Cuando los algoritmos gobiernan: por qué la confianza del creador ahora supera a los seguidores en la era digital

La economía de los creadores ha experimentado un cambio fundamental. A medida que los feeds algorítmicos dominan todas las principales plataformas sociales, la métrica tradicional de éxito – el número de seguidores – se ha vuelto casi sin sentido. Los creadores ya no pueden confiar en que su base de suscriptores vea automáticamente sus publicaciones. En cambio, se están adaptando a una nueva realidad donde las relaciones directas con la audiencia y la confianza ganada importan mucho más que las métricas de vanidad.

Esta transformación se volvió innegable en 2025, según líderes de la industria. Amber Venz Box, CEO de LTK (una plataforma que conecta creadores con marcas a través del marketing de afiliados), declaró claramente: “El algoritmo tomó el control por completo, así que los seguidores dejaron de importar por completo.” La percepción no es nueva: Jack Conte de Patreon ha estado advirtiendo sobre esto durante años, pero el peso completo de este cambio ahora está remodelando cómo opera todo el ecosistema de creadores, desde influencers individuales hasta grandes streamers.

El factor confianza: una sorprendente luz al final del túnel

Lo que emergió a partir de 2025, sin embargo, ofreció una señal positiva inesperada. LTK encargó un estudio a la Universidad Northwestern que reveló que la confianza en los creadores en realidad aumentó un 21% año tras año. Para Box, esto fue contraintuitivo. “A principios de 2025, habría predicho que la confianza disminuiría porque la gente entiende que esto ahora es una industria,” explicó. “Pero la IA cambió la ecuación – empujó a las personas a rotar su confianza hacia humanos reales con experiencias de vida auténticas.”

Este dividendo de confianza tiene implicaciones comerciales reales. Según la misma investigación, el 97% de los directores de marketing planean aumentar sus presupuestos de marketing de influencers en el próximo año. El paradoja es clara: en un entorno donde los algoritmos filtran lo que la gente ve, las audiencias buscan activamente creadores en quienes confían genuinamente y navegan deliberadamente alrededor de las restricciones algorítmicas para encontrar su contenido.

Para plataformas como LTK que dependen del marketing de afiliados (donde los creadores ganan comisiones por productos recomendados), esta dinámica de confianza es existencial. Todo el modelo colapsa si las audiencias dejan de creer en las recomendaciones de los creadores. Pero los datos sugieren que lo contrario está sucediendo: los consumidores están cada vez más dispuestos a buscar contenido de creadores que conocen y en quienes confían.

El auge de los ejércitos de clips y la fragmentación del contenido

Con el alcance algorítmico ahora desacoplado del número de seguidores, ha surgido una nueva estrategia: el despliegue de “ejércitos de clips”. Estos suelen ser creadores jóvenes en Discord o plataformas similares que son pagados para extraer clips cortos y atractivos de contenidos más largos (streams, videos, podcasts) y redistribuirlos en feeds algorítmicos bajo sus propias cuentas.

Eric Wei, cofundador de Karat Financial (una plataforma de servicios financieros para creadores), describió cuán extendido se ha vuelto esta práctica: “Drake lo hace. La mayoría de los streamers top del mundo lo hacen – Kai Cenat ha logrado millones de impresiones a través de este método.” La lógica es elegante: dado que la distribución algorítmica es insensible al contenido, un clip convincente de 30 segundos de una cuenta desconocida puede superar al mismo contenido publicado por alguien con millones de seguidores. El tamaño de la audiencia del creador original se vuelve irrelevante; lo que importa es si el clip es lo suficientemente atractivo para que el algoritmo lo impulse.

Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios (una compañía de producción de videos cortos), enmarcó el desafío más amplio: “En un mundo impulsado por IA y algoritmos donde la gente confía más en los creadores humanos que en los algoritmos, ¿cómo se hace marketing cuando no puedes controlar la distribución algorítmica?” El clipping es una respuesta – una forma de “recorte de contenido”, donde el mismo valor creativo se distribuye en múltiples canales y actores para maximizar el alcance y captar cada impresión posible.

