为什么护城河会变窄？为什么又会变宽？看看柯达和可口可乐就明白了。

三十年前，柯达在摄影领域几乎无敌。人们提起拍照，想到的就是柯达——这叫心智份额，是真正的护城河。然后他们犯了个致命错误：让富士进了市场，还放人家参加奥运会。结果呢？富士迅速追上来，柯达的护城河瞬间变成了纸糊的。

可口可乐完全是另一个套路。三十年前他们的护城河就很深，现在反而越来越宽。秘密是啥？每次一个新国家的基础设施建起来，可口可乐的护城河就往外扩一圈。这不是消极防守，而是主动占领。

关键差别在这儿：柯达守着已有的市场，结果被蚕食；可口可乐不断开拓新大陆，护城河跟着一块增长。