当运动员和粉丝成为平等的利益相关者：PlayersTV的革命

传统媒体格局很少让观众在决策桌上占有一席之地。PlayersTV 正在彻底改写这一剧本。这一由运动员拥有的媒体平台从根本上重新构想了内容创作者、体育人物与观众之间的关系——通过将粉丝从被动的消费者转变为实际的股东。

今年七月，PlayersTV 启动了第二轮股权众筹，继2023年一轮融资后取得了势头，该轮融资来自超过2200名个人粉丝投资者，共筹集了320万美元。这一模式简单而激进：观看内容的人可以拥有公司的一部分。与此同时，一些体育界的重量级人物也加入成为运动员投资者，包括德安德烈·乔丹、卡梅隆·安东尼、凯里·欧文、克里斯·保罗、特拉维斯·凯尔西、德维恩·韦德、达米安·利拉德、娜塔莎·克劳德等。他们共同证明，运动员驱动的内容结合真实讲述，比传统的名人代言更具共鸣。

为什么这个模式奏效：背后的数据支撑

市场调研验证了 PlayersTV 的策略。根据 Nielsen Sports 的数据，78%的体育爱好者更有可能购买由他们真正关注的运动员代言的产品。除了购买行为之外，体育部的研究显示，运动员在社交平台上的平均互动率高于传统影响者。消费者越来越认为运动员比其他名人更真实、更接地气，使得运动员主导的内容成为媒体的自然演变。

联合创始人 Deron Guidrey 强调了这一文化时刻：“我们从一开始就将粉丝和运动员作为我们业务的核心。在当今市场中，二者缺一不可，所以我们将他们置于我们所做一切的核心位置。” 这一理念推动 PlayersTV 迅速成为 Guidrey 所说的“运动员生活方式媒体的无可争议的领导者”。

公司的分发渠道已反映其规模：PlayersTV 通过 DirecTV、Fubo、YouTube TV、Amazon Fire TV 和 Philo 等平台，全天候播出，覆盖超过3亿家庭。对于几年前还不存在的平台来说，这一覆盖范围显示出真正的市场需求。

从观众到所有者

PlayersTV 与传统媒体的不同之处在于，它明确邀请粉丝成为决策者。正如 Guidrey 所说：“这标志着一个激动人心的里程碑，我们为粉丝打开了成为 PlayersTV——我们自己由运动员拥有的媒体公司的自豪所有者的大门……通过成为所有者，我们的粉丝不仅是观众，更是塑造未来的重要参与者。”

这种所有权结构直接弥补了体育和娱乐媒体运作中的一个空白。粉丝一直是推动这些行业参与度和收视率的动力，但他们很少能从自己的忠诚和关注中获益。PlayersTV 扭转了这一动态，建立了内容消费者与盈利者之间的利益一致。2023年，这一策略取得了成功，公司因此进行了第二轮粉丝投资，既证明了其可行性，也显示出支持者们渴望加深在这一事业中的股份。