Один текст 1.5 мільярда переглядів, Дан Ко і його бізнес суперіндивідуальності

Автор: Курі, Deep潮 TechFlow

Минулого тижня найгарячішою статтею на X була?

«Як виправити все своє життя за 1 день». За один день виправити все своє життя.

Автор Dan Koe, американець, створює контент про «суперіндивідуальність», навчає, як не ходити на роботу і заробляти на життя, пишучи щось. Через тиждень після публікації ця стаття вже мала 1,5 мільярда переглядів.

Що таке 1,5 мільярда? Глобальна місячна активність X — трохи більше 600 мільйонів, тобто кожен четвертий користувач бачив цю статтю.

Хтось цікавиться, скільки можна на цьому заробити. Dan Koe показав скріншот доходів: за 14 днів платформа X виплатила йому 4495 доларів.

1,5 мільярда переглядів — 4495 доларів. Але минулого року Dan Koe фактично заробив понад 4 мільйони доларів.

Очевидно, гроші не з платформи.

Слово «суперіндивідуальність» ви напевно бачили.

Загалом, це означає, що вам не потрібно ходити на роботу, не потрібно команда, достатньо написати свої ідеї та креативи у контент і викласти його в інтернет, щоб залучити групу однодумців, а потім продавати їм курси. В Америці це називається One-Person Business — однолітковий бізнес.

Dan Koe — один із провідних гравців у цій ніші. 75 тисяч підписників на X, 120 тисяч підписників на YouTube, 170 тисяч у списку розсилки.

Його історія досить стандартна. Навчався дизайну в університеті, після закінчення працював фрілансером, пробував електронну комерцію — програв. У 2019 році почав писати у Twitter, ніхто не дивився, але він наполегливо працював два роки, і почався зростання.

Ці досвіди самі по собі — частина контенту. Провали, боротьба, наполегливість, успіх — цю структуру оповіді можна побачити у будь-якого успішного блогера.

Лі Шаолай казав, Ло Чженьюй казав, Фань Дэн казав.

Американці оформлюють це у філософію та продуктивність, китайці — у «підвищення свідомості», структура однакова.

Як Dan Koe заробляє?

Зайдіть на його офіційний сайт, побачите кілька типів продуктів: платна розсилка, дві книги («Мистецтво фокусування» та «Ціль і прибуток»), а також інструмент штучного інтелекту Eden, який він допоміг створити.

Раніше він продавав курси з писання та членські спільноти, але тепер їх вже не видно — можливо, зняли з продажу або об’єднали з платною підпискою.

Конкретних цін офіційно я не знайшов, але логіка таких продуктів однакова:

безкоштовний контент відбирає тих, хто готовий платити, а низька ціна — тих, хто готовий платити більше.

Скільки він заробляє? У 2023 році він показав у Twitter, що його дохід склав 2,5 мільйона доларів. У 2024 році, в інтерв’ю з підписним сервісом beehiiv, Dan також зізнався, що його річний дохід перевищує 4 мільйони.

З огляду на його масштаб аудиторії, це не здається дивним. Майже 20 тисяч у списку розсилки та мільйонна аудиторія на YouTube — якщо 5% купують платний продукт, то це близько п’яти тисяч платних користувачів.

Що ж тоді означає 1,5 мільярда переглядів для нього?

Верхівка воронки — це трафік. 4495 доларів від платформи X — це дрібниці, головне — підвищити впізнаваність бренду та поширення, а справжні гроші — у тих, хто готовий платити.

Можливо, запитаєте: хто купує ці речі?

Очевидно, ті, хто хоче стати наступним Dan Koe.

Ці курси орієнтовані на цільову аудиторію: «створити особистий бренд», «монетизувати медіа», «звільнитися від 9-5». Вони платять за те, що робить Dan Koe.

Ця модель можлива за однієї умови: завжди є нові люди, які хочуть увійти.

