Чому мертві знаменитості все ще заробляють серйозні гроші: розкрито найбагатші спадщини 2025 року

Впродовж 25 років Forbes відстежує один із найнеординарніших рейтингів у сфері розваг: хто заробляє найбільше після своєї смерті. Список читається як «хто є хто» у світі музики та розваг — і якщо вам цікаво, скільки зараз коштує Jimmy Buffett або скільки заробив Michael Jackson з 2009 року, ці цифри можуть вас здивувати.

Проста відповідь? Мертві знаменитості цілком рулять. Насправді для багатьох із них смерть стала лише початком їхнього найприбутковішого періоду.

Король Попу переписав правила

Michael Jackson не лише очолив цьогорічний список із $105 мільйонами доходу за останні 12 місяців — він кардинально змінив уявлення про спадщину знаменитостей. З моменту його смерті у 2009 році, статки Jackson’а сягнули приголомшливих $3,5 мільярда, за оцінками Forbes.

Це не помилка.

Один із відомих юристів із питань спадщини ідеально підсумував: «Що стосується доходів від спадщини, то це MJ, потім величезна прірва, і всі інші».

Як йому це вдалося? Розумні інвестиції за життя. У 1985 році він придбав каталог ATV за $47,5 мільйона — що сьогодні становило б приблизно $142 мільйонів. Цей один крок дав йому контроль над майже 4000 пісень, включно з більшістю хітів, написаних Джоном Ленноном і Полом Маккартні. Коли його спадщина продала свою частку в цьому каталозі Sony у 2016 році, вона отримала приблизно $750 мільйонів, що в сучасних грошах становить близько (мільярдів.

Але джерела доходу Jackson’а не обмежувалися цим. У 2024 році його спадщина продала 50% частки у своїх особистих публікаціях і майстер-записах Sony за ще $1 мільйонів. Окрім великих угод, його бренд продовжує приносити гроші через розважальні проєкти: його концертний фільм 2009 року This Is It зібрав )мільйонів, а виступ Cirque du Soleil приніс $600 мільйонів за один тур — більше, ніж заробляють більшість живих музикантів за рік.

Сьогодні Michael Jackson ONE виступає у Лас-Вегасі з 2013 року, а MJ: The Musical дебютував на Бродвеї у 2022 році, зібравши майже $267 мільйонів у продажу квитків, і кілька міжнародних постановок досі йдуть.

Домінування музичних королів

Музиканти домінують у цьому рейтингу, посідаючи 10 із 13 перших місць і заробляючи разом $160 мільйонів до оподаткування та зборів. Це не дивно — каталоги музики — це подарунок, що не перестає дарувати, оскільки майстер-записи та права на публікації генерують залишковий дохід із року в рік.

За останні 12 місяців кілька помітних спадщин отримали значні прибутки на ринку музичних активів. Такі артисти, як The Notorious B.I.G., Miles Davis і двоє колишніх учасників Pink Floyd, отримали великі виплати, продавши частки своїх прав інвесторам, зацікавленим у частці їхньої спадщини.

The Notorious B.I.G. піднявся з андеграундної легенди репу до #5 у списку, заробивши $300 мільйонів після того, як Primary Wave Music у березні придбала 50% його каталогу, прав на публікації та ім’я/зображення/подібність. Репер із Східного узбережжя, вбитий усього у 24 роки, досі генерує величезні продажі мерчу та культурну актуальність десятиліття після смерті.

Miles Davis, джазовий інноватор, зайняв #6 із $541 мільйонами доходу. Reservoir Media викупила 90% його спадщини напередодні його 100-річчя цього року, з планами концертів до ювілею у головних залах і роботою над біографічним фільмом.

Richard Wright і Syd Barrett із Pink Floyd — засновник клавішних і оригінальний фронтмен — поділили перше місце з $80 4 мільйонами кожен після того, як Sony Music Publishing придбала весь каталог гурту та права NIL за $21 мільйонів у жовтні 2024 року. Легендарна рок-група роками шукала покупця, спершу запитуючи до #3 and #мільйонів, але згодом зупинившись на Sony.

