティには残っている）。台湾のWBSC野球チャンピオン記録映画『冠軍之路（チャンピオンへの道）』も、AI生成によるトレースを大量に使った「熱血アニメMV」を出していたが、現在は下架されている。

しかし、だからといって観客がAIの商業広告に対しては反発しかなく、肯定がないというわけでもない。広告がAIを使っていても、3DCGであっても、その他の技術で作っていても、最終的には結局一点に戻る。その広告の品質は、本当に観客を説得できるのか？

最近、104がAIを補助的に用いた制作の広告を出しており、もしかすると良い答えを出したかもしれない。

AI生成のコンテンツは内容のすべてを占めているのではなく、うまく実写のパートと結びつけられている。さらに広告の説明文でも、AIを使う意図がはっきり書かれている（コペルニクス、ライト兄弟、キュリー夫人の再現）。現時点でコメント欄には概ね好評が集まっている。

AIはトレンドであり、同時に“ふるい落とし”の鏡でもある。もしメーカーとAIアーティストが流行に乗ってAI作品を出すのなら、観客側も選別している。今後、私たちは大量のAI Slopを見るのか、それともAIを使っていても本当に十分に良い作品を見るのか？

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