La carrera armamentística de lujo en el tenis: desde $1M relojes hasta colecciones de diamantes personalizados en el Abierto de EE. UU.

Los jugadores de élite deslumbran en las canchas con accesorios de alta gama por valor de cientos de miles

El torneo de tenis US Open se ha convertido en una vitrina de los wearables más caros del mundo. Los jugadores mejor clasificados compiten no solo por títulos, sino también exhibiendo colecciones de joyas de seis cifras y relojes personalizados en la cancha. El juego de accesorios revela una fascinante intersección entre atletismo, branding de lujo y patrocinios de celebridades.

Patrocinios de relojes: el juego de la muñeca de mil millones de dólares

Casi todos los jugadores del top 10 tienen contrato con una marca de relojes de lujo. Rolex domina el sector, patrocinando a siete de los diez mejores jugadores en las categorías masculina y femenina. La marca ha sido el cronometrador oficial desde 2018, con relojes de marca colocados en todo el Centro Nacional de Tenis USTA Billie Jean King.

Jannik Sinner, que ganó el US Open el año pasado luciendo un Rolex GMT Master II ‘Root Beer’ de 18,000 dólares, ha cambiado su enfoque esta temporada. Como embajador global de Gucci, Sinner ha sido fotografiado con la nueva bolsa de viaje de la marca, de 2,150 dólares, en colores del US Open (amarillo y azul), que se espera que debute durante su partido del martes.

El número 15 del mundo, Andrey Rublev, que hizo la transición de Bvlgari a Vanguart este año, mostró un reloj Orb de titanio de 180,000 dólares durante su victoria del lunes contra Dino Prižmić. La misma pieza debutó en Wimbledon a principios de temporada.

La colaboración de Alexander Zverev con Richard Mille representa el nivel ultra-lujo. El RM 67-02, diseñado en los colores de la bandera alemana, tiene un precio de venta aproximado de 350,000 dólares. Rafael Nadal, que se retiró el año pasado, ostentaba previamente el récord de relojes de partido más caros, luciendo varias piezas de Richard Mille valoradas en $1 millón durante su carrera, incluyendo relojes que hoy alcanzan entre $2 millón y $3 millón en subasta.

Joyería personalizada: cuando los diamantes cuentan historias del torneo

Aryna Sabalenka, la número 1 del mundo en mujeres, elevó las exhibiciones de accesorios con artesanía a medida. Para su primer partido del US Open, llevó piezas personalizadas de Material Good, incluyendo un collar de gargantilla con ocho piedras en forma de pera (siete diamantes blancos y una topacio imperial), un collar de turmalina con ocho pequeños diamantes y pendientes de caída con ocho diamantes cada uno. Aunque los precios personalizados no se divulgan públicamente, piezas comparables de Material Good oscilan entre 2,800 y 13,400 dólares, representando los estándares más antiguos de artesanía en joyería de oro.

Jessica Pegula, clasificada como número 4 en mujeres, optó por el DB28xs Starry Seas de 90,000 dólares de la marca suiza De Bethune durante el dobles mixtos y en individuales. Emma Navarro llevó el mismo conjunto de reloj y joyas, mientras que Tommy Paul debutará con el mismo modelo, el DB28xs Steel Wheels de 90,000 dólares, en el partido del martes.

Madison Keys, número 6 en mujeres, se convirtió en la primera atleta asociada con Brilliant Earth, luciendo un collar medallón de oro personalizado de 1,350 dólares con un trébol de cuatro hojas, nueve diamantes y charms en relieve de herradura, sol, luna, corazón y llave.

Elina Svitolina, número 12 en mujeres, combinó su partido del lunes con un reloj de diamantes Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé de 24,000 dólares, la misma marca que patrocina a Novak Djokovic.

El ecosistema de patrocinio de marcas

Sabalenka mantiene un contrato con Audemars Piguet, luciendo recientemente un Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph de 91,300 dólares durante actividades promocionales. Cuando ganó el US Open el año pasado, levantó su trofeo con un Royal Oak Offshore de oro rosa de 114,000 dólares adornado con 32 gemas arcoíris en baguette.

En la semana pasada en el Cincinnati Open, el campeón Carlos Alcaraz levantó su trofeo luciendo un Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” de 38,000 dólares con esfera Tiffany azul, reafirmando el dominio de Rolex en los patrocinios de torneos.

El Rolex Daytona de Sinner, valorado en casi 40,000 dólares, marcó su victoria en Wimbledon en julio, demostrando cómo los momentos del torneo se convierten en asociaciones permanentes con relojes de lujo.

El italiano Andrea Vavassori, que ganó el dobles mixtos el miércoles pasado junto a Sara Errani, recibió su trofeo luciendo un Gerald Charles Maestro GC Sport en azul real, con un valor de 18,000 dólares.

El nivel de socios del trofeo

Las marcas de lujo extienden sus asociaciones más allá de los wearables de los jugadores. Tiffany & Co., socio oficial del trofeo mediante una renovación plurianual, fabrica cinco premios de plata esterlina diferentes cada año—dos trofeos de Campeonato Individual (cada uno de 18 pulgadas de altura, nueve libras) y tres trofeos de Campeonato de Dobles (cada uno de 5.5 libras).

La experiencia pop-up de Tiffany presenta una exhibición única de raquetas de tenis con 5 quilates de diamantes junto a una pelota de tenis de oro vermeil de 24 quilates, cosida con casi 7 quilates de diamantes, representando las tradiciones más antiguas de joyería en oro fusionadas con el lujo contemporáneo.

Polo Ralph Lauren actúa como el proveedor oficial de moda, mientras que los relojes de marca Rolex permanecen visibles en todo el recinto como cronometradores oficiales desde 2018.