Cuando atletas y fans se convierten en accionistas iguales: La revolución de PlayersTV

El panorama de los medios tradicionales rara vez ofrece a las audiencias un asiento en la mesa de toma de decisiones. PlayersTV está reescribiendo ese guion por completo. La plataforma de medios propiedad de atletas ha reinventado fundamentalmente cómo los creadores de contenido, figuras deportivas y espectadores se relacionan entre sí—transformando a los fans de consumidores pasivos en accionistas reales.

Este julio, PlayersTV lanzó su segunda campaña de crowdfunding de participación, aprovechando el impulso de una ronda en 2023 que recaudó 3.2 millones de dólares de más de 2,200 inversores fanáticos individuales. El modelo es sencillo pero radical: las personas que ven el contenido pueden poseer una parte de la empresa. Paralelamente, algunos de los nombres más importantes del deporte se han unido como inversores-atletas, incluyendo a DeAndre Jordan, Carmelo Anthony, Kyrie Irving, Chris Paul, Travis Kelce, Dwyane Wade, Damian Lillard, Natasha Cloud, y otros. Juntos, están demostrando que el contenido impulsado por atletas con narrativas auténticas resuena mucho más que las tradicionales campañas de celebridades.

Por qué funciona este modelo: Los datos detrás de la estrategia

La investigación de mercado valida el enfoque de PlayersTV. Según Nielsen Sports, el 78% de los entusiastas del deporte tienen una probabilidad significativamente mayor de comprar productos respaldados por atletas a los que siguen genuinamente. Más allá del comportamiento de compra, la investigación del Ministerio de Deportes revela que los atletas generan tasas de compromiso promedio más altas en las plataformas sociales en comparación con los influencers tradicionales. Los consumidores perciben cada vez más a los atletas como figuras más auténticas y cercanas que otras celebridades, haciendo que el contenido liderado por atletas sea una evolución natural en los medios.

El cofundador Deron Guidrey enfatiza este momento cultural: “Desde el primer día, hemos hecho que los fans y los atletas sean el núcleo de nuestro negocio. Necesitas ambos para tener éxito en los mercados actuales, así que los ponemos en el centro de todo lo que hacemos.” Esta filosofía ha acelerado a PlayersTV hasta lo que Guidrey llama “el líder indiscutible en medios de estilo de vida de atletas.”

La distribución de la compañía ya refleja su escala: PlayersTV llega a más de 300 millones de hogares a través de DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV y Philo, transmitiendo las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Para una plataforma que no existía hace unos años, esta presencia indica una demanda genuina del mercado.

De espectadores a propietarios

Lo que diferencia a PlayersTV de las empresas de medios convencionales es su invitación explícita a los fans para que se conviertan en tomadores de decisiones. Como lo enmarca Guidrey: “Esto marca un hito emocionante al abrir las puertas para que los fans se conviertan en orgullosos propietarios de PlayersTV, nuestra propia empresa de medios propiedad de atletas… al convertirse en propietarios, nuestros fans no son solo espectadores, sino jugadores fundamentales en la configuración del futuro.”

Esta estructura de propiedad aborda directamente una brecha en cómo operan típicamente los medios deportivos y de entretenimiento. Los fans siempre han impulsado el compromiso y la audiencia que alimentan estas industrias, pero rara vez se benefician de su propia lealtad y atención. PlayersTV invierte esta dinámica, creando alineación entre quienes consumen contenido y quienes obtienen beneficios de él. La estrategia resultó lo suficientemente exitosa en 2023 como para que la compañía regresara para una segunda ronda de inversión de fans, señalando tanto la viabilidad como el apetito entre los seguidores por profundizar su participación en la empresa.