Chainstory souligne que la distribution payante de communiqués de presse cryptographiques devient un terreau de fraude, 60 % du contenu impliquant des projets à haut risque, ce qui érode rapidement la confiance dans l’industrie et les médias.
Les canaux payants deviennent un nid à escroqueries, plus de 60 % des communiqués impliquent des projets à haut risque
L’institut de recherche Chainstory, spécialisé dans la cryptomonnaie, a récemment publié un rapport approfondi révélant la situation alarmante de la distribution de communiqués de presse dans le secteur. L’équipe de recherche a collecté et analysé un total de 2 893 communiqués liés à la cryptomonnaie entre le 16 juin 2025 et le 1er novembre 2025.
Les résultats montrent que parmi ces contenus distribués via des canaux payants, jusqu’à 62 % sont directement liés à des projets classés à haut risque ou frauduleux. Ce modèle de « paiement pour visibilité » permet à des projets controversés de contourner la vérification éditoriale des médias traditionnels en achetant des communiqués sur des plateformes de renom. Ces services mettent en parallèle des annonces non vérifiées et de véritables actualités, créant une illusion de légitimité pour des projets de mauvaise qualité.
L’étude indique que, ces projets partagent des caractéristiques communes telles que l’anonymat des équipes, des promesses de gains irréalistes, l’utilisation de modèles de sites copiés-collés, et des stratégies marketing agressives pour intimider ou attirer les investisseurs. Certaines de ces contenus ont été prouvés comme étant de pure escroquerie, identifiées par croisement avec des listes noires et des alertes anti-fraude. Contrairement aux agences de distribution traditionnelles (comme Businesswire ou PRNewswire) qui appliquent des normes strictes de vérification, les nouvelles agences de communication dans la cryptomonnaie privilégient la garantie de publication, manquant de supervision réglementaire de base, ce qui transforme cette voie d’information en un outil de manipulation du marché.
L’absence de mécanismes de vérification éditoriale, seulement 2 % du contenu ayant une valeur journalistique réelle
Après classification de ces 2 893 communiqués, il apparaît que la majorité manque de véritable valeur informative. Les données montrent que seulement 58 communiqués (environ 2 %) concernent des événements substantiels tels que des financements de capital-risque, des fusions-acquisitions ou des rapports d’études approfondies.
Source : Chainstory Les données montrent que seulement 58 communiqués (environ 2 %) concernent des événements substantiels tels que des financements de capital-risque, des fusions-acquisitions ou des rapports d’études approfondies
En revanche, près de 50 % du contenu (1 417 articles) concerne uniquement de petites mises à jour de fonctionnalités produits ou des ajustements de plateforme. Environ 24 % (694 articles) sont des annonces de listing de tokens par des exchanges, souvent utilisées pour créer une illusion d’activité continue. La prévente, l’émission ou les modifications de l’économie de tokens représentent 14 %. Ce phénomène reflète que, lorsque les projets ne parviennent pas à attirer l’attention par des actualités légitimes, ils se tournent vers la publication payante pour faire leur marketing. Ce mode de fonctionnement élimine le « filtre de valeur journalistique » des rédactions, transformant les médias en simples canaux de promotion.
De plus, de nombreux médias spécialisés en cryptomonnaie différencient souvent les articles payants en « articles sponsorisés » et « communiqués de presse », mais ces derniers apparaissent souvent comme des mises à jour industrielles neutres, sans étiquette publicitaire, induisant en erreur le lecteur qui pourrait croire à une information vérifiée par la rédaction. Ce classement crée une fausse hiérarchie, donnant un aspect professionnel à des annonces payantes.
Exagérations et spam SEO, fabrication d’un faux crédit de confiance
L’équipe de recherche a utilisé une analyse textuelle par IA pour évaluer le ton des communiqués, découvrant que seulement 10 % des phrases sont neutres et objectives. Jusqu’à 90 % du contenu est fortement orienté marketing, dont 54 % sont qualifiés d’« exagerations », et 19 % de « promotions ». Ces communiqués utilisent fréquemment des adjectifs non vérifiés comme « révolutionnaire », « leader du futur » ou « changeant la donne », qui ressemblent davantage à de la publicité qu’à des annonces officielles.
