Agentic AIのビジネス台頭！a16zは2910億ドルの広告市場が終局を迎えると予言

メリットシステムの共同創始者サム・ラグズデールは、週末にa16z Cryptoのブログで、自律型AIエージェント（Agentic AI）のビジネスモデルの台頭が、既存のインターネット広告システムの終焉を意味する可能性について述べた。モルドア・インテリジェンスの推定によると、2025年の世界のオンライン広告市場規模は約2910億ドルに達する。

広告モデルの根本的前提が崩れつつある理由

ラグズデールは、過去30年近くインターネットの主要なビジネス契約は「注意力と引き換えに無料コンテンツを提供すること」だったと指摘する。ユーザーがウェブページを閲覧する際に広告によって注意が散漫になり、広告主が利益を得て、プラットフォームがそれで成り立っていた。しかし、購買意思決定の実行者が人間からAgentic AIに移行することで、この契約の土台は崩壊する。エージェントは広告の影響を受けず、指示に従って最適な意思決定を行う。

ChatGPTやGeminiを代表とするAIプラットフォームは、2025年に米国のユーザーに「即時決済」機能を導入し、会話内で直接購入を完了できるようにした。これにより、外部のECサイトにジャンプする必要がなくなる。ラグズデールは、世界中の数億人の消費者がAIエージェントを通じてより適した商品を見つけ、企業はより高いコンバージョン率を獲得し、プラットフォームはそこから5%〜10%の手数料を得ると予測している。

「ウォールガーデン」の制約とオープンプロトコルの解決策

ラグズデールは、現在のAIプラットフォームの決済実装に対して批判を述べている。現行の「即時決済」サービスは、新たな形態の「ウォールガーデン」に過ぎず、商家はプラットフォームを通じて厳格に審査されなければならず、エージェントの行動範囲は構造的に制限されている。

彼は具体的な比喩を用いて両者の違いを示す。「事前承認された商家からのみ購入できるエージェントは、まるで社員が会社のクレジットカードを持ち、3つの店舗でしか使えないようなものだ。一方、オープンプロトコルを持つエージェントは、銀行口座を持つ起業家のようなものだ。」

クローズド決済とオープンプロトコルエージェントの核心的違い

クローズドAI決済（ウォールガーデン）：商家はプラットフォームの審査を通過しなければならず、エージェントはホワイトリスト内でのみ操作可能。プラットフォームが商業流入の入口を管理。

オープンプロトコルAIエージェント：エージェントは任意の商家を自主的に発見・評価し、最適な条件で取引を完了できる。事前の中介プラットフォームの許可は不要。

代表的な基盤インフラ：Coinbaseが開発したx402プロトコル、TempoとStripeが提携して導入したマシンペイメントプロトコル（MPP）。

広告の美しい皮肉：10兆トークンのデータセットが自己終焉の技術を生んだ

ラグズデールは、核心的な観察として次のように述べている。「広告は自由でオープンなインターネットを創造し、インターネットは10兆個のトークンを持つデータセットへと変貌し、それがLLMを生み出し、最終的に広告の衰退を招いた——これは一種の美しい皮肉だ。」

彼の結論は、広告という「巧妙なハッカー手法」が過去にインターネットを永遠に変えたが、2026年には「このハッカー手法は消えつつある」というものだ。x402やMPPのようなオープンなAgentic AIビジネスの基盤が、次のインターネットビジネスの核心的方向性だと見ている。

よくある質問

Agentic AIはなぜインターネット広告に根本的な脅威となるのか？

インターネット広告の核心は「広告によって人間の注意を散漫にし、商業価値を得ること」だ。購買意思決定者が人間からAIエージェントに移行すると、広告は注意を散漫にさせる対象を失う。AIエージェントは広告の影響を受けず、指示に従って最適な意思決定を行うため、広告モデルは根本的に崩壊する。

x402プロトコルとMPPはAgentic AIビジネスでどのような役割を果たすのか？

x402はCoinbaseが開発したオープンな決済プロトコルで、AIエージェントが中央集権的なプラットフォームの許可を必要とせずに取引を自主的に完了できるようにする。MPP（Machine Payment Protocol）は、TempoとStripeの協力による機械決済プロトコルで、両者ともオープンなAgentic AIビジネスを支える重要な基盤インフラと見なされている。これらは従来の「ウォールガーデン」型の決済方式と異なる。

既存のAI即時決済機能（例：ChatGPTの買い物機能）にはどんな制約があるのか？

現行のAI決済機能は、商家がプラットフォームの審査を通過しなければならず、エージェントはホワイトリスト内の商家のみ操作可能。プラットフォームが商業流入の全入口を管理している。ラグズデールは、これを旧来の広告モデルの代替に過ぎず、真のオープンエージェントビジネスではないと考えている。