动画企鹅占领Sphere，从NFT成为全球娱乐IP

Pudgy Penguins vừa làm điều không tưởng: một dự án NFT xuất hiện trên Sphere tại Las Vegas – một trong những bề mặt quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất thế giới. Nhưng điều thực sự đáng chú ý không phải là sự kiện này, mà là những gì nó đại diện: sự trỗi dậy của Web3 IP vào văn hóa đại chúng mà không cần nói đến “blockchain” hay “NFT”.

Từ công nghệ đến nhân vật: Pudgy Penguins làm gì khác biệt?

Sinh ra vào năm 2021 tại thời kỳ cao điểm của phong trào NFT, Pudgy Penguins có thể dễ dàng rơi vào vực thẳm như hàng loạt dự án khác khi thị trường hạ nhiệt. Thay vào đó, công ty này đã thực hiện một bước ngoặt chiến lược táo bạo.

Thay vì dựa vào sự biến động giá token, họ chuyển sang:

• Xây dựng kỳ vọng qua kỹ thuật kể chuyện: Những con chim cánh cụt hoạt hình không phải chỉ là hình đại diện mà là nhân vật với tính cách riêng
• Mở rộng vào sản phẩm vật lý: Đồ chơi xuất hiện trên kệ bán lẻ toàn cầu chứ không chỉ trong ví kỹ thuật số
• Ký kết thỏa thuận cấp phép: Hợp tác với các đối tác truyền thống để mở rộng phạm vi
• Tạo nội dung lành mạnh: Video ngắn và nội dung mạng xã hội giúp phát hiện mới

Kết quả? Một dự án NFT tiến hóa thành tài sản IP thực thụ, cạnh tranh ngang hàng với các thương hiệu nhân vật truyền thống.

Sphere: Bước ngoặt từ thị trường crypto sang giải trí toàn cầu

Việc chọn Sphere không phải tình cờ. Mỗi năm, hàng triệu du khách đi qua Las Vegas, và những hình ảnh từ Sphere lan truyền qua Instagram, TikTok, X như các chiến dịch quảng cáo của bất kỳ Fortune 500 nào khác.

Với màn trình diễn này, Pudgy Penguins tiếp cận ba nhóm khán giả khác nhau:

1. Cộng đồng Web3: Những người đã biết đến dự án này
2. Người tiêu dùng đại chúng: Những ai chưa bao giờ nghe nói đến NFT
3. Đối tác tổ chức: Nhà đầu tư từ lĩnh vực giải trí và cấp phép

Điều quan trọng: màn trình diễn tập trung vào nhân vật, màu sắc và cảm xúc, không phải công nghệ. Không có từ khóa “blockchain”, “ví” hay “marketplace”. Những con chim cánh cụt hoạt hình xuất hiện như bất kỳ thương hiệu nhân vật nổi tiếng nào – quen thuộc, dễ thương, có sức hút rộng rãi.

Đây là dấu hiệu cho chu kỳ thị trường tiếp theo

Khi đầu cơ NFT hạ nhiệt, các dự án bền vững nhất bắt đầu hướng tới sự sống còn lâu dài. Pudgy Penguins làm rõ vấn đề: những gì tồn tại không phải là token mà là điểm chạm văn hóa thực thụ.

Các chu kỳ crypto vốn diễn ra theo từng đợt – hạ tầng phát triển, đầu cơ tăng vọt, rồi sự quan tâm giảm dần. Nhưng những thương hiệu IP gốc Web3 vẫn đứng vững.

Điều này gợi ý ba xu hướng:

• Thương hiệu gốc crypto muốn cạnh tranh ngang hàng với Hollywood: Không phải tồn tại ở “thế giới riêng” của crypto mà là phần của nền văn hóa chính thống
• Kỹ thuật kỳ vọng truyền thống bằng hình ảnh quan trọng ngang với cơ chế token: Phát triển dự án không còn là “giải thích công nghệ” mà là “xây dựng nhân vật đáng nhớ”
• Mô hình sở hữu blockchain vận hành âm thầm phía sau: Người tiêu dùng đại chúng không cần biết blockchain tồn tại để yêu thích sản phẩm

Tại sao điều này quan trọng?

Pudgy Penguins trên Sphere không phải chỉ là một chiến dịch quảng cáo. Đây là bằng chứng rõ ràng: những con chim cánh cụt hoạt hình từ blockchain đã chính thức vào các sân khấu dành cho các nhân vật văn hóa chính thống.

Nó cho thấy rằng hướng tương lai không phải là thúc đẩy token hay giải thích công nghệ, mà là xây dựng những IP sống động, dễ nhận biết, có khả năng kéo dài. Blockchain sẽ vận hành quyền sở hữu một cách im lặng phía sau – người dùng không cần biết chi tiết để tham gia và yêu thích.

Đó là bước chuyển từ “dự án crypto” sang “tài sản IP toàn cầu” – và nó sẽ định hình cách chúng ta nhìn nhận Web3 trong những năm tới.