ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่ง Netflix ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทสตาร์ทอัพด้าน AI ชื่อ InterPositive ด้วยมูลค่าประมาณ 600 ล้านดอลลาร์ ซึ่งบริษัทนี้ก่อตั้งโดยนักแสดง เบ็น แอฟเฟล็ก (Ben Affleck) โดยเน้นพัฒนาเทคโนโลยี AI สำหรับการแก้ไขและสร้างสรรค์ภาพยนตร์เดิม ในเวลาเดียวกัน ผู้กำกับระดับตำนาน สตีเวน สปีลเบิร์ก ได้แสดงความเห็นอย่างเปิดเผยในงาน SXSW 2026 ว่า เขายังไม่เคยใช้ AI ในการสร้างภาพยนตร์ใดๆ เลย
การลงทุนด้าน AI ของ Netflix: กลยุทธ์มูลค่า 600 ล้านดอลลาร์
Netflix มองว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์สำคัญในด้าน AI สร้างสรรค์ (generative AI) เทคโนโลยีหลักของ InterPositive สามารถใช้ AI ในการซ่อมแซม แก้ไข และสร้างสรรค์ภาพเดิม ซึ่งมีศักยภาพในการใช้งานอย่างกว้างขวางในด้านเอฟเฟกต์ภาพ (VFX) การปรับแต่งภาพหลังถ่ายทำ และการสร้างเนื้อหาแบบส่วนบุคคล
Netflix ระบุว่า หากใช้ AI สร้างสรรค์ในลักษณะที่โปร่งใสและรับผิดชอบ ก็สามารถเป็นเครื่องมือสนับสนุนสำคัญสำหรับผู้สร้างสรรค์ได้ จริงๆ แล้ว บริษัทได้ทดลองใช้ AI ในการสร้างเอฟเฟกต์ภาพเมื่อปีที่ผ่านมา โดยมีเป้าหมายเพื่อลดต้นทุนการผลิตและย่นระยะเวลาการสร้าง ในบริบทการแข่งขันของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รุนแรงขึ้น AI จึงถูกมองว่าเป็นเครื่องมือสำคัญในการรักษาขนาดของการผลิตเนื้อหา
ท่าทีแข็งกร้าวของสปีลเบิร์ก: การสร้างสรรค์เป็นประสบการณ์เฉพาะของมนุษย์
คำแถลงของสปีลเบิร์กใน SXSW 2026 ถูกอ้างอิงอย่างกว้างขวาง โดยเนื้อหาหลักประกอบด้วยสามประเด็น:
-
ชัดเจนในการกำหนดขอบเขตการใช้งาน AI: เขาไม่คัดค้านการใช้ AI ในอุตสาหกรรมอื่นๆ แต่ในด้านการสร้างสรรค์ เขาแสดงจุดยืนชัดเจนว่าไม่สนับสนุนให้ AI มาแทนที่มนุษย์ผู้สร้างสรรค์
-
การสร้างสรรค์เป็นการต่อยอดประสบการณ์ของมนุษย์: หาก AI เข้ามาแทนที่นักสร้างสรรค์ ผลงานจะสูญเสียความลึกซึ้งทางอารมณ์และความจริงแท้ งานจะขาดความเป็นมนุษย์
-
แสดงจุดยืนด้วยรูปแบบการทำงานที่ชัดเจน: “ที่ห้องเขียนบทของผม มีที่นั่งเต็มแล้ว” เป็นคำประกาศปฏิเสธโดยตรงและชัดเจนต่อการเข้ามาของ AI ในแกนกลางของกระบวนการสร้างสรรค์
น่าสนใจว่า สปีลเบิร์กเคยใช้ผลงานอย่าง A.I. Artificial Intelligence และ The Key Report ในการสำรวจและทำนายอนาคตของ AI และเทคโนโลยี แต่ในด้านการสร้างสรรค์ของตัวเอง เขายังคงรักษาจุดยืนที่ระมัดระวังและไม่อนุญาตให้ AI เข้ามามีบทบาทโดยตรง
ความแตกแยกเชิงโครงสร้างในฮอลลีวูด: คดีลิขสิทธิ์ การปฏิเสธฉายโรง และสมาคมผู้สร้างสรรค์
