CNBC Sport: Các buổi trình bày quảng cáo 'upfront' của truyền thông đã trở thành một sân khấu của NFL

Phiên bản của bài viết này lần đầu tiên xuất hiện trong bản tin CNBC Sport cùng với Alex Sherman, mang đến cho bạn những tin tức lớn nhất và các cuộc phỏng vấn độc quyền từ thế giới kinh doanh thể thao và truyền thông. Đăng ký để nhận các ấn phẩm trong tương lai, gửi trực tiếp đến hộp thư của bạn. Tuần tới, thế giới truyền thông sẽ đổ về New York để tham dự các buổi trình bày quảng cáo hàng năm gọi là “upfronts.” Tuần bắt đầu với buổi thuyết trình của NBCUniversal tại Nhà hát Radio City Music Hall, tiếp theo là Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix và YouTube. Năm nay dự kiến sẽ xác lập một xu hướng đã bắt đầu rõ ràng vào năm ngoái khi Ủy viên NFL Roger Goodell xuất hiện tại cả buổi upfront của YouTube và Netflix — mặc áo khoác parka lấy cảm hứng từ ông già Noel để dự buổi thứ hai. Ngoại trừ Warner Bros. Discovery, công ty này, trừ khi có sự can thiệp của chính phủ, sẽ tổ chức buổi trình bày upfront cuối cùng vào tuần tới trước khi hợp nhất với Paramount Skydance vào cuối năm nay, mọi công ty truyền thông lớn khác sẽ trình diễn các chương trình NFL của họ. Trong khi ngày chính xác vẫn còn đang trong quá trình xác định, NFL dự kiến sẽ công bố lịch trình đầy đủ cho mùa giải 2026 vào thứ Tư hoặc thứ Năm tới, theo một người quen biết về vấn đề này. Lịch trình sẽ bao gồm một sự gia tăng nhỏ trong phạm vi phát sóng so với năm ngoái, điều này có thể làm hài lòng chính phủ, người này nói, người yêu cầu giấu tên vì không được phép phát biểu công khai. Bộ Tư pháp và Ủy ban Truyền thông Liên bang đã xem xét Đạo luật Truyền hình Thể thao năm 1961, đạo luật này cấp cho NFL một khoản miễn trừ chống độc quyền hạn chế để đổi lấy việc cung cấp các trận đấu của họ trên các mạng phát sóng. Đối với NBCU, buổi thuyết trình tuần tới sẽ bao gồm giá trị của “Sunday Night Football,” chương trình được xem nhiều nhất trên truyền hình Mỹ trong 15 năm qua. Fox sẽ nhấn mạnh rằng NFL đã đạt được tỷ lệ người xem cao nhất trên mạng kể từ năm 2015 vào năm ngoái, trung bình 19,63 triệu khán giả. Amazon sẽ khoe về lượng khán giả của “Thursday Night Football” — đã tăng lên 60% kể từ khi lên Prime Video vào năm 2022 — và cách mà lượng khán giả của năm ngoái là lớn nhất từ trước đến nay. Disney có thể là công ty hướng về NFL nhất trong năm nay. Lần đầu tiên, ESPN sẽ phát sóng Super Bowl. Đối với những người không có cáp — hoặc không phải là thuê bao kỹ thuật số của ESPN — trận đấu cũng sẽ được phát đồng bộ trên ABC. Disney đã bắt đầu chiến dịch marketing xung quanh trận đấu lớn này, với các sáng kiến liên kết giữa các công ty liên quan đến Super Bowl qua ESPN và phần còn lại của Disney. Theo những người quen biết, Goodell sẽ có mặt tại Trung tâm Javits để tham dự buổi trình bày của Disney vào thứ Ba. Những người này yêu cầu không nêu tên vì chi tiết của sự kiện là riêng tư. Người phát ngôn của NFL và ESPN từ chối