要說 цієї хвилі AI-маркетингу, дійсно, кілька компаній радіють, кілька засмучені. BlueFocus, LEO Holdings, Shengguang Group, і Yidian Tianxia — чотири гравці, кожен займає свою позицію на різних вершинах, здається, всі вони біжать цим шляхом, але підходи зовсім різні.

Спершу поглянемо на BlueFocus. Вони отримують близько 80% доходу з закордонних платформ, таких як Google, Meta, TikTok, особливо з великих клієнтів у сферах ігор, електронної комерції та інтернету. Їхній AI-підхід — це матриця BlueAI, яка охоплює все: від генерації матеріалів до оптимізації розміщення. За даними, до третього кварталу 2025 року, доходи, пов’язані з AI, вже склали майже 2,5 мільярди юанів, і половина бізнесу вже керується AI. Але є й очевидні проблеми — тиск на обіговий капітал через дебіторську заборгованість, а рівень заборгованості ще трохи завищений.

З іншого боку, LEO Holdings обирає інший шлях. Вони поєднують механічне виробництво і цифровий маркетинг, при цьому у маркетингу вони відмовилися від каналів із низькою маржею і спрямувалися на високоякісні стратегічні креативи. Щодо AI-інструментів, вони розробили LEO AI 1.0 і працюють з великими моделями, а також мають глибоку співпрацю з Alibaba і Tongyi Qianwen. Цей підхід більш стриманий і зосереджений на ключових конкурентних перевагах.

Усі компанії активно змагаються, але їхні підходи справді різняться.