จุดยืนของสปีลเบิร์กสะท้อนแนวโน้มที่กว้างขึ้นในฮอลลีวูด ซึ่งต่อต้านการใช้ AI ในการสร้างสรรค์ เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา นักแสดงระดับออสการ์อย่าง นาตาลี พอร์ตแมน (Natalie Portman), เคท บลังเชตต์ (Cate Blanchett) และกิลเลอร์โม เดล โทโร (Guillermo del Toro) ได้ร่วมสนับสนุน “Creators Coalition on AI” เรียกร้องให้มีการกำหนดมาตรฐานการใช้ AI ที่มีผลทางกฎหมาย
ในเวลาเดียวกัน โรงภาพยนตร์ AMC ได้ปฏิเสธการฉายภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI เมื่อไม่นานมานี้ แสดงให้เห็นว่าฝ่ายโรงหนังยังคงระมัดระวังต่อการใช้ AI ในการสร้างสรรค์ ในระดับองค์กร หลายบริษัทภาพยนตร์และทีวีต่างลงทุนใน AI ในขณะเดียวกันก็ฟ้องร้องคดีลิขสิทธิ์กับบริษัทที่ถูกกล่าวหาว่าใช้ข้อมูลฝึก AI โดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งชี้ให้เห็นว่าช่วงเวลานี้เป็นช่วงสำคัญที่อุตสาหกรรมกำลังอยู่ในระหว่างการสำรวจและเผชิญกับความขัดแย้ง
ในปัจจุบัน บริษัทภาพยนตร์และทีวีส่วนใหญ่ยังคงมองว่า AI เป็น “เครื่องมือช่วย” มากกว่ากระบวนการสร้างสรรค์หลัก แต่เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น การแทรกซึมของ AI ในด้านการเขียนบท ตัดต่อ และสร้างภาพอาจเร่งตัวขึ้นอย่างรวดเร็ว
คำถามที่พบบ่อย
Netflix ซื้อ InterPositive คืออะไร บริษัทนี้มีเทคโนโลยีหลักอะไร?
InterPositive ก่อตั้งโดยเบ็น แอฟเฟล็ก เน้นพัฒนาเทคโนโลยี AI สำหรับการแก้ไข ซ่อมแซม และสร้างสรรค์ภาพเดิมในด้านเอฟเฟกต์ภาพ การฟื้นฟูภาพ และการสร้างเนื้อหาแบบส่วนบุคคล Netflix ซื้อกิจการด้วยมูลค่า 600 ล้านดอลลาร์ เพื่อเสริมความสามารถด้านการผลิตเนื้อหา AI ของตน
ทำไมสปีลเบิร์กถึงคัดค้านการให้ AI เข้ามามีบทบาทในกระบวนการสร้างภาพยนตร์?
สปีลเบิร์กชี้ว่า การสร้างสรรค์เป็นการต่อยอดประสบการณ์ของมนุษย์ หาก AI เข้ามาแทนที่นักสร้างสรรค์ ผลงานจะขาดความลึกซึ้งทางอารมณ์ เขาย้ำว่าจุดยืนของเขาคือการคัดค้านไม่ให้ AI มาแทนที่มนุษย์ผู้สร้างสรรค์เท่านั้น ไม่ได้ปฏิเสธการใช้ AI ในด้านอื่นๆ
ฮอลลีวูดรับมือกับการเติบโตของ AI ในการสร้างสรรค์อย่างไรบ้าง?
ฮอลลีวูดแสดงความแตกแยกอย่างชัดเจน: แพลตฟอร์มใหญ่อย่าง Netflix ลงทุนใน AI อย่างจริงจัง ขณะที่กลุ่มผู้สร้างเรียกร้องให้มีการออกกฎหมายคุ้มครอง และโรงภาพยนตร์ AMC ก็ปฏิเสธการฉายภาพยนตร์ที่สร้างด้วย AI ล่าสุด หลายบริษัทฟ้องร้องคดีลิขสิทธิ์กับบริษัทที่ใช้ข้อมูลฝึก AI โดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมกำลังอยู่ในช่วงสำรวจและเผชิญความขัดแย้งร่วมกัน