Source : Chainstory L’analyse du ton des communiqués révèle que seulement 10 % des phrases sont neutres et objectives. Jusqu’à 90 % du contenu est fortement orienté marketing
Les projets exploitent ce mode pour mener des « attaques de spam SEO », en répétant le même contenu sur de nombreux sites (comme Yahoo Finance ou MarketWatch en sidebar) pour dominer les résultats des moteurs de recherche. Cependant, les algorithmes modernes (comme Google) détectent et filtrent souvent ces contenus redondants, rendant la plupart de ces liens invisibles pour l’utilisateur lambda, présents uniquement sur les serveurs des éditeurs.
Pour les projets, l’objectif réel est souvent d’obtenir le label « couvert par » ou « rapporté par » dans les médias. Ils placent ces liens dans leurs sites officiels, affichent des logos de médias mainstream pour donner une fausse impression d’approbation, afin d’attirer des investisseurs peu méfiants. Comme les investisseurs particuliers ne regardent souvent que les titres et les URL, sans capacité à vérifier si le contenu est payé ou non, cette stratégie est très efficace à court terme.
Cibler les industries à haut risque comme le cloud mining, en manipulant l’information asymétrique
Dans tous les secteurs verticaux, les projets de cloud mining présentent les plus grands risques, avec environ 90 % des communiqués classés à haut risque ou frauduleux. Ces projets prétendent souvent offrir « des revenus passifs sans coût » ou se présenter comme la « première plateforme de minage Bitcoin gratuite au monde ».
Les reportages classiques questionneraient ces affirmations, mais dans les communiqués payants, ces déclarations sont diffusées sans opposition. Historiquement, il y a eu de nombreux cas de manipulation massive via communiqués.
- En septembre 2021, un faux communiqué annonçant que Walmart acceptait le Litecoin ($LTC) a été publié par une agence de presse traditionnelle, provoquant une hausse d’environ 30 % du prix du Litecoin en quelques minutes, avant de chuter lorsque Walmart a démenti.
- Un autre cas concerne des escrocs qui, en décembre 2025, ont publié une fausse annonce de plateforme de métaux tokenisés en se faisant passer pour Circle, avec un lien vers un site de vol de portefeuilles, qui a été démantelé après plusieurs publications.
De plus, selon la SEC (Securities and Exchange Commission) américaine, 73 % des cas de manipulation de micro-capitalisation impliquent la diffusion de fausses informations via communiqués. Sur le marché des cryptomonnaies, des algorithmes de trading automatisés scrutent les mots-clés dans ces communiqués (comme « partenariat » ou « listing ») pour déclencher des achats, ce qui permet à des annonces payantes sans valeur de faire artificiellement monter le prix en peu de temps. Ce mode de « discours à bas coût » est au cœur des stratégies de manipulation pour faire monter ou descendre les prix, en orchestrant des « pump and dump ».
Lecture complémentaire
Une fausse annonce de Circle lors de la nuit de Noël, médias précipités qui alimentent la diffusion de fausses informations
Responsabilité et éthique des médias, les investisseurs doivent renforcer leur capacité à repérer la propagande
Face à la prolifération croissante d’informations de mauvaise qualité, les médias cryptographiques subissent une crise de crédibilité majeure. Lorsque la frontière entre contenu payant et contenu éditorial devient floue, la confiance du public dans ces médias s’effrite. Bien que beaucoup de médias gagnent leur revenu en vendant des espaces pour communiqués, publier sans discrimination des contenus potentiellement frauduleux revient à jouer avec la légalité et l’éthique.
La Federal Trade Commission (FTC) exige une transparence stricte sur la « publicité native », mais de nombreux émetteurs de cryptomonnaies utilisent des formats similaires pour dissimuler leur nature commerciale, ce qui pourrait violer les normes de protection des consommateurs. Certains médias ont commencé à prendre des mesures, notamment en plaçant des mentions de décharge de responsabilité en haut des articles, précisant que le contenu est payé et ne reflète pas la position du média. D’autres déplacent encore plus loin ces contenus hors du flux principal ou renforcent la vérification des antécédents des annonceurs.
Les investisseurs doivent faire preuve d’une grande méfiance lors de la lecture, surtout face à des annonces bourrées de termes à la mode comme IA ou Web3, mais manquant de progrès concrets. Les experts avertissent que la crédibilité doit se gagner par la compétence, et non par l’argent. À mesure que le marché mûrit, ceux qui publient fréquemment des annonces exagérées sans résultats concrets finiront par subir « l’effet Streisand », devenant plus suspects et étant ciblés par les régulateurs et investisseurs professionnels.
- Note : L’effet Streisand, en anglais : Streisand effect, désigne le phénomène où tenter de cacher quelque chose le rend plus visible.
