Iklan Super Bowl Coinbase menuai kontroversi besar

Iklan Super Bowl terbaru dari Coinbase dengan cepat menjadi pusat perdebatan, dengan reaksi yang beragam dari komunitas saat platform ini mengubah siaran televisi menjadi sebuah karaoke panjang 60 detik dengan lagu “Everybody (Backstreet’s Back)” dari Backstreet Boys.

Dalam iklan tersebut, lirik lagu tahun 1997 ditampilkan di latar belakang berwarna hijau khas, sebelum diakhiri dengan tulisan “Coinbase” dan slogan “Crypto. For Everybody.” Coinbase menyatakan bahwa iklan ini bertujuan untuk mengajak penonton menjadi bagian dari “gerakan yang lebih besar”, serupa dengan cara mereka menarik perhatian melalui iklan kode QR misterius di Super Bowl 2022.

Presiden sekaligus COO Coinbase Emilie Choi menyebut ini sebagai kampanye “berani, menarik, dan sangat Coinbase”, menekankan tujuan untuk membuat crypto lebih mudah diakses oleh khalayak umum. CEO Brian Armstrong juga membela ide ini, berpendapat bahwa mengubah lebih dari 100 juta layar menjadi sebuah karaoke massal adalah cara langka untuk menonjol di tengah keramaian Super Bowl.

Namun, reaksi nyata terbagi secara jelas. Beberapa pemasar crypto memuji iklan ini sebagai “jenius” karena cukup kontroversial untuk memicu diskusi di media sosial. Sebaliknya, banyak penonton merasa terganggu, menganggap Coinbase telah “mengaitkan crypto dengan sesuatu yang disukai secara umum” dengan cara yang memanipulasi emosi, sesuai dengan alasan mengapa crypto sering kali dipandang negatif oleh publik.

Super Bowl adalah acara televisi yang paling banyak ditonton di Amerika Serikat, dengan lebih dari 100 juta penonton dan biaya iklan sekitar 8 juta USD untuk 30 detik siaran. Coinbase adalah satu-satunya merek crypto yang muncul di final tahun ini, sekaligus menayangkan iklan di Times Square (New York) dan Sphere (Las Vegas), memastikan kampanye mereka tidak bisa diabaikan – baik dipuji maupun dikritik.