Коли спортсмени та фанати стають рівноправними учасниками: революція PlayersTV

Традиційний медіа-ландшафт рідко дає аудиторії місце за столом прийняття рішень. PlayersTV повністю переписує цей сценарій. Медійна платформа, якою володіють спортсмени, кардинально переосмислює, як контент-мейкери, спортивні особистості та глядачі взаємодіють один з одним — перетворюючи фанатів із пасивних споживачів у реальних акціонерів.

Цього липня PlayersTV запустила свою другу кампанію краудфандингу з часткою власності, базуючись на успіху раунду 2023 року, який зібрав 3,2 мільйона доларів від понад 2 200 індивідуальних фан-інвесторів. Модель проста, але радикальна: люди, які дивляться контент, можуть володіти часткою компанії. Паралельно до цього приєдналися деякі з найбільших імен у спорті, які стали інвесторами-спортсменами, зокрема ДеАндре Джордан, Кармело Ентоні, Кірі Ірвінг, Кріс Пол, Тревіс Келсі, Дуейн Вейд, Дам’ян Ліллард, Наташа Клауд та інші. Разом вони доводять, що контент, створений спортсменами, з автентичним розповідним стилем, набагато більше резонує, ніж традиційні знамениті рекламні кампанії.

Чому ця модель працює: дані, що стоять за стратегією

Дослідження ринку підтверджують підхід PlayersTV. За даними Nielsen Sports, 78% спортивних ентузіастів значно частіше купують продукти, які рекомендують спортсмени, яким вони справді довіряють. Крім поведінки споживачів, дослідження Міністерства спорту показують, що спортсмени генерують вищі середні рівні залученості у соціальних мережах порівняно з традиційними інфлюенсерами. Споживачі все більше сприймають спортсменів як більш автентичних і близьких, ніж інші знаменитості, що робить контент, створений спортсменами, природним еволюційним кроком у медіа.

Співзасновник Дерон Гідрей підкреслює цей культурний момент: «Ми зробили фанатів і спортсменів ядром нашого бізнесу з першого дня. Обидва необхідні для успіху на сучасних ринках, тому ми поставили їх у центр всього, що робимо». Ця філософія прискорила розвиток PlayersTV до того, що Гідрей називає «непорушним лідером у сфері медіа про стиль життя спортсменів».

Розповсюдження компанії вже відображає її масштаб: PlayersTV охоплює понад 300 мільйонів домогосподарств через DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV і Philo, транслюючи 24/7. Для платформи, яка кілька років тому не існувала, цей слід сигналізує про справжній попит на ринку.

Від глядачів до власників

Що відрізняє PlayersTV від традиційних медіа-проектів, так це його явна запрошення для фанатів стати приймачами рішень. Як каже Гідрей: «Це важливий етап, оскільки ми відкриваємо двері для фанатів, щоб стати гордими власниками PlayersTV, нашої власної медійної компанії, якою володіють спортсмени… ставши власниками, наші фанати не просто спостерігачі, а невід’ємні учасники формування майбутнього».

Ця структура власності безпосередньо вирішує проблему, як спорт і розважальні медіа зазвичай функціонують. Фанати завжди були рушієм залученості та переглядів, що живлять ці індустрії, але рідко отримували вигоду від своєї лояльності та уваги. PlayersTV змінює цю динаміку, створюючи узгодженість між тими, хто споживає контент, і тими, хто отримує з цього прибуток. Стратегія виявилася настільки успішною у 2023 році, що компанія повернулася до другого раунду інвестицій від фанатів, що свідчить про життєздатність і бажання підтримати цю ініціативу.