Не музичний грошовий потік

Не всі у списку здобули статки через музику. Dr. Seuss — псевдонім Теодора Сойса Гайзеля — посів друге місце з $81 мільйонами, ставши найпродаванішим дитячим автором у США минулого року, продавши 4,8 мільйонів книг у 2024 році, перевершивши J.K. Rowling. Розширене партнерство з Netflix принесло три нові серіали, а анімаційна адаптація The Cat In The Hat від Warner Bros. з’явиться у 2026.

Jimmy Buffett і його бренд Margaritaville демонструють, як розширення бренду може пережити його творця. Померлий музикант — оцінюваний у $400 мільярдів після смерті у 2023 році — створив імперію, що виходить далеко за межі музики: ресторани, одяг, курорти, круїзний ліній і навіть спільноти для відданих Parrotheads. Щоб зрозуміти, скільки коштує Jimmy Buffett, потрібно дивитися не лише на музичні роялті, а й на цю масштабну комерційну імперію, яка минулого року принесла $600 мільйонів його спадщині.

Arnold Palmer, ще один не музичний герой, продовжує отримувати серйозний дохід через свій підписний напій — співпрацю з AriZona Beverages, що приносить приблизно (мільйонів щороку. Тим часом, Nike-кросівки Kobe Bryant майже у чотири рази збільшили свої доходи порівняно з минулим роком, доводячи, що спортивна корона може бути такою ж прибутковою, як і музична.

Бум продажу каталогів )І охолодження$85

Ринок музичних і розважальних активів значно охолов після пандемічної безумства, коли угодмейкери оцінювали каталоги у 20 разів їхнього річного доходу. Артисти, як Bob Dylan і Bruce Springsteen, продавалися за сотні мільйонів у цей період піку.

Але купівля триває. Bob Marley — #9 у списку, $1 мільйонів — отримує вигоду від вистави Bob Marley Hope Road у Лас-Вегасі, яка проводить 29 шоу щотижня, а також від численних ліцензійних угод на його ім’я — від кави до канабісу і парфумів.

Elvis Presley, який очолював початковий список Forbes 25 років тому і з’являвся у кожному випуску з тих пір, цього року заробив $14 мільйонів. За ці 25 років його статки перевищили $1,2 мільярда, хоча його поточний дохід значно менший за Jackson’а — частково через те, що його родина контролює лише 15% Elvis Presley Enterprises, решту керує Authentic Brands Group.

Prince — $200 (10, )мільйонів — завершує список музичних еліт, отримуючи доходи від роялті та спеціальних проєктів. Оголошений HBO документальний фільм про концерт Lennon у 1972 році на Madison Square Garden може додатково підвищити його стрімінгові показники.

Чому це працює

Ключ до довгострокових доходів після смерті — це сильний бренд, який не зникає, і стратегічне володіння активами. Спадщини, що зберігають контроль над творчістю — права на публікації, майстер-записи, ім’я/зображення/подібність — заробляють дев’ятизначні суми.

Найрідкісніші та найцінніші знаменитості — ті, чиї родини досі контролюють їхню спадщину, а не розподілили її між кількома сторонами. Саме тому Michael Jackson, Jimmy Buffett і Dr. Seuss залишаються такими гігантами — їхні спадщини зберігають жорсткий контроль над ліцензуванням, виробництвом і мерчендайзингом.

Тим, хто втратив контроль — як Marilyn Monroe, Muhammad Ali і Albert Einstein — потенціал заробітку значно зменшується, навіть якщо бренд залишається іконою.

Загалом: у розвагах після смерті стратегічне планування за життя визначає, чи будете ви заробляти мільйони десятиліттями, чи зникнете у тіні ліцензування.