Las plataformas sociales han cambiado fundamentalmente su lógica operativa. Lo que antes funcionaba como mecanismos de distribución de valor ahora operan principalmente como motores de extracción de la atención y los datos de los usuarios. ¿La ironía? La mayoría de los usuarios casuales no les importa; están cómodos con el intercambio. Mientras tanto, los operadores de plataformas obtienen ingresos importantes de este acuerdo. Es un ejemplo clásico de incentivos mal alineados. Cuando la creación de valor pasa a ser secundaria respecto a la extracción de valor, tanto los usuarios como las plataformas lo racionalizan como un progreso. Esta dinámica es precisamente la razón por la que las alternativas descentralizadas están ganando terreno: están reinventando quién captura el valor en la economía digital.