Відкритий інтелектуальний агент для бізнесу: кінець епохи реклами

Автор: Сам Рагсдейл

Переклад: Chopper, Foresight News

Ера комерції штучних інтелектів вже настала. Протоколи ACP та UCP обіцяють реалізувати одноклікову оплату всередині ChatGPT та Gemini. Незабаром сотні мільйонів споживачів по всьому світу з легкістю знайдуть кращі товари, конверсія продавців значно зросте, а платформи отримуватимуть 5%-10% комісії.

Однак вбудована оплата у ChatGPT — це лише поступове покращення, яке не здатне, як інтернет на початку 21 століття, кардинально змінити суспільство. Відкритий комерційний простір штучних інтелектів здатен зробити це.

Чому огороджені сади були зруйновані відкритими протоколами

Щоб зрозуміти чому, потрібно повернутися до 90-х років минулого століття.

Тоді існували два різні, конкурентні «інтернет-формати».

Модель America Online: єдина платна підписка, інтегровані пошта, погода та інший контент, що зрештою охоплював весь ліцензійний фонд Time Warner.

Модель відкритих протоколів: HTTP, DNS, HTML та браузер Mosaic.

Порівняно з першим, Mosaic здався тоді абсурдним: сайтів було мало, пошук не потрібен — достатньо було орієнтуватися за алфавітом. Через 8 років AOL об’єдналася з Time Warner за 350 мільярдів доларів, і ринок вважав, що майбутнє — у відбірному контенті.

Але незабаром Mosaic та відкриті протоколи перемогли, і людство офіційно увійшло в цифрову епоху.

Чому? Можна припустити, що якби тоді перемогли закриті сади, що б сталося.

У 2004 році Марк Цукерберг хотів створити Facebook, але спершу потрібно було домовитися з AOL про дистрибуцію. Студенти Стенфорда намагалися створити індекс сайтів і отримати дозвіл у CompuServe. Хтось хотів продавати книги через інтернет у гаражі — і мусив пропонувати це команді Microsoft MSN.

Їх відмовляли: «Поверніться вчитися, молоді». Якби так сталося, сучасна цифрова економіка просто не існувала б.

Суть відкритих протоколів у тому, що немає воротарів. Кожен, хто має сервер і домен, може отримати доступ до всього інтернету. Інновації виникають на периферії, а центр не встигає за ними, що сприяє одній із найбільших хвиль створення багатства в історії людства. Це базова логіка капіталізму: зміни завжди приходять з периферії.

Повернемося до 1997 року. Тім Бернерс-Лі, Марк Андреєсен та інші досліджували протоколи та браузери. Тоді запуск сервера коштував десятки тисяч доларів, ніхто не розумів, чому сервери мають відповідати на запити незнайомих користувачів: це дорого і без очевидного прибутку.

Вони створили статус-код «402», що міг би повідомляти користувача: «Оплатіть, щоб отримати доступ до цього контенту». Але тоді цифрові платежі були неможливі: PayPal ще не з’явився, а фіксована комісія за кредитною карткою сягала десятків центів за транзакцію в 1 цент — занадто багато для мікроплатежів.

Попри це, інтернет зростав.

Google знайшов іншу бізнес-модель: рекламу. У традиційних медіа контент створювався і продався безпосередньо користувачам. Google, базуючись на радіоекономіці, залучив третіх рекламодавців, які платили за доступ до контенту та користувачів.

Це було геніально: творці контенту не потребували накопичувати базу користувачів — достатньо було залучати трафік і увагу. Google отримувала цю фінансову потік, виступаючи посередником між рекламодавцями і творцями, і брала свою комісію.

Мікроплатежі відійшли на другий план. Відкритий софт активно розвивався, революція хмарних обчислень знизила вартість серверного хостингу в сотні разів. Google стала найстійкішим прихильником безкоштовного відкритого інтернету: чим більше користувачів шукає, тим більше заробляє. Вони вклали сотні мільярдів доларів у швидкий, дешевий і всюдисущий інтернет.

Штучний інтелект покінчить з традиційною рекламою і огородженими садами

Перехід у 2010-ті роки — застій.

Зниження ставок, обережність капіталу, відсутність інновацій у базових технологіях інтернету, закриття огороджених садів для збереження користувачів і ресурсів.

У 2022 році з’явився ChatGPT — і світ знову змінився. Великі мовні моделі не лише генерують результати, а й здатні інтегрувати багатоджерельну інформацію для створення коротких резюме, часто без прямого доступу до оригінального контенту.

З GPT-4 тенденція стала очевидною: штучні інтелекти стануть наступним ядром. Вони так само вправно працюють з комп’ютером, як і люди, але з меншими затратами і більшою швидкістю.

Саме зараз економіка інтернету кардинально змінюється.

З 1997 по 2024 рік основою прибутку інтернету була увага: користувачі під час перегляду сайтів легко відволікаються на рекламу, платформи монетизують фрагментарну увагу. Але великі мовні моделі та штучні інтелекти не піддаються цьому впливу.

Це іронічний цикл. Реклама породила безкоштовний відкритий інтернет, масивні мовні моделі навчилися на величезних масивах даних, і зрештою — знищили саму рекламу.