Reed Duchscher, CEO fundador de Night (la empresa de gestión de talento que representa a Kai Cenat), reconoció la importancia del clipping pero moderó las expectativas. “Necesitas inundar la zona con contenido, y el clipping es una buena forma de poner tu cara allí,” dijo a TechCrunch. Sin embargo, Duchscher advirtió sobre la escalabilidad: “Es muy difícil escalar el clipping porque solo hay unos pocos clips disponibles, y los presupuestos de medios necesarios generan complicaciones importantes.”

Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, reformuló el clipping como una evolución: “Se ha convertido en una carrera entre muchos creadores por tomar contenido y difundirlo por todas partes, casi compitiendo para ver quién puede obtener más vistas en la misma propiedad intelectual.”

Cuando el contenido se vuelve basura

La desventaja de esta estrategia de fragmentación es obvia: internet se ahoga en contenido de baja calidad y repetitivo. El fenómeno se ha vuelto tan generalizado que Merriam-Webster eligió “slop” como su palabra del año. Según datos de Box, más del 94% de los usuarios de redes sociales creen que las plataformas sociales “ya no son realmente sociales,” y más de la mitad dedica su tiempo a comunidades más pequeñas y nicho que perciben como más auténticas e interactivas.

Esta migración masiva hacia plataformas de nicho (Strava, LinkedIn, Substack y comunidades especializadas) revela una preferencia fundamental de la audiencia: comunidades más pequeñas y más íntimas donde la interacción real es posible, sobre feeds algorítmicos diseñados para maximizar el engagement a cualquier costo.

El futuro: los creadores de nicho prosperarán

A medida que las plataformas algorítmicas se saturan cada vez más con contenido de bajo valor, los creadores con nichos muy específicos están en posición de tener éxito. Duchscher predice que la era de los “macro creadores” – aquellos con cientos de millones de seguidores como MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio – será más difícil de replicar. En cambio, creadores con audiencias definidas y experiencia clara (como Alix Earle o Outdoor Boys, que tienen seguidores significativos dentro de comunidades específicas) están encontrando ventajas sostenibles.

“Los algoritmos se han vuelto tan sofisticados en entregar exactamente el contenido que los usuarios quieren,” explicó Duchscher. “Ahora es mucho más difícil para un creador abrirse paso en todos los nichos algorítmicos simultáneamente.”

Atkins amplió la visión más allá del entretenimiento, argumentando que los principios de la economía de los creadores están remodelando industrias enteras. “La economía de los creadores generalmente se ve desde la perspectiva del entretenimiento, pero eso es un error. Es como pensar en internet o IA – afecta todo.” Señaló a Epic Gardening, que evolucionó de ser un canal de YouTube a un actor importante en la industria de la jardinería, llegando a adquirir la tercera empresa de semillas más grande de Estados Unidos. Un creador de contenido no solo construyó una audiencia; construyó un imperio empresarial.

La nueva normalidad resistente

La economía de los creadores ha demostrado ser notablemente resistente a pesar de los constantes cambios algorítmicos. Aunque los outsiders la ven como una industria caótica y impulsada por tendencias, los creadores han pasado años adaptándose a cambios en plataformas, actualizaciones de algoritmos y preferencias de la audiencia. La transición de contar seguidores a relaciones basadas en la confianza, la aparición de estrategias de clipping y la migración hacia comunidades de nicho representan la última evolución en esta adaptación continua.

“Los creadores están impactando literalmente todo,” concluyó Atkins. “Probablemente hay un creador que es experto en mezclar cemento para rascacielos.” La infraestructura de la influencia digital se ha transformado fundamentalmente – no desaparece, sino que se distribuye a través de canales más pequeños y auténticos donde la experiencia real y las relaciones genuinas con la audiencia importan más que nunca.