Nike тихо продає RTFKT: чому мрія Web3 за 4 роки закінчилася

2026-01-07 06:59:54

Nike у грудні 2025 року тихо продала свою дочірню компанію з цифрових продуктів RTFKT. Це повідомлення одразу викликало різкий відгук ринку — ціна токена RTFKT зросла на 195%. Від яскравого придбання чотири роки тому до мовчазної продажу сьогодні — ця історія відображає зміну ставлення традиційних великих компаній до буму Web3.

4-річний шлях RTFKT

Час	Ключові події
2021 рік	Nike придбала компанію з цифрових продуктів RTFKT
січень 2025	RTFKT оголосила про припинення роботи у Web3
грудень 2025	Nike продала RTFKT, ім’я покупця не розголошується

RTFKT — компанія, що спеціалізується на цифрових продуктах, має певний вплив у сфері NFT та віртуальних товарів. Коли Nike придбала її у 2021 році, це був час найбільшого попиту на концепції Web3 і метавсесвіту, що вважалося символом прийняття цифрових інновацій традиційним спортивним брендом.

Чому мовчазно продають

Зміни в ринковому середовищі

Від завершення роботи у Web3 у січні 2025 до продажу у грудні, RTFKT перебувала у стані “півзупинки”. Це свідчить про те, що Nike після спаду буму Web3 зробила прагматичний вибір — оскільки цей бізнес не приносить очікуваних доходів, краще його швидко продати.

Цікава реакція ринку

Різке зростання ціни токена RTFKT на 195% варте уваги. Це зазвичай означає очікування ринку щодо нового покупця або припущення, що цей актив у руках нового власника може отримати новий розвиток. Але наразі ім’я покупця та умови угоди не розголошуються, і ринок фактично вгадує.

Що це означає

Це рішення Nike відображає реальність усього індустрії:

Зміна ставлення великих компаній до Web3: від активного дослідження до раціонального відходу
Охолодження ринку NFT і віртуальних товарів: ця сфера вже не є обов’язковою для кожного бренду
Прагматизм понад ідеалізм: коли нові концепції не перетворюються у бізнес-цінність, компанії обирають зупинитися

Це не означає, що Web3 безцінний, а радше те, що ера “усі бренди мають увійти у метавсесвіт” минула, і ринок став більш раціональним.

Подальші перспективи

Головне питання — хто новий покупець? Якщо це інвестор, орієнтований на Web3, можливо, він відновить бізнес з віртуальними товарами RTFKT; якщо ж це традиційний бізнес або приватний фонд, вони можуть змінити напрямок діяльності. Поточна таємничість навколо цього лише підсилює уяву ринку, що й пояснює великий стрибок ціни токена RTFKT.

Підсумок

Історія продажу RTFKT Nike — це мініатюра буму і спокою у Web3. Чотири роки — не так багато, але цього достатньо, щоб побачити, наскільки сильними можуть бути коливання у цій сфері. Для інших традиційних компаній, що досліджують Web3, цей кейс слугує прикладом — інновації важливі, але потрібно враховувати можливість створення реальної бізнес-цінності. Що стосується майбутнього RTFKT, багато залежить від планів нового власника.

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.