Чому так важлива якість компанії? Кажучи просто, якщо ви не є чистим короткостроковим спекулянтом, який хоче швидко заробити, то будь-яка стратегія, що базується на отриманні прибутку від результатів діяльності компанії, неминуче вимагає оцінки її якості. Неважливо, чи ви плануєте тримати акції довгостроково для отримання дивідендів, чи прагнете заробити на коливаннях цін — гроші в кінцевому підсумку походять з одного джерела — чистого прибутку, який компанія отримує у процесі своєї діяльності.

Але виникає питання: що саме включає в себе якість компанії? Відповіді різних інвестиційних шкіл суттєво відрізняються.

Люди, що займаються ціннісним інвестуванням, зазвичай використовують дисконтований грошовий потік для оцінки, тому для них найважливішим є кількість грошових коштів, які компанія може генерувати протягом усього життєвого циклу. Що це означає? Що компанія має жити довго, мати хорошу бізнес-модель і, головне, мати глибоку захисну зону — так звану "довгу сніжку на схилі". Цікаво, що інвестор, як Дуан Юнпін, окрім бізнес-моделі, особливо підкреслює роль корпоративної культури. Чесно кажучи, компанії, що відповідають цим умовам, можна назвати рідкісними. І є ще одна велика проблема: потрібно дійсно розуміти цю компанію, знати, якою вона буде через десять років. Це і є найскладніше у ціннісному інвестуванні — зрозуміти компанію, і це не так просто.