Eksekutif Pemasaran BTCC: Reputasi dan Riset Kini Menggerakkan Kesepakatan Kripto Atlet

Lanskap kemitraan kripto-olahraga telah beralih dari dukungan impulsif menjadi pendekatan yang lebih strategis dan berfokus pada reputasi. Aaryn Ling dari BTCC Exchange menekankan pentingnya para atlet memahami proyek yang mereka dukung.

Era Baru untuk Dukungan Olahraga Crypto

Dunia kemitraan kripto-olahraga, yang dulunya merupakan pusaran endorsmen mencolok dan kesepakatan impulsif, telah mengalami transformasi yang dramatis. Apa yang dulunya merupakan taman bermain yang kacau dengan hype selebriti dan usaha spekulatif kini telah berkembang menjadi arena yang lebih terukur dan sadar reputasi. Bekas luka yang ditinggalkan oleh kesalahan di masa lalu—penipuan, proyek yang gagal, dan kredibilitas yang rusak—masih terlihat, mendorong baik atlet maupun pemimpin industri untuk memikirkan kembali pendekatan mereka.

Hari ini, kehati-hatian adalah mata uang baru. Atlet tidak lagi sekadar meminjamkan nama mereka; banyak yang menuntut transparansi, melakukan uji tuntas yang menyeluruh, dan hanya berkolaborasi dengan proyek yang menunjukkan nilai dan integritas jangka panjang. Perusahaan crypto, pada gilirannya, mulai mengakui bahwa kepercayaan dan keberlanjutan lebih penting daripada ketenaran jangka pendek. Perubahan ini menandakan awal dari era yang lebih strategis dan bertanggung jawab—di mana kredibilitas sama pentingnya dengan inovasi.

Standar Baru: Sebuah Kasus untuk Memverifikasi

Aaryn Ling, kepala branding di BTCC Exchange, berada di garis depan evolusi ini. Dalam diskusi terbaru, ia membahas kekhawatiran etis seputar atlet yang mendukung proyek crypto yang mungkin tidak mereka pahami sepenuhnya.

“Ini adalah kekhawatiran yang wajar,” kata Ling. “Atlet tidak perlu menjadi ahli crypto, tetapi mereka perlu meneliti rekam jejak, reputasi, dan penggunaan nyata dari sebuah proyek.”

Menurut Ling, usia dan sejarah sebuah proyek kripto adalah indikator kunci dari stabilitasnya. Meskipun ruang ini masih relatif muda— bitcoin ( BTC) baru ada selama 16 tahun—dia mencatat bahwa proyek dengan rekam jejak selama satu dekade sering kali menandakan kredibilitas.

Filosofi ini memandu keputusan BTCC untuk bermitra dengan pemain NBA Jaren Jackson Jr. sebagai duta merek globalnya. Kolaborasi ini, yang membantu BTCC memperluas keberadaannya di dunia olahraga, dibangun di atas nilai-nilai bersama. Ling menekankan bahwa Jackson Jr. meluangkan waktu untuk memahami sejarah bursa, menjadikan kemitraan ini bertanggung jawab dan berdampak.

Langkah menuju kolaborasi yang lebih bijaksana adalah respons langsung terhadap era penipuan yang meluas dan kegagalan platform. Keruntuhan FTX dan hubungannya dengan tokoh-tokoh terkenal seperti Tom Brady berfungsi sebagai panggilan bangun untuk seluruh industri. Para atlet kini sangat menyadari risiko finansial dan reputasi dari mendukung proyek tanpa pemeriksaan yang tepat.

Di Balik Duta: Tanggung Jawab Investor

Ling juga menunjukkan bahwa meskipun duta selebriti dapat membuat proyek kripto lebih mudah didekati, mereka hanyalah awal. Investor dan pengguna tetap memikul tanggung jawab untuk melakukan penelitian mereka sendiri.

“Masih tergantung pada para investor untuk melakukan due diligence mereka sendiri—meneliti rekam jejak proyek, transparansi, dan utilitas nyata sebelum membuat keputusan apa pun,” katanya.

Ling menambahkan bahwa investor harus menilai apakah nilai-nilai seorang selebriti sejalan dengan proyek yang mereka dukung. Jika ada keselarasan, itu adalah sinyal kuat bahwa kemitraan tersebut adalah nyata dan bukan hanya didorong oleh motivasi finansial.

Untuk atlet yang mempertimbangkan endorsement crypto, Ling merekomendasikan untuk memperlakukan kesempatan ini seperti kesepakatan merek jangka panjang atau investasi.

“Mulailah dengan dasar-dasarnya: Sudah berapa lama proyek ini ada? Apakah produk tersebut benar-benar berfungsi dan telah diuji di pasar? Apakah itu menawarkan nilai yang nyata dan dapat dirasakan—atau hanya sekadar hype? Ini adalah pertanyaan sederhana, tetapi mereka mengungkapkan banyak hal,” jelasnya.

Menanggapi gelombang penipuan crypto yang didukung oleh selebriti dan skema pump-and-dump, beberapa yuridiksi telah memperkenalkan regulasi yang ditargetkan untuk yang disebut “finfluencer”—influencer keuangan yang mempromosikan produk investasi, termasuk aset digital. Undang-undang ini bertujuan untuk membuat tokoh publik bertanggung jawab atas produk yang mereka dukung, memastikan konten promosi memenuhi standar transparansi dan kepatuhan.

Dengan memperketat pengawasan, regulator berharap dapat membatasi penyalahgunaan pengaruh selebriti dalam kampanye menyesatkan yang telah mengakibatkan kerugian jutaan bagi investor ritel. Ling mengatakan kepada Bitcoin.com News bahwa dia mendukung langkah-langkah ini, mencatat bahwa mereka melindungi tidak hanya investor tetapi juga semua pihak yang terlibat.

“Regulasi memang memiliki peran yang penting. Ini membantu melindungi para investor, duta besar, dan platform dengan menciptakan standar yang jelas mengenai transparansi dan akuntabilitas,” kata Ling.

Seiring dengan semakin populernya crypto, tambahnya, regulasi memastikan bahwa kemitraan dibangun berdasarkan kepercayaan—bukan hanya visibilitas.