Мілан крокує до статусу світового міста з блискучим новим олімпійським стадіоном, сотнями нових житлових одиниць, понад 9 мільйонами туристів на рік

Мілан додав до своїх довгих назв як італійської моди та фінансів також титул Олімпійського міста — спадщину, яка ознаменувала два десятиліття зростання, що змінило силует міста та підвищило інвестиції, туризм і культурне життя.

Рекомендоване відео

Спадщина зимових ігор Мілан-Кортіна полягає як у фізичних об’єктах — нових спорудах і інфраструктурі, так і в нематеріальній складовій — підвищенні глобального іміджу Мілана. Це другий великий захід, який залишив тривалий слід у місті, після виставки Expo 2015, яка привернула нові інвестиції, туристів і таланти.

«Мілан все більше створює унікальний бренд, здатний залучати міжнародну аудиторію», — сказав Діно Рута, який керує дослідженням про економічний вплив Олімпіади для Міжнародного олімпійського комітету, очікуваним пізніше цього року.

Осяжний вплив

Фізична спадщина зимових ігор Мілан-Кортіна є відносно невеликою, за задумом. Ігри були розподілені між семи локаціями у місті, долинах і гірських районах, що знаходяться сотні кілометрів одна від одної, щоб використати існуючі об’єкти та зекономити на новому будівництві.

Мілан отримав нову арену Санті Джулія, яка приймала хокей на Олімпіаді і буде використовуватися для концертів, виставок і спортивних заходів, а олімпійське селище для спортсменів перетворять у житло для 1700 студентів, що є гострою потребою у місті з 10 університетами та кризою доступного житла.

Попередні дані, зібрані для дослідження Бокконі, показують, що на ігри було витрачено близько 4 мільярдів євро ($4,7 мільярда), зокрема на нові та модернізовані спортивні об’єкти, транспортні інвестиції у дороги, метро, залізниці та підйомники, енергетичні витрати та адміністрацію ігор, — сказав Рута.

У Мілані ігри обійшлися в 735 мільйонів євро ($867 мільйонів) на проведення 90 внутрішніх льодових заходів і відкриття на Сан-Сіро, тоді як, за даними звіту бізнес-асоціації Assolombarda від 16 лютого, відвідувачі планували витратити близько 1 мільярда євро ($1,2 мільярда). Очікується, що Олімпіада підтримає зростання економіки Мілана у 2026 році на 0,6 відсоткових пунктів до 1,7%, прискорюючи промислове виробництво у всьому регіоні, повідомила асоціація під час ігор.

Двотижнева трансформація

Трансформація Мілана з провінційного міста, відомого переважно як промисловий і бізнес-центр, почалася на початку 2000-х років, коли почалися масштабні проекти реконструкції, що змінили його силует.

Район CityLife виник навколо трьох хмарочосів, спроектованих архітектурними бюро Заха Хадід, Даніель Лібескінд і Арата Ізосакі, тоді як розвиток Porta Nuova представив головний об’єкт — вежу UniCredit, найвищу будівлю міста висотою 218 метрів (715 футів), завершену у 2012 році.

Більша частина цього будівельного буму співпала з Expo 2015, яка за шість місяців привернула 22 мільйони відвідувачів і переорієнтувала Мілан як міжнародний туристичний центр. З того часу туризм стабільно зростає, у 2025 році він склав 9,6 мільйонів відвідувачів, що на 6,5% більше, ніж у попередньому році.

«Expo не був ізольованим успіхом», — сказала Фіоренца Ліппаріні, генеральний директор Milano & Partners — YesMilano, агенції з просування міста. «Це ознаменувало системний зсув».

Крім туризму, Expo спричинила інвестиції у 3 мільярди євро для перетворення колишньої виставкової площі у MIND — центр науки і технологій. З того часу кількість п’ятизіркових готелів потроїлася. Мілан додав дві лінії метро і відкрив десятки нових музеїв, включаючи Fondazione Prada, MUDEC і Pirelli HangarBicocca.

Однак швидкий розвиток міста також викликав критику. Активісти з питань житла стверджують, що великі заходи та розкішні забудови для багатих підвищили ціни на нерухомість, залишивши багато працівників без доступного житла. Вони закликають запровадити політику заповнення вакантних державних житлових приміщень, створення більшої кількості субсидованого житла та стимулювання приватних власників до надання 80 000 незаселених квартир.

«Модель розвитку, яку принесли великі заходи, такі як Expo 2015 і Олімпіада, приносить приватні інтереси, які не доходять до людей», — сказав Ангело Джуніор Авеллі з Соціального форуму з питань житла.

Після Олімпіади

Олімпійське селище прискорило реконструкцію південного залізничного двору Porta Romana, поруч із одним із найбільших колишніх промислових об’єктів Мілана.

Проект площею 20 гектарів (49 акрів) передбачає створення 100 000 квадратних метрів (більше мільйона квадратних футів) житла — приблизно половина з них соціальне житло за міськими правилами, прийнятими у 2019 році — а також парків і громадських просторів, що займають приблизно половину території. Після ігор олімпійське селище перетворять у студентське житло.

Ця зона розташована навпроти Fondazione Prada, одного з перших проектів, що сприяли відродженню колишнього промислового району Symbiosis, який став модним центром із штаб-квартирами Bottega Veneta і Moncler. Також поруч будується новий головний офіс OTB — власника Diesel.

«Великі заходи можуть привернути увагу світу до міста», — сказав Лука Мангья, генеральний директор COIMA, девелопера проектів Porta Romana і Porta Nuova. «Ми бачили це з Expo 2015 і сподіваємося, що так буде і з Олімпійськими іграми».

«У цьому випадку ігри дозволили нам прискорити будівництво олімпійського селища і швидше просуватися у відродженні району», — додав Мангья.

Спортивна спадщина

Рекордні 30 медалей Італії також, за словами Рути, знову піднімуть інтерес до зимових видів спорту, так само як успіх Янніка Сіннера у тенісі сприяв популяризації цього виду. Крім того, організатори Олімпіади співпрацюють з компаніями, щоб заохочувати працівників займатися фізичною активністю по 30 хвилин щодня, що є спадщиною Париж 2024.

«Спортсмени надихають усіх бути щоденними спортсменами», — сказав Рута, зазначивши, що це має економічний вплив, зокрема на продаж квитків на лижі, обладнання та готелі.

Вже зараз організатор конференцій у Мілані, який приймав два тимчасові ковзанки, оголосив, що зберігатиме тимчасовий льодовий каток, поки вивчає проект створення нового постійного катка.

«Олімпіада знову запалює ентузіазм і пристрасть до льоду та всіх його видів спорту, енергію, яку ми не хочемо втратити», — сказав Гвідоніо Боцетті, президент Фундації Fiera Milano, у повідомленні в соцмережах.

Форум інновацій Fortune 500 збереться з керівниками Fortune 500, урядовими посадовцями США, провідними засновниками та лідерами думок, щоб визначити, що буде далі для американської економіки, 16-17 листопада у Детройті. Подати заявку тут.