La tarjeta Platinum de Robinhood entra en un mercado premium lleno

Robinhood está entrando en un mercado de tarjetas de crédito premium ya saturado con la tarjeta Robinhood Platinum, que solo está disponible por invitación. Con una tarifa anual de $695 y una variedad de beneficios, la tarjeta competirá con ofertas establecidas como la Chase Sapphire Reserve y la American Express Platinum, que tienen tarifas de $795 y $695, respectivamente.

Se espera que se lance en el segundo trimestre, y ofrecerá un 5% de reembolso en efectivo en comidas y vuelos reservados a través de su portal de viajes, además de un 10% de reembolso en hoteles y alquiler de autos reservados en la plataforma.

Los titulares de la tarjeta deben tener una cuenta de corretaje Robinhood Financial para canjear las recompensas que ganen. El reembolso en efectivo se deposita directamente en esa cuenta, donde puede ser utilizado a través del portal de viajes de la compañía o con comerciantes en línea seleccionados.

Público exigente

La tarjeta está dirigida a hogares adinerados y con alto gasto, aunque ese segmento ya está fuertemente enfocado por tarjetas premium establecidas.

“La nueva tarjeta de Robinhood es interesante, pero sin duda tendrán que prepararse para competir contra algunas tarjetas de crédito bien establecidas en este espacio,” dijo Brian Riley, Director de Crédito en Javelin Strategy & Research. “El Card Bench de Javelin indica que la tarjeta de Robinhood, emitida por Coastal Bank, tendrá que competir contra la American Express Schwab Investment y Platinum Card, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Wells Fargo Advisor’s Card, la UBS Bankcard y la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

“Entrar en este espacio requiere que la tarjeta no solo cumpla con los estándares de una tarjeta de crédito premium, sino que también debe estar respaldada por una cuenta de trading,” agregó. “Eso va mucho más allá de los estándares de una tarjeta de crédito de propósito general.”

Basándose en la Tarjeta Gold

El lanzamiento forma parte del impulso más amplio de Robinhood en servicios de finanzas para consumidores, tras la introducción de su tarjeta Gold en 2024. La compañía afirma que esa tarjeta ya tiene más de 7 millones de titulares y aproximadamente $10 mil millones en gastos anuales. Robinhood también ha introducido funciones de gestión de patrimonio y banca privada en el último año, buscando profundizar el compromiso dentro de su aplicación.

“La Tarjeta Gold de Robinhood ha tenido un éxito moderado en el mercado,” dijo Riley. “Con la nueva tarifa, Robinhood deberá asegurarse de atraer y retener clientes con alto patrimonio neto, ofreciendo más que solo recompensas básicas. Los titulares en este segmento requieren una amplia gama de servicios financieros, ya sea que dependan de empresas como American Express o U.S. Bank.”