Розуміння системи підрахунку трафіку X: чому ваші показники переглядів не розповідають всю історію

Коли ви прокручуєте X з мільйонами підписників, що дивляться, цифри на екрані можуть розповідати зовсім іншу історію, ніж ви очікуєте. Творець із всього 250 000 підписників може побачити, як один пост досягає 517 000 переглядів, тоді як канал на YouTube з 1,22 мільйонами підписників із труднощами отримує 160 000 переглядів на подібний контент. Цей парадокс відкриває щось фундаментальне про те, як X вимірює трафік — і чому ці завищені цифри переглядів насправді можуть мати сенс.

Механізми підрахунку переглядів у X

Підхід X до підрахунку переглядів працює на принципово іншій основі, ніж більшість платформ. На відміну від YouTube, де потрібно 30+ секунд перегляду, щоб зарахувати перегляд, X збільшує лічильник кожного разу, коли контент з’являється на вашому екрані. Уявіть так: якщо алгоритм рекомендує пост у вашій стрічці, і ви прокручуєте його повз без другого погляду — це все одно +1 до кількості переглядів.

Це не обмежується лише вашою стрічкою. Результати пошуку, архіви минулих постів і рекомендовані теми також запускають збільшення переглядів. Більше того, немає вимоги унікальності — один і той самий пост, показаний одному й тому самому користувачу кілька разів, означає кілька підрахунків. Коли творці отримують доступ до аналітики свого акаунта, вони помітять, що терміни змінюються з “переглядів” на “імпресії” — тонка, але важлива різниця, яка підкреслює охоплення, а не справжню взаємодію.

Порівняйте це з Threads, який використовує майже ідентичну логіку, або з моделлю коротких відео TikTok, де автоматичне відтворення відео реєструє перегляд при появі. Поріг для підтвердження значно відрізняється залежно від типу контенту. Строгіша вимога YouTube відображає модель споживання довшого контенту, але підхід X навмисно більш ліберальний.

Чому існує ця “інфляція”

Публічна видимість кількості переглядів сама по собі з’явилася відносно недавно. До придбання Ілоном Маском, цю метрику бачили лише творці. Рішення зробити ці дані прозорими не було випадковим. Маск публічно пояснив причину: 90% користувачів Twitter — мовчазні споживачі, які ніколи не публікують, не лайкають і не коментують. Відкриваючи імпресії, платформа демонструє свою реальну активність скептикам, які стверджують, що “Twitter помер”.

Колишні співробітники Twitter підтвердили цю логіку, зазначаючи, що визначити, чи користувачі справді “читали” контент, чи просто “прокручували” його, залишається визначальною складністю. Для постів — особливо мемів або вірусного контенту — різниця між пасивним показом і активною взаємодією стає другорядною. Платформа надає перевагу охопленню, а не глибині взаємодії, що відповідає інтересам Маска у демонстрації масштабу та боротьбі з міфом про занепад платформи.

Однак називати цю практику чисто маркетинговою тактикою — ігнорувати реальну потребу платформи. Пости короткого формату часто успішні завдяки максимальній видимості, а не глибокій взаємодії. Мем не потребує 30-секундної уваги; він має бути побачений якомога більшою кількістю людей у перші секунди.

Знаходження правди у цифрах: дохід творця

Якщо б кількість переглядів була єдиним показником, творці прагнули б до кількості за рахунок якості, що зрештою знизило б цінність платформи. Захистом X є його система монетизації творців, яка стала більш надійним індикатором правди, ніж просто імпресії.

Запущена в липні 2023 року, програма розподілу доходів творців X на сьогодні вже розподілила понад $50 мільйонів доларів станом на травень 2024. Критерії участі включають підтвердження акаунта, підписку Twitter Premium, понад 500 Premium-підписників і, найголовніше, 5 мільйонів переглядів за 90 днів. Але досягнення порогу переглядів — це лише вхідний квиток.

Реальна формула виплат значно більше зважує підтверджену взаємодію — лайки і відповіді від Premium-підписників — ніж загальну кількість імпресій. Різні формати контенту мають різну вагу: статті, відео, Spaces і прямі трансляції генерують різний дохід залежно від якості залученості аудиторії. Це створює сильний стимул для творців: ті, хто прагне лише до видимості без змісту, обмежують свій дохід, тоді як ті, хто будує справжній зв’язок із аудиторією, отримують вищі заробітки.

Дані яскраво це підтверджують. Творці з 330 000 підписників іноді заробляють понад 2000 доларів на місяць, тоді як інші з 13 000 — понад 1000. Кількість підписників і частка доходу не мають лінійної залежності. У жовтні X змінив джерела доходу творців із показів реклами на підписки Twitter Premium, ще більше підкреслюючи якість — чим більша база Premium-підписників, тим більші винагороди для творців.

Останній механізм підтвердження

У листопаді X запровадив “Bangers” — алгоритмічну систему відбору, яка щомісяця визначає пости з високою взаємодією і нагороджує творців значками. Це функція, що працює як “Зал слави” для справжніх високопродуктивних, і забезпечує незалежну перевірку якості, окрему від простої інфляції переглядів.

Висновок

“Завищені” цифри переглядів у X — це не шахрайство; це інша метрика, яка відповідає на інше питання. Перегляди вимірюють експозицію; розподіл доходів — вплив. Для творців, готових сміливо будувати аудиторію і створювати захоплюючий контент, кількість переглядів — це лише початок. Кожне прокручування +1 означає, що ще один користувач почув ваш голос. Але перетворити ці імпресії у реальний дохід — ось де справжній трафік проявляється, і для цього потрібно більше, ніж вірусна видимість. Це вимагає контенту, що перетворює пасивних спостерігачів у зацікавлених Premium-підписників, готових фінансово підтримувати творців.

Шлях від нуля до 5 мільйонів переглядів може здаватися важким, але розуміння того, що перший крок — це просто послідовне створення контенту, робить цей шлях яснішим.