Як у тренажерних залах — постійно зростає кількість нових членів у січні, і «суперіндивідуальність» — це нішевий напрямок, у якому завжди хтось вірить, що стане лідером. Стаття Dan Koe опублікована 12 січня — саме тоді у західних країн найсильніші новорічні обіцянки.

Назва — «Як виправити все своє життя за 1 день». Що думає людина, яка натискає на посилання?

Тим часом, X також робить ставки.

16 січня, через кілька днів після популярності статті Dan Koe, X оголосив нову політику: подвоєння фонду для винагороди творців, підвищення ваги довгих статей, додатково виділено 1 мільйон доларів на нагородження найкращих оригінальних публікацій.

Маск явно хоче зробити щось. TikTok розділив увагу користувачів на 15-секундні фрагменти, а X хоче навпаки — утримати користувачів довгим контентом. Dan Koe написав у коментарях, що зараз інтернет має шанс повернутися до довгих статей, бо короткі відео вже набридли.

Це й подобається X.

Але що можна купити за 1 мільйон доларів?

Зайдіть у X і подивіться — вже з’явилася купа імітаторів. Почали з’являтися статті про AI, мотиваційні цитати, «Як змінити життя у 2026», «Один навик, який вам потрібен», «Чому більшість людей ніколи не досягнуть успіху»…

Структура однакова, стиль ілюстрацій та тон — такий самий, як у популярній статті Dan, навіть фраза «Я скажу вам правду» — та сама.

Такий стиль вже став мемом, і всі намагаються його копіювати та експериментувати.

Загалом, це не дивно. Dan Koe казав, що використовує AI для допомоги у написанні, — він просить AI брати інтерв’ю у себе, витягати ідеї і форматувати їх у поширюваний контент.

Цей метод доступний кожному. ChatGPT може за десять хвилин створити довгу статтю «Зміни життя», граматично правильну, з повною структурою, і навіть додати кілька психологічних термінів для глибини.

Але популярним залишається саме Dan Koe, а не ті, хто копіює.

Чому?

Одна з причин — довіра потребує часу. Dan Koe пише вже шість років, має реальні провали, зрозумілу траєкторію зростання. AI може імітувати його стиль, але не може повторити його досвід.

Ще одна причина — ніша «суперіндивідуальність» дуже переповнена.

Коли всі навчають, як стати «суперіндивідуальністю», незалежно від того, чи це AI, гайд з відкриття картки, життя або бізнес, увага концентрується у лідерів. Ті, хто зайшов раніше, отримують більше, а ті, хто пізніше — вже не мають шансу.

Ще одна причина — удача. Dan Koe потрапив у вікно алгоритмів X, у новорічний емоційний цикл і у політику Маска щодо довгих статей. Три фактори разом — і 1,5 мільярда переглядів.

Якщо б інша людина, у інший час, написала таку ж статтю, вона могла б отримати лише 150 тисяч переглядів.

Цікаво, що стаття Dan Koe, яка вийшла на кілька днів раніше, не брала участі у конкурсі на нагороду у 100 тисяч доларів від X.

Але йому це байдуже. Його бізнес-модель не залежить від платформи, 1,5 мільярда переглядів вже виконали свою роль — зробили ім’я Dan Koe більш відомим, залили трафік у верхню частину воронки.

Куди ж тоді підуть ці 100 тисяч доларів? За правилами, це мають бути оригінальні довгі статті, щонайменше 1000 слів, з урахуванням показів на головній сторінці платних користувачів.

Переклад: ти маєш писати не лише добре, а й мати велику кількість підписників.

Отже, швидше за все, цю нагороду отримають провідні гравці.

Ось така структура цієї гри. Платформа потребує провідних авторів, щоб довести, що «довгі статті мають перспективу», провідні автори потребують платформи для залучення трафіку у свою воронку, AI дозволяє всім масово створювати «зміни життя», але реально заробляти можуть лише кілька.

Яка роль більшості?

Читачі.

Після прочитання «Як виправити все своє життя за 1 день» вони відчувають натхнення стати суперіндивідуальністю, діляться, лайкають, зберігають і йдуть дивитися наступне.