¿Seguir a alguien en las redes sociales ya es cosa del pasado? Cómo los creadores enfrentan la era de los algoritmos

En los últimos años, ha habido cambios fundamentales en el ecosistema de las redes sociales. Lo que antes era una regla simple: cuanto más seguidores, mejor, dejó de ser el principal indicador de éxito. Amber Venz Box, CEO de la plataforma LTK, resumió este fenómeno brevemente: «Para 2025, fue el año en que el algoritmo tomó el control total, por lo que el número de seguidores dejó de importar». Para la industria de creadores no es una revelación: Jack Conte, jefe de Patreon, ha advertido durante años sobre esta realidad, pero 2025 trajo una conciencia profunda de este cambio en todo el sector.

El problema es simple: publicar contenido ya no garantiza que será visto por tu audiencia. En las redes sociales, los algoritmos deciden qué mostrar y qué ocultar. Este cambio obligó a los creadores a reevaluar completamente sus estrategias.

Cuando el algoritmo toma el control: el número de seguidores pierde importancia

La confianza entre creador y audiencia se ha vuelto más importante que nunca. Los gerentes y directores del sector, con quienes habló TechCrunch, señalan una tendencia: los creadores buscan nuevas formas de construir relaciones directas con su público. Algunos combaten el «lodo de IA» creando contenido auténtico, otros contribuyen a inundar la red con otra ola de materiales artificiales.

Para empresas como LTK, que conecta creadores con marcas a través del marketing de afiliados (ganando comisiones por productos recomendados), esta transformación muestra signos claros de amenaza. El modelo de negocio solo funciona si la gente realmente confía en los creadores. Sin embargo, estudios encargados por la Universidad Northwestern revelaron una noticia sorprendente: la confianza en los creadores aumentó un 21% año tras año. Para Box, fue un shock positivo. «Si me hubieras preguntado a principios de año si la confianza aumentaría o disminuiría, habría pensado que definitivamente disminuiría. La gente ya entiende cómo funciona esta industria», explicó. «Pero la IA hizo algo diferente: la gente empezó a transferir su confianza a personas reales, aquellas con experiencias de vida genuinas».

Esta observación se confirma con datos sobre publicaciones en redes sociales. Más del 94% de los usuarios afirma que las redes sociales han perdido su carácter social, y más de la mitad se traslada a comunidades más pequeñas y nicho.

Ejércitos de adolescentes y la cultura de recortes como nueva estrategia de crecimiento

En la lucha por la visibilidad en un mundo dominado por algoritmos, los creadores han descubierto una táctica poco ortodoxa: recortar clips. Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, describe el dilema: «En un mundo impulsado por algoritmos, donde la gente confía más en otras personas que en las marcas, ¿cómo se hace marketing en plataformas que son prácticamente imposibles de controlar?»

La respuesta resultó ser sorprendente y fresca: contratar un ejército de adolescentes en Discord, que recortan fragmentos del contenido del creador y los publican masivamente en plataformas algorítmicas. Como explicó Eric Wei, cofundador de Karat Financial (que ofrece servicios financieros a creadores): «Esto ya lleva un tiempo. Muchos de los mayores creadores y streamers del mundo lo hacen — Drake lo hacía, Kai Cenat en Twitch también — logrando millones de vistas».

La lógica es simple: si el algoritmo decide la distribución, recortar clips tiene sentido. Fragmentos cortos pueden provenir de cualquier cuenta y volverse virales sin historia previa en la plataforma. Los recortadores ganan según las vistas, y los creadores obtienen exposición. «Recortar clips es como una evolución de los memes», afirmó Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media. «Es una carrera entre creadores que intentan distribuir su contenido lo más ampliamente posible, intentando dominar la misma propiedad intelectual».

Reed Duchscher, fundador de la agencia de talentos Night, que representa a Kai Cenat y otras estrellas, conoce bien esta estrategia. Como exgerente de MrBeast, desarrolló un estilo rápido y llamativo que lo convirtió en un imperio. Sin embargo, Duchscher es más cauteloso que Wei en evaluar el potencial de esta táctica: «Recortar clips es importante porque hay que inundar la red con contenido. Pero escalarlo es difícil, porque hay pocos recortadores, y con presupuestos grandes surgen muchas complicaciones».

El efecto puede ser temporal. Si la técnica se vuelve común, puede ser vista como spam. Wei lo admite abiertamente: «Todos ganan ahora — el creador, porque su contenido llega a la audiencia; el ejército de adolescentes, porque gana dinero. Pero si se lleva al extremo, solo obtendremos mucho lodo».

La confianza en los creadores crece, a pesar de la avalancha de basura de IA

Merriam-Webster declaró «lodo» como la palabra del año, señal de cuán grave se ha vuelto la inundación de contenido de baja calidad en la red. Sin embargo, los datos apuntan en otra dirección. Según los gerentes de Amber Venz Box, el 97% de los directores de marketing planea aumentar sus presupuestos en marketing de influencers en el próximo año. Esto indica que, a pesar del caos algorítmico, la marca y la reputación del creador siguen siendo activos valiosos.

El paradoja es que, cuanto más lodo aparece en las redes sociales, más la gente busca autenticidad. Los creadores con autoridad y credibilidad sólida se benefician de este escenario. Pero eso no significa que construir esas relaciones sea fácil. Los creadores de LTK esperan que el escepticismo hacia la IA dirija a las personas hacia canales más directos — comunidades de fans pagadas o plataformas menos algorítmicas como Substack, LinkedIn o Strava.

El futuro pertenece a los creadores de nicho, no a los mega-influencers

Duchscher pronostica un cambio importante: el futuro no pertenece a mega-influencers como MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio. En cambio, el éxito será de creadores más nicho, como Alix Earle o Outdoor Boys, que tienen millones de seguidores pero no son omnipresentes en la cultura masiva.

«Los algoritmos son tan avanzados hoy que nos entregan exactamente el contenido que queremos. Por eso, es mucho más difícil para un creador llegar a cada grupo de nicho», afirma Duchscher.

Atkins va más allá, argumentando que la economía de los creadores va mucho más allá del entretenimiento. «Se suele ver desde la perspectiva del entretenimiento, pero eso es un error. Pensar en los creadores es como pensar en internet o en IA — afectará todo». Pone el ejemplo de Epic Gardening, un canal de YouTube que se convirtió en un negocio real. «Epic Gardening compró la tercera mayor empresa de semillas en Estados Unidos. El creador ahora es dueño de la tercera mayor compañía de semillas del país».

Esto demuestra que la economía de los creadores en las redes sociales está en plena transformación. Ya no se trata solo de la cantidad de seguidores, sino de la calidad de las relaciones y la autenticidad. La industria, acostumbrada a adaptarse rápidamente y de forma económica a los cambios algorítmicos, resulta ser resistente y evolutiva. Como concluye Atkins: «Los creadores influyen en todo. Apostaría a que hay un creador que es experto en mezclar cemento para rascacielos».