Після запуску GPT-4 перегляд Stack Overflow впав на 75%, а трафік технічних сайтів — на 60%. Спершу це були ранні користувачі, але революція охопить усі інформаційні сфери інтернету.

Вбудована оплата у ChatGPT — не головне. Інтернет — це майданчик людської цивілізації, але старі бізнес-моделі вже не працюють.

Залишилися кілька ніш, що тримаються на унікальному контенті — класичні огороджені сади: Facebook, TikTok, LinkedIn. Тисячі висококваліфікованих інженерів цілодобово захищають їх від ботів і сканерів.

Але тепер ці огорожі руйнуються. Штучний інтелект може імітувати людські дії в мережі так досконало, що обмане будь-який захист. У найближчі десять років з’явиться безліч обіцянок «зламати» цю систему, венчурні фонди вкладатимуть гроші, але справжніх рішень не знайти. Як і з військовими літаками — будь-яка фортеця стане застарілою.

Ера відкритих штучних інтелектів

Що далі? Відповідь — відкритий комерційний простір штучних інтелектів.

Вбудована оплата у ChatGPT — це перший крок у цю епоху: відбірний каталог, закритий цикл, оптимізація досвіду. Щоб продавати товари через нього, потрібно місяці роботи, юридичні документи, п’ятирічний план, значний дохід, велика база користувачів і історія, яка потрапить на перші сторінки «Нью-Йорк Таймс» і зробить акціонерів щасливими.

Відкритий комерційний простір — це сучасний HTTP-протокол. Мінімальний універсальний стандарт, що дозволяє штучним інтелектам платити за все за потреби: дані, хмарне хостингування, комунікаційні сервіси та безліч нових сценаріїв, ще не створених.

Два перші прототипи вже реалізовані: Coinbase запустила протокол x402, а Tempo у співпраці з Stripe — протокол mpp. Через 28 років після появи статус-коду «402» з’явився реальний варіант. Сучасні стабільні криптовалюти мають фіксовану комісію менше 1 цента за транзакцію, що ідеально вирішує проблему мікроплатежів 1997 року.

Штучний інтелект, який може купувати лише у визначених постачальників — це як працівник із карткою трьох компаній-постачальників; але штучний інтелект, що підключений до відкритих протоколів, — це підприємці з відкритими банківськими рахунками.

Без переговорів, без перевірки списків — лише простий стандарт без ліцензій.

Ці протоколи зосереджені на двох питаннях:

Для штучних інтелектів: як зручно платити?

Для продавців: як перевірити отримання платежу?

Великі мовні моделі вміють викликати інструменти, яких раніше не бачили. Починаючи з Claude 4.5+ і Codex 5.2+, штучний інтелект може без попереднього навчання знаходити API, розпізнавати їхні шаблони і правильно використовувати.

Зараз головна тема — навички. Вони — це природно-мовні модульовані програмні компоненти, які можна легко комбінувати. Некваліфікований бізнесмен може за допомогою простого тексту автоматично запускати програми:

— купити піцу в найближчій хорошій піцерії і кожні 10 хвилин перевіряти статус доставки;

— коли водій залишиться за 5 хвилин, увімкнути зовнішнє освітлення.

— якщо доставка за 30 хвилин, дати водієві чайові 5 доларів.

Без коду, без програмування. Штучний інтелект розуміє намір, миттєво генерує оригінальний код і виконує його, потім знищується. Програмування вже не потрібно — достатньо знати природну мову.

Навички справді корисні, але це лише перехідний етап. Це перша очевидна форма, коли людство зрозуміло, що штучний інтелект може викликати незнайомі інструменти. Вони потребують спеціального написання, публікації, безпеки та оновлень, і мають бути попередньо завантажені — це повільно і складно.

Ця хвиля навичок приховує глибше революційне зміщення: штучний інтелект може комбінувати різні можливості у спосіб, який раніше був неможливий.

Піца — лише простий приклад, реальні бізнес-сценарії мають ще більший потенціал. Наприклад, управління ланцюгами постачання для малих підприємств: штучний інтелект виявляє, що через мита ціна на пакувальні матеріали зросла на 15%, і самостійно шукає трьох місцевих постачальників, замовляє зразки, веде переговори і миттєво перемикається між постачальниками. Все це — до ранкової зарядки власника.

Без API, без закупівельних команд, без тендерів — лише балансний рахунок і відкритий протокол.

Штучний інтелект може платити і створювати контент, але наразі він ще не знаходить потрібних йому речей.

Залишається лише досліджувати: для посередника — «Як знайти те, що потрібно купити?», для продавця — «Як представити свої послуги посереднику?»

Зараз у галузі вже створена універсальна екосистема пошуку і реєстрації, і сервісні компанії можуть просто зареєструватися на x402scan.com або mppscan.com, щоб підключитися до мережі відкритих протоколів і забезпечити стандартне співвідношення попиту і пропозиції, а також автоматичні малі платежі.

У 1997 році інтернет був без бізнес-моделей, ніхто не розумів, навіщо сервери відповідають незнайомцям. Відкриті протоколи і реклама вдало розв’язали цю проблему, і людство увійшло в цифрову епоху.

До 2026 року реклама зійде нанівець. Відкриті протоколи і цей 28-річний статус-код незабаром замінять нові рішення.

Ласкаво просимо у нову еру відкритих штучних інтелектів.