Gagner ou perdre, je ne sais pas, mais il ne faut pas perdre ! Cette fois, c'est différent. Cette phrase est considérée comme l'une des sept mots les plus dangereux de l'histoire de l'investissement. Son sens central est le suivant : au sommet d'une bulle de marché ou au fond d'une crise, les gens tissent toujours de nouvelles raisons, apparemment raisonnables, pour justifier les conditions extrêmes actuelles, en affirmant que "cette fois, la situation est complètement différente de l'histoire", se persuadant ainsi d'ignorer les risques et de contredire le bon sens. Mais finalement, les lois fondamentales du marché finissent toujours par se vérifier à nouveau, entraînant des coûts lourds pour les participants. En résumé : chaque fois que les gens se laissent avoir, il y a une nouvelle raison "cette fois, c'est différent".