Cuando la mayoría todavía está persiguiendo tendencias y especulando con varios conceptos, lo que realmente vale la pena seguir son las voces que realizan investigaciones profundas. El mercado está lleno de opiniones superficiales y declaraciones de moda, pero pocos están dispuestos a calmarse y hacer un análisis sólido. Por eso, las observaciones de alta calidad en la industria destacan: no siguen la corriente, no generan temas de conversación, sino que se centran en lo que realmente tiene sentido. En esta era de explosión de información, poder distinguir entre conocimientos profundos y ruido de marketing es en sí mismo una habilidad.