bình luận. Trong báo cáo thu nhập của Disney tuần này, có một số tin vui và tin buồn về lĩnh vực thể thao. Tin vui là có bằng chứng cho thấy dịch vụ đăng ký kỹ thuật số của ESPN đang hoạt động hiệu quả. Disney cho biết doanh thu từ các thuê bao phát trực tuyến “vượt xa các suy giảm theo xu hướng trong toàn bộ thị trường thuê bao truyền hình tuyến tính.” Nói một cách đơn giản, Disney thu được nhiều tiền hơn từ những người đăng ký ứng dụng ESPN với giá 29,99 đô la mỗi tháng so với số tiền mất đi từ những người hủy cáp trong quý vừa qua. Tin buồn là Disney dự kiến lợi nhuận hoạt động của phân khúc thể thao trong quý thứ ba tài chính sẽ giảm 14% so với cùng kỳ năm ngoái do phí chương trình thể thao tăng cao hơn. Điều này có thể đồng nghĩa với việc giá của ESPN Unlimited sẽ sớm tăng lên. Và tin buồn hơn nữa — lợi nhuận hoạt động của phân khúc thể thao giảm 5% trong quý thứ hai tài chính của công ty xuống còn 652 triệu đô la. Trách nhiệm của Chủ tịch ESPN Jimmy Pitaro là tìm ra kế hoạch tăng trưởng cho một đơn vị chắc chắn sẽ phải trả nhiều hơn để giữ chân “Monday Night Football” nếu NFL mở lại đàm phán quyền truyền hình sớm hơn dự kiến. “Chúng tôi chưa bắt đầu đàm phán với liên đoàn về việc gia hạn sớm, nhưng chúng tôi không cứng nhắc trong quá trình này, và luôn sẵn sàng thảo luận với NFL để tìm kiếm các cơ hội tăng trưởng mới,” Giám đốc Tài chính của Disney Hugh Johnston nói trong cuộc họp báo thu nhập của Disney vào thứ Tư. “Chúng tôi dự kiến sẽ hợp tác với liên đoàn trong nhiều năm tới, và tất nhiên, chúng tôi sẽ đánh giá thỏa thuận này cũng như bất kỳ thỏa thuận nào khác, với kỷ luật và tập trung vào việc tạo ra giá trị cho cổ đông của Disney.” Cuối cùng, Netflix và YouTube đều sẽ sử dụng NFL như bằng chứng về ảnh hưởng ngày càng lớn của họ trong thể thao và chương trình trực tiếp trong các buổi trình bày của mình. Bốn trận đấu mà ESPN đã trả lại cho liên đoàn như một phần của việc bán NFL Network cho Disney đầu năm nay sẽ được phân chia giữa YouTube và Netflix, theo những người quen biết về vấn đề này. Liên đoàn cũng dự kiến sẽ thêm một trận đấu nữa cho một trong những nền tảng phát trực tuyến toàn cầu lớn, theo những người này, những người yêu cầu không nêu tên vì lịch trình vẫn còn riêng tư. Hai trong số các trận đấu có khả năng sẽ dành cho Netflix là trận đấu tuần 1 tại Úc giữa San Francisco 49ers và Los Angeles Rams và trận đấu đêm Tạ ơn, theo Puck đưa tin vào thứ Năm. Netflix cũng sẽ trở lại với hai trận đấu ngày Giáng sinh năm nay — năm cuối của hợp đồng ba năm. Theo một người quen biết, Netflix muốn gia hạn hợp đồng này với NFL, người này yêu cầu không nêu tên vì các chi tiết đàm phán vẫn còn riêng tư. Tuy nhiên, điều đó có thể phụ thuộc vào hạn chế về kho hàng. Một phần lý do khiến Giáng sinh phù hợp với Netflix là các trận đấu vốn đã đặc biệt. Nếu NFL phân phát nhiều trận Giáng sinh hơn chỉ hai hoặc ba trận, ngày lễ này sẽ bắt đầu bớt đặc biệt — và có thể ít hấp dẫn hơn đối với Netflix.