「豆包」pengguna aktif harian menembus 100 juta! Kerajaan iklan terbesar yang paling hemat dalam sejarah ByteDance

字節跳動 AI 應用豆包日活用戶（DAU）突破 1 億，成為繼抖音後又一億級產品。內部人士透露，豆包是公司歷來破億 DAU 產品中推廣費用最低者，主要靠用戶自傳播與內容熱度驅動自然下載。三宮格等 P 圖玩法連續登上熱搜，每天帶動百萬級自然下載量。豆包亦在 AI+硬體等多場景快速擴展，2026 年將參與央視春晚互動合作。

三宮格熱搜製造的自傳播奇蹟

據字節內部人士透露，豆包的 UG、市場推廣費用，是字節歷史上所有破億 DAU 產品中花費最低的。這個成就在當今燒錢獲客的互聯網環境中堪稱奇蹟。抖音、今日頭條等字節爆款產品在早期都投入了數億甚至數十億元的市場費用，但豆包幾乎零推廣預算就達成了 1 億日活。

秘訣在於內容驅動的自傳播。豆包 Seedream 生圖模型、Seedance 影片生成模型持續啟動創作場景，但真正引爆的是三宮格等 P 圖玩法。這些玩法連續登上熱搜，每天帶動的自然下載量高達百萬級。用戶在社交媒體分享自己用豆包生成的創意圖片，這種 UGC（用戶生成內容）自然傳播的效率遠超任何廣告投放。

知情人士稱，今年豆包產品具有「還可以」的留存度。這個看似平淡的評價實則隱藏玄機。在 AI 應用普遍面臨新鮮感過後留存率暴跌的困境下，「還可以」意味著豆包至少維持了可接受的用戶黏性。更重要的是，隨著功能不斷迭代和場景持續拓展，豆包的留存率有望進一步提升。

2026 年央視春晚合作將是豆包的另一個爆發點。春晚作為全球收視率最高的單一節目之一，其互動合作通常會為產品帶來數千萬新用戶。淘寶、微信、支付寶等產品都曾透過春晚合作實現用戶規模的跨越式增長。豆包若能在春晚中設計出足夠吸引人的互動玩法，2026 年第一季的 DAU 可能衝擊 1.5 億甚至更高。

MaaS 商業化超預期的獲利驚喜

儘管豆包的 C 端商業化路徑仍待明確，但其大模型 MaaS（Model as a Service）服務的商業化進展大幅超出預期。字節內部也有聲音認為，豆包的大 DAU 推理成本對公司利潤有一定壓力，畢竟 1 億日活意味著每天需要處理海量的 AI 推理請求，這些計算成本不容小覷。

然而，報導提到，豆包大模型 MaaS 服務透過技術優化實現超高性價比的同時也有不錯的毛利。這個發現意義重大，因為它打破了「AI 服務必然虧損」的魔咒。許多 AI 公司為了競爭瘋狂降價，導致毛利率為負，依靠融資續命。豆包卻證明了透過足夠的技術優化和規模效應，AI 服務可以在保持價格競爭力的同時實現正向毛利。

字節跳動 Seed 團隊被視為豆包大模型「技術與組織的支撐」，也是公司的核心戰略業務。2025 年該團隊不僅完成了 AI Lab 等多個團隊的合併整合，更迎來組織架構升級，吳永輝成為團隊「一號位」，全面聚焦大模型基礎研究與應用落地。為激勵團隊，字節跳動為 Seed 成員提供了額外選擇權獎勵，並取消部分長期研究專案的季度 OKR 考核。

豆包商業化的三條路徑

C 端訂閱制：參考 ChatGPT Plus 模式，為高級功能和更快推理速度收費

B 端 MaaS 服務：向企業客戶提供 API 調用和私有部署，已實現正向毛利

生態分成模式：與硬體廠商、內容平台合作，透過 AI 功能植入獲得分成

報導提到，被視為 AI 元年的 2025 年以 DeepSeek 橫空出世、現象級爆火拉開帷幕；而步入 2026 年，接過普及重任、扛起讓 AI 深入億萬民眾日常這一重任的，「或將變成豆包」。這個判斷並非誇大，因為 DeepSeek 雖然技術先進，但主要服務開發者和專業用戶，而豆包則瞄準最廣泛的大眾市場。

自動化能力引發的雙面刃效應

據《中時新聞網》報導，豆包手機的自動化能力近乎於「外掛」，能夠直接執行各種 App 操作，並精準識別資訊。這對依賴廣告和流量收入的平台商構成了重大挑戰。用戶只需確認 AI 篩選的結果便可完成支付，這一模式無疑威脅到傳統的商業模式，尤其是對於廣告收入的依賴者。

豆包助手透過「讀取螢幕」與「模擬點擊」操作 App，其技術特徵與「外掛」或「駭客行為」高度相似，正成為金融資安的新威脅。這種模式模糊了便利的 AI 助理與惡意程式的界線，導致現行風控系統難以辨識操作者身分。當 AI 能夠模擬人類操作時，傳統的驗證碼、行為分析等反欺詐手段將失效。

隨著豆包手機的推出，許多科技巨頭迅速反應，展開封殺行動，顯示出其對市場影響力的擔憂。蘋果、Meta 等平台可能將豆包視為威脅，因為它繞過了這些平台的廣告體系，直接幫用戶完成任務。在歷史上，誰能解決用戶的痛點，誰就能引領時代。蘋果過去以優異的用戶體驗稱霸市場，未來能否在 AI 時代快速整合需求，將成為其持續競爭的關鍵。